أكبر تحدٍ لمتخصصي تسويق Web3: بناء سرد فعال

في مجال Web3، غالبًا ما يفتقر المديرون التسويقيون إلى التفكير النظامي عند صياغة سرد المشروع. ستستكشف هذه المقالة كيفية أن تصبح عالم سرد قصص بارع، لبناء موقع فريد في السوق للمشروع.

المستوى الاستراتيجي: كيف تنشئ منصة تداول فريدة

تتطلب استراتيجية النمو الناجحة اتباع الخطوات الأربع التالية:

1. تحليل بيئة المنافسة، تحديد العملاء المستهدفين واحتياجاتهم
2. تجنب مزايا المنافسين، وابنِ مزاياك الخاصة على نقاط ضعفهم
3. البحث عن دليل موثوق للثقة لتعزيز مصداقية العلامة التجارية
4. دمج التوجيه في جميع جوانب تشغيل الشركة، وخاصة استراتيجيات التواصل

كمثال على منصة تداول مشهورة، فإنها تستهدف مجموعة المتداولين المحترفين من خلال شعار "ولدت من أجل المتداولين"، وتعمل على بناء الثقة من خلال سلسلة من التدابير، مما يجعلها تبرز في السوق.

التمايز: كيف تبني مشروع Layer2 متميز

يمكن أن يبدأ إنشاء مشاريع متميزة من الجوانب السبعة التالية:

1. تحسين الأداء
2. تخصيص مخصص
3. تقليل المخاطر
4. إظهار المكانة الاجتماعية
5. زيادة الراحة
6. سعر منخفض نسبيًا
7. الابتكار

بناء السرد: أربعة مستويات من التقدم

يجب أن تتضمن السرد الفعال أربعة مستويات:

1. خصائص المنتج: الوظائف والميزات
2. فوائد المستخدمين: الفوائد الفعلية التي يجلبها المنتج
3. القيمة النفسية: تلبية الاحتياجات العميقة للمستخدم
4. القيم: السعي النهائي للمشروع

تحويل السرد إلى حركة

لتحويل السرد إلى حركة، المفتاح هو:

1. العثور على هدف مشترك أو عدو
2. التعرف على النقاط غير المعقولة في الوضع الحالي
3. بناء أنماط سلوكية جديدة وروايات

تظهر دراسات الحالة الناجحة أن السرد ليس مجرد رواية القصص، بل هو أداة قوية لتغيير عقلية السوق والقيم.

الخاتمة

جوهر التسويق هو منافسة تدور حول العقل. الهدف النهائي لعلم السرد هو جعل المشروع "الأول" أو "الفريد" في الصناعة. لا يتطلب ذلك فقط العثور على موضع تفاضلي، بل يتطلب أيضًا رفع هذا الفرق إلى مستوى أعلى من القيم والثقافة.

كمثال على مشروع بلوكتشين عالي الأداء، قاموا من خلال دفع الأداء إلى أقصى الحدود بإنشاء صورة علامة تجارية لـ "أول بلوكتشين في الوقت الحقيقي". من خلال جعل مفهوم "الوقت الحقيقي" يتجذر في قلوب الناس، واستغلال المنتجات المحيطة لنشر هذه الثقافة، حققوا في النهاية مكانة فريدة في السوق.