Le streaming devient un nouveau champ de bataille pour les plateformes d'échange

Fin 2024 et début 2025, l'industrie du chiffrement a vu émerger une nouvelle tendance : le streaming devient progressivement un domaine important où les grandes plateformes d'échange rivalisent pour se positionner. Des plateformes d'échange renommées aux nouvelles plateformes, la fonction de streaming évolue d'un service additionnel à une stratégie centrale pour attirer le trafic, activer les communautés et lier les leaders d'opinion. Ce n'est pas simplement une mise à niveau fonctionnelle, mais cela représente un changement majeur dans la logique concurrentielle sous-jacente des plateformes d'échange.

Dans ce marché impulsé par la vitesse et les émotions, le streaming est en train de redéfinir la circulation de l'information, la chaîne de transaction et l'écosystème communautaire.

La triple logique du livestream de la plateforme d'échange

Améliorer la rétention des utilisateurs

Les plateformes d'échange en chiffrement font traditionnellement face à un problème de faible fidélité des utilisateurs. La plupart des utilisateurs ne restent que brièvement après avoir effectué une transaction, ce qui rend difficile l'augmentation de l'activité de la plateforme et entraîne un manque sérieux de sentiment communautaire.

La diffusion en direct peut justement briser ce mode d'utilisation statique. Elle transforme le trading d'un acte ponctuel en un processus de participation continue :

• Les utilisateurs peuvent regarder, discuter et échanger en même temps, renforçant ainsi leur sentiment de participation.
• Analyse des marchés en temps réel et interprétation professionnelle, augmentant la confiance des investisseurs et la fréquence des échanges
• La plateforme utilise cela pour lier des leaders d'opinion, élargir l'influence de la communauté et former un cercle vertueux de contenu-communauté-plateforme d'échange.

favoriser la conversion instantanée en boucle

Le moteur principal du marché du chiffrement est l'information : un message, une session de questions-réponses en ligne ou même une expression peuvent devenir le point de déclenchement de l'humeur du marché. Comparé à d'autres formes de contenu, le direct a une densité d'interaction et une vitesse de diffusion plus élevées.

Plus important encore, l'intégration profonde entre le streaming et la plateforme d'échange a donné naissance à de nouveaux modèles de produits :

• Les utilisateurs peuvent passer des commandes directement pour les cryptomonnaies recommandées dans la salle de diffusion
• Support de la copie de commandes en un clic et de la duplication automatique de stratégies, permettant d'apprendre tout en investissant.
• Les données, les signaux et les émotions interagissent en temps réel, améliorant l'efficacité des décisions.

Cela fait de la diffusion en direct non seulement un outil de diffusion d'informations, mais aussi un nouveau paradigme de "contenu égal à transaction".

construire une forteresse de contenu

Dans le monde Web3, "trafic = consensus = actif". Les leaders d'opinion, les créateurs et les communautés sont l'un des actifs non standardisés les plus importants de la plateforme.

La plateforme s'engage en profondeur avec les influenceurs par le biais de diffusions en direct, leur permettant de ne plus être seulement des points d'entrée de trafic, mais de devenir une partie importante de l'écosystème de la plateforme d'échange.

• Une plateforme d'échange crée une plateforme de contenu dédiée, permettant aux leaders d'opinion de devenir des producteurs de contenu.
• Une autre plateforme d'échange établit une barrière professionnelle grâce à des diffusions en direct d'analystes.
• Une nouvelle mode de trading social avec exploration de plateforme en direct + suivi des transactions + NFT

Qui peut transformer les leaders d'opinion en "nœuds écologiques" de la plateforme, peut prendre l'avantage sur le taux de conversion du trafic et des transactions.

Stratégies de diffusion en direct des principales plateformes d'échange

plateforme de contenu pilotée par la communauté

Une plateforme d'échange de premier plan met l'accent sur l'interaction entre la communauté et l'écosystème dans la mise en page de ses diffusions en direct, en formant un flux d'informations autour de sa plateforme de contenu :

• Construire une porte d'entrée à la connaissance grâce à des questions-réponses en ligne, des explications sur les nouvelles devises et des diffusions en direct des tendances du marché.
• Le système d'intégration des leaders d'opinion associé à la promotion de nouveaux projets, créer une synergie "contenu + plateforme d'échange"
• Les utilisateurs peuvent poser des questions et interagir en temps réel, renforçant ainsi la fidélité à la plateforme.

