subir Hacker Camp: La ciencia de la narración ayuda a los proyectos Web3 a convertirse en líderes de la industria

En la segunda edición del campamento de crecimiento hacker celebrado en Singapur, expertos de los principales proyectos y agencias de inversión de Web3 discutieron en profundidad temas centrales como la marca personal, las estrategias de crecimiento, la construcción de comunidades y la retención y conversión de usuarios. Este artículo se centrará en la fascinante presentación de BMAN, socio de ABCDE Capital, sobre "La narrativa de alto nivel de Crypto".

El mayor desafío del director de marketing de Web3: la ciencia de la narrativa

Muchos directores de marketing a menudo carecen de un marco de pensamiento sistemático al desarrollar la narrativa del proyecto. Este artículo explorará cómo convertirse en un excelente científico de la narrativa, ayudando a los proyectos a destacar en un mercado competitivo.

Nivel estratégico: ¿Cómo crear una plataforma de trading única?

Para crear una plataforma de comercio exitosa, se deben seguir cuatro pasos clave:

1. Analizar el entorno del mercado, identificar a los competidores y sus propuestas de valor.
2. Evitar las fortalezas de los competidores, aprovechar sus debilidades y establecer ventajas de marca.
3. Para localizar un certificado de confianza confiable.
4. Integrar la localización en todos los aspectos de la operación de la empresa, especialmente invertir suficientes recursos en la comunicación.

Tomando como ejemplo una conocida plataforma de intercambio, su éxito proviene de la correcta identificación de su público objetivo como traders profesionales, y se compromete a proporcionar la mejor experiencia de trading. Estableciendo credibilidad a través del patrocinio de eventos deportivos y la firma de proyectos de alta calidad, al mismo tiempo que incorpora la filosofía de "nacido para los traders" en su cultura empresarial y operaciones.

Estrategia diferenciada: ¿cómo crear un excelente proyecto Layer2?

Después de establecer la estrategia, el proyecto necesita diferenciarse en los siguientes siete aspectos:

1. Rendimiento: superar las limitaciones funcionales de los productos existentes.
2. Personalización: satisfacer las necesidades personalizadas de los usuarios.
3. Gestión de riesgos: proporcionar garantía de calidad, eliminar las preocupaciones de los usuarios.
4. Identidad: ayudar a los usuarios a moldear la imagen ideal.
5. Conveniencia: simplificar el proceso de operación.
6. Ventaja de precios: ofrece opciones relativamente asequibles.
7. Innovación: ofrecer a los usuarios una experiencia completamente nueva.

Los cuatro niveles de la narrativa

Una narrativa efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles progresivos:

1. Atributos del producto: describir las funciones y características del producto.
2. Beneficios para los usuarios: explicar cómo el producto crea valor para los usuarios.
3. Valor psicológico: explorar la satisfacción profunda que ofrece el producto.
4. Valores: reflejan la búsqueda y filosofía última del proyecto.

Por ejemplo, un proyecto Layer2 transmite el valor de las finanzas inclusivas con el lema "Hacer que Ethereum beneficie a todos".

Transformar la narrativa en un movimiento comunitario

Para elevar la narrativa a un movimiento comunitario, la clave está en encontrar un objetivo común o "enemigo". Esto se puede lograr a través de los siguientes pasos:

1. Descubrir las irregularidades en la situación actual.
2. Transformar estas irracionalidades en nuevos patrones de comportamiento y narrativas.

Los casos de éxito incluyen a una conocida comunidad de monedas meme que ha formado una cultura única a través de la burla del Bitcoin, así como otro proyecto de moneda meme que ha establecido su propia posición mediante la crítica al anterior. Estos casos destacan el papel central de la narrativa en el crecimiento del proyecto.

Crear "el primero" o "el único"

El objetivo final de la narrativa científica es hacer que el proyecto sea el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere una diferenciación en el posicionamiento, sino también elevar esta diferencia a un nivel de valores y cultura.

Tomando como ejemplo un proyecto de blockchain de alto rendimiento, ha logrado una capacidad de procesamiento de 100,000 transacciones por segundo llevando el rendimiento al límite. El proyecto se posiciona como "la primera blockchain en tiempo real" y ha ganado una posición única en la mente de los usuarios al difundir el concepto de "tiempo real" a través de varios canales.

En resumen, una excelente narrativa no solo se trata de contar historias, sino que es una poderosa herramienta para cambiar la mentalidad y los valores del mercado. En el ámbito de Web3, dominar la ciencia de la narrativa será clave para que los proyectos se destaquen.