本报告由Tiger Research撰写，分析了Web3游戏和GameFi复兴的策略。

TL;DR

• Web3游戏的挑战：Web3游戏引入了去中心化和所有权等新理念，但在获得主流用户方面遇到困难。不可持续的P2E模式和复杂的钱包使用体验依然是主要障碍。尽管如此，Web3游戏仍是吸引大众进入Web3生态系统的重要工具，现在是重新评估的时候了。
• 成功的战略：开发者必须将游戏性放在首位，同时自然地融入Web3元素。应运用经过验证的Web2策略，比如用户生成内容（UGC）和策划市场。提升钱包的易用性，专注于游戏体验而非盈利，是获得大众认可的关键。
• 通过迭代开发验证市场：通过小规模项目测试想法，开发者可以迅速评估市场需求。这种方法有助于筛选出不成熟的方向，确保资源集中在有潜力的项目上。采用这种策略，企业能够高效地与市场需求对接。

1. 简介

Web3游戏以用户所有权、开放经济和社区驱动的生态系统吸引了全球玩家。然而，随着热情减退，行业面临挑战。GameFi的玩赚（P2E）模式未能保持用户参与，糟糕的用户体验仍然是主流玩家的障碍。 尽管如此，Web3游戏仍具有巨大的潜力。GameFi依然是将大众快速引入Web3生态系统的最佳途径。本报告探讨了GameFi面临的挑战，并提供了帮助开发者在变化市场中实现可持续发展的策略。

2. 协调 Web2 与 Web3 游戏

2.1.对齐开发优先级

开发Web3游戏的关键在于关注核心内容。无论是Web2还是Web3，游戏都必须有趣。去中心化和所有权是Web3的核心理念，但应当作为游戏的补充，而非定义其本质。

来源：Off The Grid

在2021年，GameFi占据市场，许多开发者急于发布游戏。他们过于关注短期融资和盈利，导致难以创造出有趣或高质量的游戏。Off The Grid是一款基于Avalanche子网的Web3游戏，采取了不同的策略。它首先关注游戏玩法，然后增加区块链功能，以提升乐趣和价值。开发者通过专注于游戏的本质，并有效利用Web3技术，能够提供丰富的玩家体验并获得公众的认可。

2.2.利用用户生成内容

UGC示例 - Nexon的《枫之谷世界》（自定义内容创建）和《幻想骑士在线》（用户设计的3D模型供游戏使用）

用户生成内容（UGC）是Web2游戏成功的重要因素。它提升了玩家的参与度，并延长了游戏IP的生命周期。许多Web2游戏仍在使用这一策略，例如，Nexon的《枫之谷》通过《枫之谷世界》提供工具，让用户能够创建自己的内容，丰富生态系统。

在Web3环境中，区块链技术使UGC得以改善，用户能够拥有和货币化自己的创作。这激励玩家更积极地参与创作。UGC帮助Web3开发者建立以社区为中心的生态系统，并根据玩家反馈不断改进游戏。这种方法延长了游戏的生命周期，创造了一个可持续的生态系统，让玩家和开发者都能获利。

2.3.重新构想策划市场

游戏中心是GameFi的Steam版本。来源：gamefi.org

Web3的去中心化价值观似乎与策划市场相悖，但两者结合却能带来明显好处。像Steam和App Store这样的平台通过内容策划和质量控制，创造了可信的环境，帮助玩家轻松发现和享受内容。

在Web3中，策划市场可以在保持开放性和可扩展性的同时，提供信任和便利。像DAO这样的治理结构能够支持去中心化，同时确保内容的质量和安全。这种混合模式使Web3游戏对玩家更具吸引力和亲和力，促进用户获取并扩大生态系统。

3. 降低Web3游戏的障碍

3.1.增强钱包可用性和账户抽象

Web3游戏中新玩家面临的最大障碍是复杂的钱包使用体验。钱包是访问Web3功能的必要工具，但其复杂性常常使用户感到困惑。GameFi被期待成为将大众引入Web3生态系统的重要渠道。然而，复杂的钱包界面和糟糕的用户体验可能会妨碍用户的沉浸感和初次体验。

不同登录选项的示例，来源：Openfort

账户抽象技术正逐渐流行，以解决用户在使用区块链时遇到的问题。它使用户可以不必处理私钥或交易费用等技术细节，就能访问区块链功能。同时，这项技术也允许Web3游戏开发者将Web2的认证方式（比如社交登录）与Web3钱包结合，从而提供更顺畅的用户体验。Openfort就是这种方法的一个例子。简单的交易和资产管理界面将帮助新用户更好地理解和享受Web3游戏。这些改进降低了用户的入门门槛，鼓励更多人参与。

3.2.转变叙事

“GameFi”和“P2E”等术语让潜在用户感到困惑和失望。这些术语过于强调盈利而忽视了游戏的乐趣，导致了负面的公众形象。许多P2E游戏虽然初期获得了一定关注，但由于其不可持续的结构最终失败，这进一步加深了玩家的负面印象。因此，Web3游戏需要把重点放在乐趣、独特的社区体验以及区块链带来的好处上，而不是单纯追求盈利。这种方法能够吸引那些重视游戏体验而非经济回报的玩家。游戏设计也应遵循这一原则，使用“玩赚”这个术语比“玩赚取”更能体现这种转变。

4. 迭代开发和市场验证

Web3游戏市场面临着需求不确定和快速变化的趋势。游戏公司需要专注于通过迭代验证和快速改进来寻找产品与市场的契合点（PMF）。相比于开发大型AAA游戏，通过小型项目进行测试会更有效。

即使是AAA游戏也不能保证市场成功。例如，《刺客信条：瓦尔哈拉》和《被遗忘的故事》获得了评论家的好评，但在玩家中却反响不一，未能达到预期。这些案例表明，仅凭大量资源投入并不能确保成功。

来源：Kaia

小型项目的有效性在于它们能够迅速验证市场反应。例如，通过Telegram迷你应用推出的Tap to Earn（T2E）游戏，结构简单且入门门槛低，吸引了许多用户。这种方法不仅测试了游戏概念，还成为了游戏公司验证市场的关键案例。此外，Kaia最近与Line Next合作，在Line Messenger中建立了一个迷你dApp门户，这为在更广泛的环境和用户基础中进行测试提供了机会。

5. 结束语

要让Web3游戏成功，必须保持其作为一款有趣游戏的核心特质。Web3技术应作为工具来丰富游戏体验，并为玩家提供新的价值。成功的关键在于理解玩家的需求并加以满足。开发者应避免过于关注Web2与Web3之间的技术差异。实现这一目标需要不断努力，以保持创新与实用之间的平衡。

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