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Guerra de marketing Web3: el camino hacia el auge de las monedas de celebridades, los sistemas de puntos y las cadenas públicas
El camino del marketing en el mundo crypto: el auge de las monedas de celebridades, los sistemas de puntos y las cadenas de bloques públicas
La evolución de la moneda de celebridades
La monetización del valor de las celebridades en Web3 ha estado en exploración. Desde Time New Bank hasta Friend.tech, el camino de SocialFi ha recorrido un largo camino, pero en la mayoría de los casos los resultados no son ideales. Esto se debe principalmente a que los usuarios están más interesados en el "volumen y precio" de las celebridades, en lugar de las ideas exclusivas que comparten. Para las principales celebridades, los ingresos de las plataformas SocialFi son demasiado bajos y engorrosos, mientras que para los KOL, mostrar influencia en plataformas con pocos usuarios parece poco inteligente.
El valor de las celebridades necesita un nuevo vehículo. Los NFT desempeñaron este papel durante un tiempo, pero su venta a precios fijos y la falta de liquidez no satisfacen a ambas partes en la transacción. El año pasado, con el auge de la tendencia de memes, aparecieron varios monedas presidenciales emitidas por el pueblo. Algunos operadores detrás de escena aprovecharon la oportunidad para hacer que verdaderas celebridades emitieran monedas de diversas maneras. Este modelo, aunque similar a la colaboración entre instituciones MCN y celebridades de Internet, es en la práctica más agresivo.
El concepto de la moneda de celebridades nació así, pero cómo hacer que exista de manera continua se convirtió en un nuevo desafío. La moneda TRUMP de Trump intenta sostener su valor al ofrecer "tiempo presidencial", pero este método puede solo resolver problemas a corto plazo, siendo difícil sostener un crecimiento a largo plazo.
Un Meme exitoso debe enfatizar la emoción y la narrativa, en lugar de simplemente empoderar. El verdadero valor de la moneda de celebridades radica en la historia de la celebridad y la emoción detrás de ella. Por ejemplo, la asociación de Doge con Musk, SpaceX y Tesla ha creado eslóganes profundos y una resonancia emocional. El marketing de la moneda de celebridades aún tiene un largo camino por recorrer; la memificación de la influencia personal no debe limitarse a un tweet o a una buena noticia.
La espada de doble filo del sistema de puntos
El proyecto Blur, aunque ya no es un tema candente, ha dejado una profunda huella. Blur ha desafiado con éxito la posición de OpenSea a través de la combinación de "puntos + cero comisiones, regalías + fractura social". Sin embargo, este éxito también ha traído efectos negativos.
La actividad Airdrop3 de Blur ha suscitado dudas sobre las actividades de incentivos en Web3. Su mecanismo Bid For Airdrop, aunque ha aumentado el TVL y el volumen de transacciones, también ha llevado a una demanda falsa y a la caída de precios. Este mecanismo atrae más a los arbitrajistas que a los compradores reales.
Los proyectos Blend y Blast que Pacman lanzó posteriormente continúan con una estrategia similar. Estos proyectos han construido un banco criptográfico autorreciclante mediante el bloqueo de ETH, pero los beneficios devueltos a los usuarios a menudo son desiguales. El sistema de puntos centralizado ha provocado el descontento de los usuarios.
El sistema de puntos ha traído múltiples impactos:
A pesar de estos problemas, el sistema de puntos sigue siendo el modelo principal en Web3. Los proyectos enfrentan la disyuntiva de si adoptar este modelo, mientras que los usuarios se ven obligados a buscar nuevas oportunidades de desarrollo.
La guerra de marketing de las cadenas públicas
Ethereum ha construido un gran ecosistema gracias a su camino tecnológico y su filosofía de descentralización, pero en la era actual, el marketing y la utilidad pueden ser más importantes que la fe en la tecnología. El ascenso de Solana es un ejemplo.
La Fundación Ethereum (EF) publicó recientemente un artículo que muestra que está ajustando su estructura de gestión y dirección estratégica. Sin embargo, el verdadero desafío que enfrenta Ethereum puede estar en la actitud de su líder, Vitalik, hacia la cultura criptográfica actual. Un proyecto de gran capitalización dirigido por un idealista que no está dispuesto a aceptar la cultura mainstream podría limitar su desarrollo.
En comparación, Solana ha adoptado una estrategia más pragmática. Tras el colapso de FTX, Solana ha aprovechado diversas oportunidades para reinventarse. Desde Silly Dragon hasta varios Meme, Dapp y PayFi, Solana ha demostrado su inclusión y apoyo al ecosistema.
El éxito de Solana no depende únicamente de un solo proyecto como Pump.fun, sino del esfuerzo conjunto de todo el ecosistema. Su idea central es convertirse en la cadena preferida de los usuarios no técnicos, enfatizando la accesibilidad, la facilidad de uso y la eficiencia. En la actualidad, cuando las criptomonedas se están expandiendo hacia el público occidental, la estrategia pragmática de Solana se vuelve especialmente importante.
Conclusión
La narrativa del mundo de las criptomonedas ha estado oscilando entre el idealismo técnico y la avaricia humana. Ya sea el aumento en el precio de la moneda, la prosperidad de los proyectos o el renacimiento de las cadenas públicas, todo esto proviene esencialmente de un marketing exitoso. Actualmente, necesitamos, al mismo tiempo que mantenemos los ideales técnicos, entender y adaptarnos mejor a la demanda del mercado.