Le plus grand défi des experts en marketing Web3 : construire un récit efficace

Dans le domaine du Web3, les responsables marketing manquent souvent de pensée systématique lors de l'élaboration de la narration du projet. Cet article explorera comment devenir un excellent scientifique de la narration pour créer une position de marché unique pour le projet.

Niveau stratégique : Comment créer une plateforme de trading unique

Une stratégie de croissance réussie doit suivre les quatre étapes suivantes :

1. Analyser l'environnement concurrentiel, définir les clients cibles et leurs besoins.
2. Évitez l'avantage des concurrents et établissez vos propres avantages sur leurs faiblesses.
3. Recherchez des preuves de confiance fiables pour renforcer la crédibilité de la marque
4. Intégrer le positionnement dans tous les aspects des opérations de l'entreprise, en particulier dans la stratégie de communication.

Prenons l'exemple d'une plateforme d'échange bien connue. Elle cible les traders professionnels avec le positionnement "Né pour les traders" et établit la confiance grâce à une série d'initiatives, réussissant ainsi à se démarquer sur le marché.

Différenciation : Comment créer un projet Layer2 exceptionnel

La création de projets différenciés peut être abordée sous sept aspects :

1. Amélioration des performances
2. Personnalisation
3. Réduire les risques
4. Mettre en valeur son statut
5. Améliorer la commodité
6. Prix relativement bas
7. Innovation

Construction narrative : quatre niveaux de progression

Une narration efficace devrait inclure quatre niveaux :

1. Attributs du produit : fonctionnalités et caractéristiques
2. Intérêts des utilisateurs : avantages réels apportés par le produit
3. Valeur psychologique : répondre aux besoins profonds des utilisateurs
4. Valeurs : La quête ultime du projet

Transformer la narration en mouvement

Pour transformer le récit en un mouvement, la clé est :

1. Trouver un objectif ou un ennemi commun
2. Identifier les incohérences dans la situation actuelle
3. Construire de nouveaux modèles de comportement et de narration

Des études de cas réussies montrent que la narration n'est pas seulement raconter des histoires, mais un outil puissant pour changer l'état d'esprit et les valeurs du marché.

Conclusion

L'essence du marketing est une compétition autour de l'esprit. L'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte que le projet devienne le "premier" ou "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence à des valeurs et des niveaux culturels supérieurs.

Prenons l'exemple d'un projet blockchain haute performance. Ils ont créé l'image de marque du "premier blockchain en temps réel" en poussant la performance à son extrême. En ancrant le concept de "temps réel" dans l'esprit des gens et en diffusant cette culture grâce à des produits périphériques, ils ont finalement remporté une position unique sur le marché.