Les enseignements du marketing Web3 tirés de l'élection présidentielle américaine

Les élections présidentielles américaines de 2024 ne sont pas seulement un événement politique mondial, mais aussi un cours de marketing fascinant. Que ce soit des projets Web3 matures ou des startups émergentes, chacun peut s'inspirer des stratégies de marketing des candidats. Cet article explorera comment appliquer les stratégies de marketing des élections américaines au domaine Web3, afin d'aider les projets à construire des relations communautaires plus étroites et à gagner le soutien des utilisateurs.

1. Clarifiez votre proposition de valeur et utilisez efficacement la diffusion de contenu

Expérience des élections américaines

Les candidats transmettent rapidement leur position et leurs engagements à travers des slogans concis et un contenu cohérent, établissant une connexion émotionnelle avec les électeurs. Par exemple, le "Make America Great Again" de Trump souligne le retour aux valeurs traditionnelles, tandis que les slogans du Parti démocrate comme "We are not going back" et "Build Back Better" correspondent davantage aux besoins des électeurs jeunes. Ces slogans sont simples à retenir et s'alignent fortement sur les valeurs du groupe cible.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 doivent se concentrer sur la valeur fondamentale de la marque, en présentant clairement l'unicité des produits ou services à travers la diffusion de contenu. Un contenu précis peut améliorer la compréhension et le sentiment d'identification des utilisateurs envers le projet, aidant la marque à se démarquer sur le marché. La plateforme d'échange a réussi à transmettre sa mission centrale avec "Exchange the world" et Babylon avec "Unlocking 21M BTC potentia".

Avertissement important : après avoir compris votre public cible, utilisez un langage qui correspond à ses valeurs pour communiquer. Évitez les formulations trop techniques et concentrez-vous sur la valeur utilisateur et l'identification émotionnelle.

2. Cibler précisément le public cible

Expérience des élections américaines

Segmenter précisément le public cible en fonction de l'âge, de la région et des besoins des électeurs, personnaliser les messages pour répondre aux préoccupations fondamentales des différents groupes, afin d'améliorer efficacement la correspondance et le soutien entre les candidats et les électeurs.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 devraient segmenter le marché en fonction des différents besoins des utilisateurs et élaborer des stratégies marketing correspondantes. Par exemple, le contenu technique peut attirer les développeurs, tandis qu'une explication simplifiée convient mieux aux utilisateurs ordinaires.

Conseils : Dressez la liste de tous les scénarios et profils d'utilisateurs possibles, et analysez en détail leurs besoins et leurs comportements. L'utilisation de cartes mentales ou de diagrammes de flux pour organiser ces informations peut aider à mieux cibler le public, à optimiser la production de contenu et à améliorer le marketing des activités.

3. Gestion de la communauté et construction du consensus : améliorer le sentiment de participation et d'appartenance des utilisateurs

Expérience des élections américaines

En renforçant le sentiment de participation et la conscience d'"appartenance" des électeurs par le biais de rassemblements, d'activités de bénévolat, etc., il leur est permis de ressentir que leur soutien aux candidats a un impact substantiel. Cela non seulement augmente le taux de soutien, mais aide également les candidats à établir une relation de loyauté profonde avec les électeurs.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent renforcer le sentiment d'appartenance des utilisateurs en les faisant participer à des activités communautaires, du contenu interactif et des propositions, les transformant en co-construiseurs du projet, et en formant un consensus communautaire plus fort et une plus grande fidélité.

Points clés : La gestion de la communauté est un aspect crucial mais souvent problématique pour de nombreux projets. Les leaders de projet doivent interagir activement avec la communauté et maintenir une attitude ouverte et humble. Le consensus vient des utilisateurs, et maintenir un contact étroit avec les utilisateurs et le marché est la clé de la survie du projet.

4. Utiliser des célébrités et des leaders d'opinion clés (KOL) pour valider

Expérience des élections américaines

Les candidats cherchent le soutien de célébrités et de personnalités publiques pour accroître leur crédibilité et leur influence, afin de gagner le soutien des électeurs indécis.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent s'appuyer sur le soutien de KOL et de personnalités de l'industrie, en utilisant leur crédibilité et leur avantage en termes de trafic pour obtenir une plus grande visibilité et renforcer la confiance des utilisateurs. Cela est particulièrement important pour les nouveaux projets qui n'ont pas encore établi de part de marché.

Suggestion : Si les ressources sont limitées, envisagez de chercher des partenaires disposant de ressources ou d'essayer une stratégie de "surf sur la popularité". Il est important de faire croire aux utilisateurs que l'équipe du projet a la capacité de les mener vers le succès.

5. Diffusion précise sur plusieurs canaux

Expérience des élections américaines

Les candidats atteignent les électeurs par le biais de divers canaux tels que la télévision, les médias sociaux et des événements en personne, garantissant que différents groupes reçoivent les informations, augmentant ainsi leur visibilité et leur soutien au sein de chaque groupe d'électeurs.

Applications du marché Web3

Les projets Web3 peuvent distribuer du contenu via des canaux diversifiés tels que les plateformes sociales, les courtes vidéos, et les courriels, en fonction des habitudes des utilisateurs, afin d'atteindre et de couvrir les points de contact couramment utilisés par les utilisateurs cibles, améliorant ainsi la reconnaissance de la marque et l'engagement.

Remarques : Avant d'investir dans la promotion KOL ou d'autres canaux de communication, assurez-vous de bien comprendre les points forts du projet et le public cible. Les canaux de communication ne sont qu'un outil, l'essentiel est de bien définir le contenu et les objectifs à transmettre.

Conclusion

En étudiant la "grande pièce de marketing" des élections américaines, les projets Web3 peuvent mieux saisir le consensus des utilisateurs et entrer en contact avec de vrais utilisateurs. La réussite d'un projet repose sur le consensus des utilisateurs et la reconnaissance de la communauté, et pas seulement sur la technologie et le concept. Maintenir un lien étroit avec les utilisateurs et le marché est la clé du développement à long terme d'un projet.