كيف يمكن لمشاريع Web3 الاستفادة من استراتيجيات التسويق في الانتخابات الأمريكية

إن الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024 لا تجذب الانتباه العالمي فحسب، بل تقدم لنا أيضًا درسًا حيويًا في التسويق. سواء كانت مشاريع Web3 الناضجة أو الشركات الناشئة الجديدة، يمكن أن تستلهم من استراتيجيات التسويق لدى المرشحين. ستتناول هذه المقالة كيفية تطبيق استراتيجيات التسويق في الانتخابات الأمريكية على سوق Web3، لمساعدة المشاريع على بناء علاقات مجتمعية أقرب وكسب دعم المستخدمين.

1. تحديد قيمة العرض ونشرها بفعالية

تجربة الانتخابات الأمريكية

ينقل المرشحون بسرعة مواقفهم والتزاماتهم من خلال صيغ مختصرة وموحدة. على سبيل المثال، يسلط شعار ترامب "اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى" الضوء على العودة إلى القيم التقليدية، بينما يتناسب شعاري الحزب الديمقراطي "نحن لا نعود إلى الوراء" و"بناء مرة أخرى بشكل أفضل" أكثر مع احتياجات الناخبين الشباب. هذه الشعارات بسيطة وسهلة التذكر، وتتوافق بشكل كبير مع قيم الجمهور المستهدف.

تطبيقات سوق Web3

يجب على مشاريع Web3 التركيز على القيم الأساسية للعلامة التجارية، وعرض تفرد المنتج أو الخدمة بوضوح من خلال نشر المحتوى. يمكن أن يعزز المحتوى الدقيق فهم المستخدم للمشروع وإحساسه بالهوية، مما يساعد العلامة التجارية على التميز في السوق. على سبيل المثال، نجحت عبارة "Exchange the world" الخاصة بمنصة تداول معينة و"Unlocking 21M BTC potential" الخاصة بمشروع معين في نقل مهمتهما الأساسية.

من الجدير بالذكر أن الشعارات الدعائية للعديد من المشاريع غالباً ما تتوافق مع رؤية المشروع فقط، بينما لا يهتم بها المستخدمون. قد يؤدي شرح التفاصيل التقنية المعقدة للمستثمرين الأفراد إلى شعورهم بالارتباك. لذلك، بعد فهم الجمهور المستهدف، يجب استخدام لغة تتناسب مع قيمهم وقدرتهم على الفهم للتواصل.

2. تحديد الجمهور المستهدف بدقة

تجربة الانتخابات الأمريكية

يقوم المرشحون بتقسيم الفئات المستهدفة بدقة بناءً على أعمار الناخبين ومناطقهم واحتياجاتهم، وتخصيص المعلومات لتلبية النقاط الأساسية للاهتمام لدى المجموعات المختلفة، مما يعزز بشكل فعال توافقهم ودعمهم من الناخبين.

تطبيقات سوق Web3

يجب على مشاريع Web3 تقسيم السوق بناءً على احتياجات المستخدمين المختلفة وتطوير استراتيجيات تسويقية مناسبة. هذا لا يضمن فقط صلة المحتوى، بل يجذب أيضًا المزيد من المستخدمين المستهدفين. على سبيل المثال، قد يجذب المحتوى الفني المطورين، بينما تكون التفسيرات المبسطة أكثر ملاءمة للمستخدمين العاديين.

ينصح باستخدام الطرق التالية: سرد جميع السيناريوهات المحتملة للاستخدام وصور المستخدمين، بالتفصيل بشأن مدخلات المستخدم ودوافع الاستخدام. ثم قم بتلخيصها في تحليل صورة المستخدم. يمكن أن تساعد الخرائط الذهنية أو مخططات العمليات في فهم وتجميع هذه المعلومات بشكل أفضل، مما يتيح التركيز بشكل أفضل على الفئة المستهدفة، سواء كان ذلك في مخرجات المحتوى، أو التسويق الفعالي، أو التقييم النهائي، مما يسهل الإدارة بشكل أكثر فعالية.

3. إدارة المجتمع وبناء الإجماع: تعزيز إحساس المستخدمين بالمشاركة والانتماء

تجربة الانتخابات الأمريكية

من خلال التجمعات والأنشطة التطوعية، يمكن تعزيز شعور الناخبين بالمشاركة و"الملكية"، مما يجعلهم يشعرون بأن دعمهم للمرشحين له تأثير ملموس. هذه الطريقة لا تعزز فقط نسبة الدعم، بل تساعد أيضًا المرشحين على بناء علاقة ولاء قوية مع الناخبين.

