Hausse Hacker Camp : La science narrative aide les projets Web3 à devenir des leaders du secteur

Lors de la deuxième édition du camp de croissance hacker organisé à Singapour, des experts des meilleurs projets et institutions d'investissement Web3 ont discuté en profondeur des sujets clés tels que la marque personnelle, les stratégies de croissance, la construction de communautés ainsi que la rétention et la conversion des utilisateurs. Cet article se concentrera sur le partage captivant de BMAN, partenaire d'ABCDE Capital, sur "La narration de haut niveau de la Crypto".

Le plus grand défi du responsable marketing Web3 : la science de la narration

De nombreux responsables marketing manquent souvent d'un cadre de pensée systématique lors de l'élaboration de récits de projet. Cet article explorera comment devenir un excellent scientifique du récit, aidant les projets à se démarquer dans un marché hautement concurrentiel.

Niveau stratégique : Comment créer une plateforme de trading unique ?

La création d'une plateforme de trading réussie nécessite de suivre quatre étapes clés :

1. Analyser l'environnement du marché, identifier les concurrents et leurs propositions de valeur.
2. Évitez les points forts de vos concurrents, exploitez leurs faiblesses et établissez un avantage de marque.
3. Pour localiser, recherchez des certificats de confiance fiables.
4. Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'opération de l'entreprise, en investissant suffisamment de ressources, en particulier dans la communication.

Prenons l'exemple d'une plateforme d'échange connue, dont le succès repose sur une identification précise des utilisateurs cibles en tant que traders professionnels, et sur un engagement à fournir la meilleure expérience de trading. Elle établit sa réputation en sponsorisant des événements sportifs et en signant des projets de qualité, tout en intégrant la philosophie "née pour les traders" dans sa culture d'entreprise et ses opérations.

Stratégie de différenciation : comment créer un excellent projet Layer2 ?

Après avoir établi la stratégie, le projet doit se différencier dans les sept domaines suivants :

1. Performance : dépasser les limites fonctionnelles des produits existants.
2. Personnalisation : répondre aux besoins individuels des utilisateurs.
3. Gestion des risques : fournir une garantie de qualité, éliminer les préoccupations des utilisateurs.
4. Identité : aider les utilisateurs à façonner l'image idéale.
5. Commodité : simplifier les processus d'opération.
6. Avantage de prix : offrir des options relativement abordables.
7. Innovation : offrir une toute nouvelle expérience aux utilisateurs.

Les quatre niveaux de narration

Une narration efficace devrait inclure les quatre niveaux progressifs suivants :

1. Propriétés du produit : décrire les fonctionnalités et les caractéristiques du produit.
2. Intérêts des utilisateurs : Expliquer comment le produit crée de la valeur pour les utilisateurs.
3. Valeur psychologique : explorer la satisfaction profonde apportée par le produit.
4. Valeurs : reflètent la quête ultime et les idées du projet.

Par exemple, un projet Layer2 a transmis la valeur de la finance inclusive avec le slogan "Rendre Ethereum accessible à tous".

Transformer le récit en mouvement communautaire

Pour élever le récit en un mouvement communautaire, il est essentiel de trouver un objectif commun ou un "ennemi". Cela peut être réalisé par les étapes suivantes :

1. Identifier les incohérences dans la situation actuelle.
2. Transformer ces irrationnels en nouveaux modes de comportement et récits.

Les cas de réussite incluent une communauté de mème coin bien connue qui a formé une culture unique en se moquant de Bitcoin, ainsi qu'un autre projet de mème coin qui a établi sa position grâce aux critiques de ce dernier. Ces cas mettent en évidence le rôle central du récit dans la hausse des projets.

Créer "le premier" ou "le seul"

L'objectif ultime de la science narrative est de faire en sorte que le projet devienne le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence au niveau des valeurs et de la culture.

Prenons l'exemple d'un projet de blockchain haute performance, qui a atteint une capacité de traitement de 100 000 transactions par seconde en poussant les performances à l'extrême. Le projet se positionne comme la "première blockchain en temps réel" et promeut le concept de "temps réel" par divers canaux, gagnant ainsi une position unique dans l'esprit des utilisateurs.

En somme, une excellente narration n'est pas seulement raconter une histoire, mais c'est aussi un puissant outil pour changer l'état d'esprit et les valeurs du marché. Dans le domaine du Web3, maîtriser la science de la narration sera la clé pour qu'un projet se distingue.