Guide des stratégies de marketing Web3 : de l'émission de jetons aux relations avec les développeurs

Le marketing Web3 présente des différences significatives par rapport à l'industrie technologique traditionnelle. Cet article résume les expériences de plusieurs experts en marketing chevronnés, couvrant l'émission de jetons, les relations avec les développeurs, la création de marque pour les fondateurs, et bien d'autres aspects.

Caractéristiques du marketing cryptographique

• La cible est très petite, il n'y a que 20 à 30 000 développeurs de cryptomonnaie actifs dans le monde.
• Taille du secteur petite, barrières à l'entrée faibles, il est facile pour les nouveaux venus d'établir une influence
• L'essence est la coordination écologique, il faut redéfinir les modes de croissance.
• Le cœur de la communauté des développeurs est la résonance de valeur précise

émission de jetons

• Équilibrer les attributs doubles des activités marketing et des produits financiers
• Discuter en profondeur avec des économistes de la valorisation des jetons
• Étudier les scénarios d'application pratiques sur différents marchés
• Établir un mécanisme de gestion post-émission complet

Relations développeurs(DevRel)

• DevRel doit être profondément intégré dans le système de marketing
• La documentation des développeurs est le premier point de contact, elle doit être uniformément contrôlée.
• DevRel est en train d'évoluer vers un rôle de créateur de contenu
• Il est crucial de construire une boucle fermée "produit - économie - communauté".

Création de marque des fondateurs

• Façonner l'image d'un expert du domaine, et non celle d'un vendeur de produits
• Choisissez l'expression la plus naturelle ( podcast, long texte, vidéo, etc. )
• Commencez par un point d'entrée facile, créez quelques moments emblématiques.
• Établir un lien profond avec le fondateur, comprendre sa vision fondamentale

Construction de l'équipe marketing

• Recruter des talents polyvalents ayant une expérience de collaboration
• Équilibrer les "deux normes de base polyvalentes + spécialisation verticale"
• Il n'est pas nécessaire de se limiter à "contexte crypto", mais de privilégier les compétences professionnelles.
• Clarifier les responsabilités spécifiques des créateurs de contenu et le mécanisme de collaboration

Opération mondiale

• L'essentiel est la construction d'un réseau de confiance local.
• Cultiver des membres actifs à travers des canaux communautaires localisés
• Développer et cultiver des supporters clés de la communauté
• Organiser des événements haut de gamme avec un positionnement précis

Diffusion de la culture communautaire

• Utiliser la culture meme comme outil narratif spécial
• Équilibrer la technicité professionnelle et l'expression divertissante
• Maintenir un ton de communication positif et constructif
• Maintenir la tonalité de la marque dans une atmosphère de divertissement de l'industrie

Le marketing joue un rôle crucial dans les projets Web3. Une stratégie réussie nécessite une compréhension approfondie des caractéristiques de l'industrie, un équilibre des besoins multilatéraux et une optimisation continue des méthodes d'exécution.