Comment les projets Web3 peuvent s'inspirer des stratégies de marketing des élections américaines

L'élection présidentielle américaine de 2024 suscite non seulement l'attention mondiale, mais nous offre également une leçon vivante de marketing. Que ce soit pour des projets Web3 matures ou des startups émergentes, il est possible de s'inspirer des stratégies marketing des candidats. Cet article explorera comment appliquer les stratégies marketing de l'élection américaine au marché Web3, afin d'aider les projets à établir des relations communautaires plus étroites et à gagner le soutien des utilisateurs.

1. Clarifiez la proposition de valeur et communiquez-la efficacement

Expérience des élections américaines

Les candidats transmettent rapidement leur position et leurs engagements grâce à des slogans percutants et un contenu cohérent. Par exemple, le slogan de Trump "Make America Great Again" met l'accent sur le retour aux valeurs traditionnelles, tandis que ceux du Parti Démocrate, "We are not going back" et "Build Back Better", répondent davantage aux besoins des jeunes électeurs. Ces slogans sont simples à retenir et s'alignent étroitement sur les valeurs du public cible.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 doivent se concentrer sur la valeur fondamentale de la marque, en montrant clairement l'unicité des produits ou services par le biais de la diffusion de contenu. Un contenu précis peut améliorer la compréhension et le sentiment d'appartenance des utilisateurs envers le projet, aidant ainsi la marque à se démarquer sur le marché. Par exemple, le "Exchange the world" d'une plateforme d'échange et le "Unlocking 21M BTC potential" d'un projet ont tous deux réussi à transmettre leur mission fondamentale.

Il est à noter que les slogans promotionnels de nombreux projets ne sont souvent reconnus que par les membres de l'équipe du projet, et que les utilisateurs ne s'y intéressent pas. Expliquer des détails techniques complexes aux petits investisseurs peut les laisser perplexes. Ainsi, après avoir compris le public cible, il convient d'utiliser un langage qui correspond à ses valeurs et à sa capacité de compréhension.

2. Ciblage précis de l'audience

Expérience des élections américaines

Les candidats segmentent précisément leur public cible en fonction de l'âge, de la région et des besoins des électeurs, personnalisent les messages pour répondre aux préoccupations fondamentales des différents groupes, ce qui améliore efficacement l'adhésion et le soutien des électeurs.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 devraient segmenter le marché en fonction des différents besoins des utilisateurs et élaborer des stratégies marketing correspondantes. Cela permet non seulement d'assurer la pertinence du contenu, mais aussi d'attirer un plus grand nombre d'utilisateurs cibles. Par exemple, le contenu technique peut attirer les développeurs, tandis qu'une explication simplifiée convient mieux aux utilisateurs ordinaires.

Il est conseillé d'utiliser les méthodes suivantes : dressez la liste de tous les scénarios d'utilisation possibles et des profils d'utilisateurs, en détaillant les points d'entrée et les motivations des utilisateurs. Ensuite, compilez cela en une analyse des profils d'utilisateurs. Utiliser des cartes mentales ou des diagrammes de flux peut aider à comprendre et à organiser ces informations, afin de mieux se concentrer sur le public cible. Que ce soit pour la production de contenu, le marketing d'événements ou l'analyse finale, cela permettra une gestion plus efficace.

3. Gestion de la communauté et construction du consensus : renforcer le sentiment de participation et d'appartenance des utilisateurs

expérience des élections américaines

En renforçant le sentiment de participation et la conscience de "propriétaire" des électeurs à travers des rassemblements, des activités de bénévolat, etc., leur faire ressentir que leur soutien aux candidats a un impact substantiel. Cette approche non seulement augmente le taux de soutien, mais aide également les candidats à établir une relation de loyauté profonde avec les électeurs.