تطبيقات سوق Web3

يمكن لمشاريع Web3 تعزيز شعور الانتماء لدى المستخدمين من خلال الأنشطة المجتمعية والمحتوى التفاعلي والمشاركة في الاقتراحات، مما يجعلهم ليسوا مجرد مستهلكين بل مشيدين مشتركين في المشروع، مما يؤدي إلى تكوين توافق مجتمعي أقوى وولاء أكبر.

هذه النقطة هي بالضبط الحلقة الرئيسية التي تعاني منها العديد من المشاريع، وهي الخطوة الأبسط والأكثر أهمية. للأسف، الكثير من المشاريع لا ترغب في استثمار الجهد في هذا المجال. من خلال مراقبة بعض الأنشطة الناجحة في مجال blockchain، يمكنك أن تشعر باحترام القادة للمجتمع. حتى في مواجهة الجدل، فإن الحفاظ على الهدوء والتمسك بالنفس وأحيانًا السخرية من الذات يمكن أن يحقق اعتراف المستخدمين.

تأتي القناعة من المستخدمين، والحفاظ على اتصال وثيق مع المستخدمين والسوق هو طريق بقاء المشروع. بغض النظر عن مدى خلفية الفريق الفاخرة، أو مدى ارتفاع تقييم السوق الأولي، إذا ابتعدت عن المجتمع، فسيكون من الصعب الهروب من مصير الفشل في السوق الثانوية.

4. تأييد المشاهير ورؤساء الأفكار الرئيسيين (KOL)

تجربة الانتخابات الأمريكية

يسعى المرشحون للحصول على دعم المشاهير والشخصيات العامة لتعزيز مصداقيتهم وتأثيرهم، كما أن هذه التأييدات يمكن أن تساعد المرشحين في كسب دعم الناخبين المترددين.

تطبيقات سوق Web3

يمكن لمشاريع Web3 أيضًا الاستفادة من تأييد KOL والشخصيات البارزة في الصناعة، واستخدام مصداقيتهم وميزة تدفقهم لمساعدة المشروع في الحصول على مزيد من التعرض وزيادة ثقة المستخدمين. خاصةً عندما لا تمتلك المشاريع حصة سوقية كافية، يمكن أن يساعد التأييد في تحقيق شهرة سريعة.

إذا كانت الموارد محدودة، يمكنك التفكير في البحث عن شركاء ذوي موارد، للاستفادة من مزاياهم؛ إذا لم تتمكن من العثور على مثل هؤلاء الشركاء، ففكر في طرق "الاستفادة بجعلهم يشعرون بأنهم مضطرون"؛ إذا لم تتمكن حتى من "الاستفادة بجعلهم يشعرون بأنهم مضطرون"، فسوف تزيد صعوبة النجاح بشكل كبير.

يحتاج المستخدمون إلى رؤية الأشخاص ذوي الخبرة الناجحة وراء المشروع لبناء الثقة.

5.传播 متعددة القنوات بدقة

تجربة الانتخابات الأمريكية

يتواصل المرشحون مع الناخبين من خلال قنوات متعددة مثل التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والفعاليات غير المتصلة بالإنترنت، لضمان تلقي مجموعات مختلفة من المعلومات، وزيادة ظهور المرشح ودعمه بين مختلف فئات الناخبين.

تطبيقات سوق Web3

يمكن لمشاريع Web3 أيضًا توزيع المحتوى من خلال منصات التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو القصيرة والبريد الإلكتروني وغيرها من القنوات المتنوعة، وفقًا لعادات المستخدمين، للوصول إلى وتغطية نقاط الاتصال الشائعة التي يستخدمها المستخدمون المستهدفون، مما يعزز من إدراك المستخدمين للعلامة التجارية واهتمامهم بها.

من الجدير بالذكر أن KOL هو بالفعل واحدة من أكثر طرق الترويج فعالية في الوقت الحالي، ولكن إذا لم يكن لدى فريق المشروع فهم واضح لنقاط القوة والهدف من المشروع، فمن المستحسن عدم إهدار الموارد. يعتبر KOL وقنوات الترويج المختلفة مجرد أدوات للتواصل. إذا لم يكن من الواضح لمن يجب أن نتوجه وما الذي نريد أن يتذكره المستخدمون، فإن دفع رسوم الترويج وحده غير كافٍ لجعل المستخدمين يوافقون ويتقبلون.

خاتمة

من خلال دراسة "عرض التسويق الكبير" للانتخابات الأمريكية، يمكن لمشاريع Web3 أن تفهم بشكل أفضل إجماع المستخدمين وتصل إلى المستخدمين الحقيقيين. غالبًا ما تكون العديد من المشاريع في موقع عالٍ، كما لو كانت تركز فقط على التقنية والمفاهيم، ولكن إجماع المستخدمين واعتراف المجتمع هو أساس نجاح المشروع. نأمل أن تساعد هذه الرؤى مشاريع Web3 على تحسين استراتيجيات التسويق.