Cependant, les problèmes de conformité des projets recommandés par les leaders d'opinion commencent également à se manifester, avec une coexistence des seuils de contenu et des pressions réglementaires.

plateforme d'échange pour les diffusions professionnelles

Une autre plateforme d'échange célèbre se concentre davantage sur les traders professionnels, dirigée par une équipe d'analystes, mettant l'accent sur les stratégies de contrat et les interprétations macro.

• Il est possible de trader directement dans la salle de diffusion, en mettant l'accent sur une expérience fluide d'"analyse-décision-ordre".
• Le contenu est principalement en chinois, se concentrant sur le marché asiatique des plateformes d'échange.
• Créer une matrice de contenu axée sur les experts pour améliorer la professionnalité de la plateforme

Cependant, l'interactivité de ce mode est relativement insuffisante, et la diversité du contenu semble un peu limitée.

créer une nouvelle espèce de "diffusion en direct + plateforme d'échange social"

Une plateforme émergente de diffusion en direct se concentre sur "un laboratoire social", s'efforçant d'intégrer la diffusion en direct dans la logique d'interaction de Web3 :

• Soutenir les utilisateurs dans le suivi des stratégies des diffuseurs, promouvoir le mécanisme de co-investissement communautaire
• Introduction d'une interprétation de marché basée sur l'IA, amélioration de l'efficacité de génération de contenu
• Interagir avec des écosystèmes de contenu tels que les NFT et les jeux sur chaîne, élargir les frontières du streaming.

Mais l'influence globale de la plateforme n'égale pas celle des principales plateformes d'échange, l'influence des leaders d'opinion et la qualité du contenu doivent encore être améliorées.

Perspectives des tendances futures

Recommandation de diffusion en direct personnalisée alimentée par l'IA

Avec l'accumulation de données et le développement de l'IA, la plateforme pourrait à l'avenir réaliser des recommandations de diffusion en direct personnalisées pour chacun.

• Recommandation d'interprétation des stratégies DeFi par les utilisateurs actifs sur la chaîne
• Les collectionneurs de NFT poussent la diffusion en direct d'art
• Les traders de contrats sont guidés vers la salle des stratégies à haute fréquence

La diffusion en direct deviendra l'interface de recommandation intelligente, préambule au comportement de trading.

plateforme d'échange standardisée

Actuellement, la fonction de diffusion en direct est encore à un stade d'exploration précoce, mais elle a déjà montré une forte capacité de conversion des utilisateurs. D'autres plateformes d'échange sont très susceptibles de suivre rapidement, intégrant la diffusion en direct comme fonctionnalité standard dans l'interface de trading, devenant ainsi un "composant du système d'exploitation" de la prochaine génération de plateformes d'échange.

L'essor de la diffusion décentralisée

Avec l'amélioration des infrastructures Web3, les protocoles de diffusion en direct décentralisés deviendront également une option pour l'avenir. Ils se concentrent sur la résistance à la censure, la transparence et l'incitation des créateurs, et pourraient reconstruire la logique de distribution de contenu en direct existante.

Pour la plateforme d'échange, c'est à la fois une opportunité et un défi : la manière de trouver un équilibre entre le contrôle centralisé et le contenu ouvert déterminera l'avenir de l'écosystème de la diffusion en direct.

Conclusion : À la fin du direct, c'est la financiarisation du contenu

La diffusion en direct passe d'un outil de divertissement à un moteur de financiarisation du contenu. Elle ne se contente pas de connecter les leaders d'opinion aux utilisateurs, mais relie également les informations, les émotions et les comportements de transaction, devenant ainsi un nouveau moteur de croissance pour la plateforme.

Mais les défis de la diffusion en direct sont également évidents : régulation du contenu, risques d'investissement, controverses sur la manipulation, manque de professionnalisme, ces problèmes, s'ils ne sont pas gérés correctement, pourraient devenir de nouveaux dangers pour la plateforme d'échange.

Pour une plateforme d'échange, le streaming est une "défense agressive" : il faut à la fois capter l'attention des utilisateurs et respecter les limites réglementaires.

Cette nouvelle compétition vient tout juste de commencer.