Applications de marché Web3

Les projets Web3 peuvent renforcer le sentiment d'appartenance des utilisateurs par le biais d'activités communautaires, de contenus interactifs et de la participation à des propositions, les transformant ainsi en co-construiseurs du projet plutôt qu'en simples consommateurs, et formant un consensus communautaire et une fidélité plus forts.

C'est précisément ce point qui est un passage clé douloureux pour de nombreux projets, et c'est aussi l'étape la plus simple mais la plus importante. Malheureusement, de nombreux projets ne sont pas disposés à investir de l'énergie dans ce domaine. En observant certaines activités blockchain réussies, on peut ressentir le respect des leaders envers la communauté. Même face à la controverse, garder son calme et faire preuve d'auto-dérision de temps en temps peut également gagner l'adhésion des utilisateurs.

Le consensus vient des utilisateurs, et maintenir un lien étroit avec les utilisateurs et le marché est la clé de la survie d'un projet. Peu importe la qualité de l'équipe ou la valorisation sur le marché primaire, si l'on s'éloigne de la communauté, il est inévitable de faire face à l'échec sur le marché secondaire.

4. Endossements de célébrités et d'influenceurs clés (KOL)

Expérience des élections américaines

Les candidats recherchent le soutien de célébrités et de personnalités publiques pour accroître leur crédibilité et leur influence, ces endorsements pouvant également aider les candidats à gagner le soutien des électeurs indécis.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent également bénéficier de l'endorsement de KOL et de célébrités du secteur, en utilisant leur crédibilité et leur avantage en termes de trafic pour aider le projet à obtenir une plus grande visibilité et à renforcer la confiance des utilisateurs. Cela est particulièrement vrai lorsque le projet n'a pas encore une part de marché suffisante, car l'endorsement peut aider à rapidement accroître la notoriété.

Si les ressources sont limitées, envisagez de chercher des partenaires ayant des ressources, en profitant de leurs atouts ; si vous ne pouvez pas trouver de tels partenaires, essayez de "profiter" de manière forcée ; si vous ne pouvez même pas "profiter" de cette manière, la difficulté du succès augmentera considérablement.

Les utilisateurs doivent voir des personnes ayant de l'expérience réussie derrière le projet pour établir la confiance.

5. Diffusion précise sur plusieurs canaux

Expérience des élections américaines

Les candidats contactent les électeurs par plusieurs canaux tels que la télévision, les réseaux sociaux et des événements en personne, afin de s'assurer que différents groupes reçoivent des informations, renforçant ainsi la visibilité et le soutien des candidats parmi les différents groupes d'électeurs.

Applications de marché Web3

Les projets Web3 peuvent également diffuser du contenu par le biais de plateformes sociales, de courtes vidéos, d'e-mails et d'autres canaux diversifiés, selon les habitudes des utilisateurs, afin d'atteindre et de couvrir les points de contact couramment utilisés par les utilisateurs cibles, augmentant ainsi la reconnaissance et l'attention des utilisateurs envers la marque.

Il est important de noter que les KOL sont effectivement l'un des moyens les plus efficaces de promotion actuellement, mais si l'équipe du projet n'est même pas claire sur les points forts du projet et le public cible, il est conseillé de ne pas gaspiller de ressources. Les KOL et les différents canaux de promotion ne sont que des outils de diffusion. Si l'on ne sait pas à qui transmettre quoi, ou ce que l'on veut que les utilisateurs retiennent, il ne suffit pas de payer pour la promotion pour que les utilisateurs reconnaissent et approuvent.

Conclusion

En apprenant des élections américaines, ce "grand spectacle de marketing", les équipes de projets Web3 peuvent mieux saisir le consensus des utilisateurs et entrer en contact avec de vrais utilisateurs. Beaucoup de projets se placent souvent en hauteur, comme s'ils ne s'intéressaient qu'à la technologie et aux concepts, mais le consensus des utilisateurs et la reconnaissance de la communauté sont la base du succès d'un projet. J'espère que ces idées pourront inspirer et améliorer les stratégies marketing des projets Web3.