طرق التسويق في عالم التشفير: صعود عملة المشاهير، نظام النقاط وسلاسل الكتل العامة

طريق تطور عملة المشاهير

تحقيق القيمة للمشاهير في Web3 لا يزال قيد الاستكشاف. من Time New Bank إلى Friend.tech، قطعت SocialFi شوطًا طويلًا، لكن في معظم الحالات، النتائج لم تكن مثالية. ويرجع ذلك أساسًا إلى أن المستخدمين يهتمون أكثر بـ"الكم والسعر" للمشاهير، بدلاً من الرؤى الحصرية التي يشاركونها. بالنسبة للمشاهير البارزين، فإن عوائد منصات SocialFi صغيرة ومعقدة، بينما بالنسبة لـ KOL، فإن عرض النفوذ على منصات ذات عدد قليل من المستخدمين يبدو غير حكيم.

تحتاج قيمة المشاهير إلى وسيلة جديدة. لقد لعبت NFT هذا الدور لفترة من الوقت، لكن سعرها الثابت عند البيع وخصائص عدم السيولة لم ترضِ كلا طرفي الصفقة. العام الماضي، مع ظهور ظاهرة الميم، ظهرت عملات رئاسية متداولة من قبل الجمهور. استغل بعض المتلاعبين الفرصة، من خلال طرق متنوعة، لجعل المشاهير الحقيقيين يصدرون عملات. على الرغم من أن هذا النموذج مشابه لتعاون مؤسسات MCN مع المؤثرين، إلا أن التنفيذ الفعلي كان أكثر عدوانية.

ولدت فكرة عملة المشاهير، لكن كيفية استمرارها أصبحت تحديًا جديدًا. حاولت عملة ترامب TRUMP دعم القيمة من خلال تقديم "وقت الرئيس"، ولكن قد تكون هذه الطريقة قادرة فقط على حل المشكلات قصيرة الأجل، ومن الصعب دعم النمو طويل الأجل.

يجب أن تركز الميم الناجح على العواطف والسرد بدلاً من مجرد تمكين. القيمة الحقيقية للعملة المميزة تكمن في قصة المشاهير والعواطف الكامنة وراءها. على سبيل المثال، فإن ارتباط Doge بمسلم، وSpaceX، وTesla، قد خلق شعارات عميقة الصدى واهتزازات عاطفية. لا يزال أمام تسويق العملة المميزة طريق طويل، ولا ينبغي أن تقتصر ميم الشخصيات المؤثرة على تغريدة واحدة أو دفعة واحدة.

سلاح ذو حدين لنظام النقاط

على الرغم من أن مشروع Blur لم يعد موضوعًا شائعًا، إلا أن تأثيره بعيد المدى. نجح Blur في تحدي مكانة OpenSea من خلال مجموعة "نقاط + صفر رسوم، حقوق الطبع والنشر + الانفجار الاجتماعي". ومع ذلك، فإن هذا النجاح جلب أيضًا تأثيرات سلبية.

أثار نشاط Airdrop3 الخاص بـ Blur تساؤلات حول أنشطة التحفيز في Web3. على الرغم من أن آلية Bid For Airdrop قد زادت من TVL وحجم التداول، إلا أنها أدت أيضًا إلى طلب زائف وانخفاض الأسعار. هذه الآلية تجذب المزيد من المتداولين لتحقيق الأرباح بدلاً من المشترين الحقيقيين.

تستمر مشاريع Blend و Blast التي أطلقتها Pacman في اتباع نفس الاستراتيجية. قامت هذه المشاريع ببناء بنك تشفيري ذاتي الدوران من خلال قفل ETH، ولكن العوائد الممنوحة للمستخدمين غالبًا ما تكون غير متساوية. أثار نظام النقاط المركزي استياء المستخدمين.

نظام النقاط جلب تأثيرات متعددة:

1. تسبب ازدهار زائف، قد يستخدم فريق المشروع بيانات مبالغ فيها لجمع التمويل.
2. تعيق الابتكار، والمشاريع التي تركز على التسويق بدلاً من التقنية تحصل على اهتمام أكبر.
3. يؤدي إلى انقطاع السيولة، حيث يتم قفل الأصول القيمة في بروتوكولات مختلفة.
4. جذب عدد كبير من المضاربين، مما يجعل عوائد التوزيع المجاني صعبة لتغطية رسوم الغاز.

على الرغم من هذه المشكلات، لا يزال نظام النقاط هو النموذج السائد في Web3. تواجه المشاريع خيارًا صعبًا بشأن ما إذا كانت ستتبنى هذا النموذج، بينما يتعين على المستخدمين البحث عن فرص تطوير جديدة.

معركة تسويق الشبكات العامة

أثرت الإيثيريوم على إنشاء نظام بيئي ضخم من خلال مسارها التكنولوجي ومبدأ اللامركزية، ولكن في العصر الحالي، قد تكون التسويق والعملية أكثر أهمية من الإيمان التكنولوجي. يعتبر صعود سولانا مثالًا على ذلك.

مقالة صدرت مؤخرًا عن مؤسسة إيثيريوم (EF) تظهر أنها تقوم بتعديل هيكلها الإداري واستراتيجيتها. ومع ذلك، قد يكمن التحدي الحقيقي الذي تواجهه إيثيريوم في موقف زعيمها فيتاليك تجاه الثقافة المشفرة الحالية. مشروع ذو قيمة سوقية ضخمة يقوده مثالي لا يرغب في قبول الثقافة السائدة، قد يحد من تطوره.

بالمقارنة، اتبعت سولانا استراتيجية أكثر واقعية. بعد انهيار FTX، استغلت سولانا مختلف الفرص لإعادة تشكيل نفسها. من Silly Dragon إلى مختلف الميمات وDapp وPayFi، أظهرت سولانا شمولية ودعمًا للنظام البيئي.

نجاح سولانا لا يعتمد فقط على مشروع واحد مثل Pump.fun، بل هو نتيجة للجهود الجماعية للنظام البيئي بأكمله. المبدأ الأساسي هو أن تكون السلسلة المفضلة للمستخدمين غير التقنيين، مع التركيز على التيسير وسهولة الاستخدام والكفاءة. في الوقت الذي تتوسع فيه العملات المشفرة إلى جمهورها الغربي، تبدو استراتيجية البراغماتية التي تتبناها سولانا أكثر أهمية.

الخاتمة

تتأرجح سردية عالم التشفير دائمًا بين المثالية التقنية والطمع البشري. سواء كانت أسعار العملات ترتفع، أو المشاريع تزدهر، أو عودة سلاسل الكتل العامة، فإنها جميعًا تنبع في جوهرها من التسويق الناجح. حاليًا، نحتاج إلى فهم احتياجات السوق والتكيف معها بشكل أفضل مع الحفاظ على مثالية التقنية.