Labubu : de jouets physiques à la montée et à la chute de la monnaie virtuelle

La société Pop Mart a connu une forte hausse de son action en 2024, sa capitalisation boursière dépassant 350 milliards de HKD, et son fondateur a ainsi rejoint le rang des plus riches de la province du Henan en Chine. À la fin de l'année dernière, l'entreprise comptait 401 magasins en Chine continentale, 130 magasins à Hong Kong, Macao, Taïwan et à l'étranger, avec des activités présentes dans plus de 30 pays et régions, les revenus à l'étranger représentant plus de 38 %. Cependant, la monnaie virtuelle LABUBU qui lui est associée n'a pas réussi à maintenir son élan, sa capitalisation boursière étant actuellement tombée à 27,89 millions de dollars, avec une baisse de 20,4 % sur 24 heures.

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Origine et développement de Labubu

Labubu est un jouet de personnage de sprite conçu par l'artiste Long Jiasheng. Ses caractéristiques comprennent un corps rond et pelucheux, de grands yeux ronds, des oreilles pointues et neuf dents acérées formant un sourire espiègle. Ce personnage provient de la série d'histoires "The Monsters" créée par Long Jiasheng, inspirée du folklore et de la mythologie nordiques.

Labubu a été présenté pour la première fois en 2015 et a gagné en notoriété après avoir collaboré avec Pop Mart en 2019. Au cours du premier semestre 2024, la série "The Monsters" a généré 6,3 milliards de RMB de ventes. En avril 2025, la troisième génération de produits en peluche en caoutchouc Labubu a déclenché une frénésie d'achats dans plusieurs pays. En mai de la même année, la monnaie virtuelle homonyme LABUBU a été lancée, mais n'a pas réussi à maintenir son engouement sur le marché à long terme.

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Les raisons du succès de Labubu

1. Modèle de vente de boîtes surprises : augmente l'excitation et l'incertitude de l'achat, faisant grimper les prix du marché secondaire des modèles populaires.

2. Excellente IP culturelle : traversant les barrières culturelles, acceptée à la fois par la culture asiatique et la culture pop occidentale.

3. Biens de consommation mondiaux interculturels : la consolidation et l'innovation dans la création et la promotion des produits, ainsi que le soutien d'une chaîne industrielle complète et d'un écosystème industriel mature en Chine.

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Volatilité du marché des monnaies virtuelles

Bien que la monnaie virtuelle LABUBU ait connu un certain succès grâce à la popularité des jouets physiques, elle n'a finalement pas échappé au destin d'une forte baisse de prix. Cette situation n'est pas rare sur le marché des monnaies virtuelles, avec des exemples similaires tels que Pudgy Penguins, les singes ennuyés (BAYC) et CryptoPunks.

Les Pudgy Penguins ont réalisé de bonnes performances de vente après le lancement de jouets physiques, mais le prix de leurs NFT et de la monnaie virtuelle a considérablement chuté. De même, des projets NFT autrefois très en vogue comme les Bored Apes et les CryptoPunks ont également connu un processus de forte baisse depuis leurs sommets.

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Ces exemples montrent que même avec des produits réels en soutien, ou avec la reconnaissance de célébrités et d'institutions, le prix des actifs virtuels reste difficile à maintenir à un niveau élevé sur le long terme. Ce phénomène reflète la forte spéculation et la volatilité du marché des monnaies virtuelles, et met en évidence la difficulté pour les actifs virtuels dépourvus d'applications réelles et de soutien en valeur intrinsèque de maintenir l'engouement du marché.

Dans l'ensemble, Labubu en tant qu'IP de jouets physiques réussis, montre le grand potentiel de l'industrie culturelle et créative. Cependant, ses produits de monnaies virtuelles dérivés n'ont pas réussi à échapper à l'influence de la spéculation du marché et des fluctuations de prix, reflétant la complexité et l'incertitude du marché des actifs virtuels. Ce phénomène fournit également des enseignements importants aux investisseurs et aux participants du marché, à savoir qu'il est nécessaire de maintenir une attitude rationnelle et prudente lors de l'implication dans des investissements connexes.

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