YouTube dépasse ses concurrents de streaming en tant que référence pour la télévision et les films

Fini le temps où YouTube servait uniquement à rattraper son retard sur les vlogs ou à plonger dans des terriers de lapin de fin de soirée. Aujourd’hui, la plateforme s’impose à la télévision et au cinéma.

Les plus lus de Fast Company

• Pourquoi vous attrapez le « ick » si facilement, selon la science
• Le nouveau mode senior d'Uber vise à éliminer les obstacles pour les passagers âgés
• Pourquoi l'IA rend les réunions 1:1 obsolètes

Selon une nouvelle enquête menée par Looper Insights entre le 16 et le 25 avril, 66 % des consommateurs découvrent du contenu télévisé ou cinématographique via YouTube. Pour 61 %, c'est déjà une partie de leurs habitudes de streaming régulières, et pour 34 %, c'est une source principale de contenu télévisé et cinématographique, comme l'a rapporté Media Play News.

Ce changement n'est pas surprenant. En avril, la plateforme appartenant à Google a capturé une part record de 12,4 % de toutes les visualisations de télévision. Et ce ne sont pas seulement les streamers concurrents qui devraient s'inquiéter. Pendant trois mois consécutifs, YouTube a été classé comme le No. 1 des distributeurs de contenu télévisuel, selon Nielsen.

Les dirigeants des médias commencent à prêter attention. Parmi les 65 personnes interrogées, 84 % considèrent YouTube comme une plateforme viable pour le lancement de contenu long, et 30 % envisagent activement de l'utiliser pour les prochaines sorties.

Au premier trimestre de 2025, plus d'Américains ont regardé YouTube sur des écrans de télévision que sur des appareils mobiles, une première. Rencontrant les audiences dans le salon, les entreprises médiatiques ont commencé à télécharger du contenu premium directement sur la plateforme. Plus tôt cette année, Warner Bros. a discrètement publié plus de 30 films complets sur YouTube, gratuits à regarder.

Pourtant, alors que YouTube continue de croître, les créateurs doivent faire des choix cruciaux. Certains, comme Mme Rachel, ont signé des contrats de licence avec Netflix. MrBeast (aka Jimmy Donaldson), le créateur le plus abonné de YouTube, a amené Beast Games sur le petit écran via Prime Video.

Pourtant, de nombreux fans préféreraient que leurs YouTubers préférés restent là où ils ont commencé. Plus de la moitié (54 ) des personnes interrogées ont déclaré que les YouTubers se sentaient plus authentiques et mieux adaptés à la plateforme qui a lancé leur carrière. Pendant ce temps, près des trois quarts (74 % ) des dirigeants ont noté que les émissions dirigées par des créateurs sont souvent moins performantes sur des plateformes comme Netflix et Prime, citant une faible migration des audiences et une dépendance excessive au nombre d’abonnés.

La bonne nouvelle : La prise de contrôle de YouTube est déjà en cours - donc les créateurs n'ont peut-être pas besoin d'aller ailleurs.

Ce post est apparu à l'origine sur fastcompany.com *Abonnez-vous pour recevoir la newsletter de Fast Company :

Voir les commentaires