La nueva era de las Redes sociales Web3: superando obstáculos tradicionales

En 2017, los investigadores del Laboratorio de Medios del Instituto Tecnológico de Massachusetts plantearon en un artículo los tres grandes desafíos que enfrentan las redes sociales descentralizadas: adquisición y retención de usuarios, procesamiento de información personal y publicidad. En ese momento, estos desafíos se consideraban insuperables. Sin embargo, con el tiempo y el desarrollo de la tecnología, esos llamados "imposibles" están siendo superados gradualmente.

Este artículo explorará cómo la innovación en el ámbito de Web3 aborda estos problemas de larga data:

1. Utilizar un gráfico social abierto para resolver el problema del arranque en frío
2. Utilizar tecnologías de verificación de identidad y criptografía para abordar problemas de identidad de los usuarios
3. Resolver el problema de ingresos a través de la economía de tokens y mecanismos de incentivos

Redes sociales y el problema del arranque en frío

Las nuevas plataformas sociales siempre enfrentan el desafío del arranque en frío: cómo atraer y retener usuarios sin una base de usuarios existente. La práctica tradicional es abordar este problema a través de campañas de marketing masivas, pero este enfoque a menudo es difícil de mantener. Con la pérdida de usuarios, también desaparecen los valiosos datos de relaciones sociales acumulados por la plataforma, lo que lleva a que las futuras redes sociales necesiten repetir el arduo proceso de adquisición de usuarios.

La raíz de este problema radica en que en las redes sociales Web2, el gráfico social (relaciones entre usuarios) está estrechamente vinculado a la propia aplicación. Aunque esta combinación ha dado lugar a la retención de usuarios en la plataforma, también ha limitado el espacio de elección libre de los usuarios.

Web3 propone una nueva idea: separar el gráfico social de las aplicaciones concretas. De esta manera, incluso si una aplicación desaparece, las relaciones sociales establecidas por los usuarios aún pueden ser utilizadas por otras aplicaciones, lo que reduce considerablemente la barrera de entrada para nuevas plataformas.

Cadena pública como un gráfico social abierto

La cadena de bloques pública en sí misma puede considerarse un tipo de red social. Al observar las actividades en cadena de los usuarios, podemos entender información sobre sus tenencias de activos, historial de transacciones y comunidades a las que pertenecen. Algunos proyectos están intentando utilizar estos datos para construir nuevas redes sociales.

Por ejemplo, algunas plataformas convierten los datos en cadena en perfiles de usuario legibles y ofrecen funciones de mensajería basadas en esto. Otros proyectos intentan construir redes sociales similares a Twitter. Al utilizar modelos de lenguaje avanzados, estas plataformas pueden transformar los datos de transacciones originales en contenido que los usuarios comunes puedan entender.

Construir un protocolo de gráfico social dedicado

Sin embargo, depender únicamente de los datos de la cadena pública tiene limitaciones, ya que estos datos están principalmente orientados a aplicaciones financieras y no necesariamente son adecuados para necesidades sociales. Para abordar este problema, algunos proyectos están construyendo protocolos de gráficos sociales especializados sobre la cadena pública.

Estos protocolos abstraen los elementos comunes de la interacción social, como la publicación, el comentario, el compartir, etc., y los mapean a operaciones en la cadena. Proporcionan a los desarrolladores la infraestructura necesaria para construir aplicaciones sociales, de modo que incluso si una sola aplicación desaparece, el gráfico social generado aún puede ser utilizado por otros desarrolladores.

Redes sociales descentralizadas desde cero

Otra estrategia es rediseñar completamente las redes sociales descentralizadas. Este enfoque considera que las redes sociales necesitan soluciones de blockchain especializadas, que nativizan las operaciones sociales, en lugar de construir sobre la infraestructura financiera existente.

Algunos proyectos están construyendo blockchain centrados en aplicaciones sociales, optimizando métricas como "número de publicaciones por segundo". Estas plataformas planean construir diversas aplicaciones sociales sobre su infraestructura, incluyendo plataformas de contenido largo y corto.

También hay algunas plataformas de redes sociales descentralizadas que han adoptado un sistema similar al correo electrónico, permitiendo a los usuarios elegir entre diferentes proveedores de servicios, donde cada "instancia" es una comunidad autogestionada y personalizable.

Estas soluciones que comienzan desde cero ofrecen un control de diseño más fino para los proyectos, pero también pueden estar aisladas del ecosistema Web3 existente. Si realmente pueden lograr la descentralización, y cómo equilibrar la apertura del gráfico social con la diversidad de aplicaciones, serán cuestiones clave para el futuro de las redes sociales en Web3.