Guía de estrategias de marketing Web3: desde la emisión de token hasta las relaciones con desarrolladores

El marketing de Web3 presenta diferencias significativas con respecto al sector tecnológico tradicional. Este artículo resume las experiencias de varios expertos en marketing con experiencia, abarcando la emisión de token, las relaciones con desarrolladores, la creación de la marca del fundador y otros aspectos.

Características del marketing criptográfico

• La audiencia objetivo es muy pequeña, con solo 20,000 a 30,000 desarrolladores de criptomonedas activos en todo el mundo.
• El tamaño de la industria es pequeño, la barrera de entrada es baja, y es fácil para los nuevos establecer influencia.
• La esencia es la coordinación ecológica, se necesita redefinir la forma de crecimiento.
• El núcleo de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa.

Emisión de token

• Equilibrar la dualidad de las actividades de marketing y los productos financieros
• Discutir en profundidad con economistas sobre la valoración de token.
• Investigar los escenarios de aplicación práctica en diferentes mercados
• Establecer un mecanismo de gestión post-emisión completo

Relaciones con desarrolladores(DevRel)

• DevRel debe integrarse profundamente en el sistema de marketing
• La documentación para desarrolladores es el punto de contacto principal, debe ser controlada de manera unificada.
• DevRel está evolucionando hacia el rol de creador de contenido
• Es clave construir un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad"

Construcción de marca de fundador

• Forjar la imagen de un experto en el campo, y no la de un vendedor de productos
• Elige la forma de expresión más natural ( podcast, textos largos, videos, etc. )
• Comenzar desde un punto de entrada fácil, crear algunos momentos icónicos.
• Establecer una conexión profunda con el fundador, entendiendo su visión central

Construcción del equipo de marketing

• Reclutar talento polivalente con experiencia laboral conjunta
• Equilibrar los "fundamentos versátiles + especialización vertical" de los dobles estándares
• No es necesario ceñirse a un "fondo criptográfico", se valora más la capacidad profesional.
• Definir las responsabilidades específicas de los creadores de contenido y el mecanismo de colaboración.

Operación global

• El núcleo radica en la construcción de una red de confianza local
• Fomentar miembros activos a través de canales comunitarios localizados
• Descubrir y cultivar a los principales partidarios de la comunidad
• Organizar eventos pequeños y de alta gama con localización precisa

Difusión de la cultura comunitaria

• Aprovechar la cultura meme como herramienta narrativa especial
• Equilibrar la especialización técnica con una expresión entretenida
• Mantener un tono de comunicación positivo y proactivo
• Mantener la tonalidad de la marca en un ambiente de entretenimiento de la industria

El marketing desempeña un papel crucial en los proyectos de Web3. Las estrategias exitosas requieren una comprensión profunda de las características de la industria, equilibrar las demandas de múltiples partes y optimizar continuamente los métodos de ejecución.