La nouvelle bataille des plateformes d'échange : le live streaming devient la clé pour conquérir les utilisateurs

À la fin de 2024 et au début de 2025, l'industrie du chiffrement a connu une nouvelle tendance : le streaming devient progressivement un domaine important dans lequel les grandes plateformes d'échange s'efforcent de se positionner. Cela ne représente pas seulement une mise à niveau fonctionnelle, mais reflète également un changement dans la logique de concurrence sous-jacente des plateformes d'échange.

Dans ce marché piloté par la vitesse et les émotions, le streaming redéfinit le flux d'informations, la chaîne de transactions et l'écosystème communautaire. Plusieurs plateformes d'échange renommées ont commencé à transformer la fonction de streaming d'un service d'assistance en un cœur stratégique, afin de rivaliser pour le trafic, d'activer la communauté et de lier les leaders d'opinion clés (KOL).

La triple logique de la compétition en direct

1. Améliorer la rétention des utilisateurs

Les plateformes d'échange de chiffrement ont toujours été confrontées au problème de la "faible adhérence" des utilisateurs. La plupart des utilisateurs ont tendance à ne rester que brièvement après avoir effectué une transaction, ce qui rend difficile l'augmentation de l'activité de la plateforme et du sentiment de communauté. La fonction de diffusion en direct peut justement briser ce mode d'utilisation statique :

• Les utilisateurs peuvent regarder, communiquer et échanger en même temps, renforçant ainsi leur sentiment de participation.
• L'analyse en temps réel des marchés et les interprétations des experts augmentent la confiance des investisseurs et la fréquence des échanges.
• La plateforme peut lier des KOL pour élargir l'influence de la communauté

2. Promouvoir "boucle de conversion instantanée"

Dans le marché du chiffrement, l'information est le moteur central. La diffusion en direct présente une densité d'interaction et une vitesse de propagation plus élevées par rapport à d'autres formes. L'intégration profonde de la diffusion en direct avec la plateforme d'échange a donné lieu à de nouveaux modèles de produits :

• Les utilisateurs peuvent passer des commandes directement pour les cryptomonnaies recommandées dans la salle de diffusion.
• Support de la copie de stratégie automatique et de la commande en un clic
• Données, signaux et émotions interagissent en temps réel, améliorant l'efficacité de la prise de décision.

Ce modèle est en train de former une nouvelle paradigme de "contenu équivaut à échange".

3. Construire une barrière de contenu

Dans le monde Web3, le trafic équivaut au consensus et aux actifs. Les KOL, les créateurs et les communautés sont l'un des actifs non standardisés les plus importants de la plateforme. Grâce aux diffusions en direct, la plateforme peut s'engager profondément avec les KOL, en faisant d'eux une partie intégrante de l'écosystème de la plateforme d'échange :

• Une plateforme d'échange crée une plateforme de contenu dédiée, permettant aux KOL de devenir des producteurs de contenu.
• Une plateforme d'échange établit une barrière professionnelle par le biais de diffusions en direct d'analystes.
• Une autre plateforme d'échange explore un nouveau mode de trading social combinant diffusion en direct, suivi de commandes et NFT.

Stratégies de diffusion en direct des principales plateformes d'échange

plateforme d'échange A : plateforme de contenu pilotée par la communauté

• Mettre l'accent sur la synergie entre la communauté et l'écosystème, en formant un flux d'informations autour de la plateforme de contenu.
• Construire un point d'entrée de connaissances via AMA, explication de nouvelles devises, diffusion en direct des tendances du marché
• Le système d'intégration des KOLs en collaboration avec la promotion de nouveaux projets, créant une synergie "contenu + mise en bourse".
• Permettre aux utilisateurs de poser des questions et d'interagir en temps réel, renforçant ainsi la fidélité à la plateforme.

plateforme d'échange B : diffusion orientée vers le trading professionnel

• Axé sur les traders professionnels, dirigé par une équipe d'analystes
• Accent sur les stratégies de contrat et l'interprétation macroéconomique
• Il est possible de trader directement dans la salle de diffusion, en mettant l'accent sur une expérience fluide d'analyse, de décision et de passation de commandes.
• Principalement en contenu chinois, approfondissant le marché asiatique des plateformes d'échange

plateforme d'échange C : expérimentation de trading social

• Intégrer le streaming en direct dans la logique d'interaction Web3
• Soutenir les utilisateurs dans le suivi des stratégies des animateurs, promouvoir un mécanisme d'investissement commun au sein de la communauté
• Introduction de l'analyse des tendances alimentée par l'IA, amélioration de l'efficacité de la génération de contenu
• Interagir avec des écosystèmes de contenu tels que les NFT et les jeux sur blockchain, élargir les frontières de la diffusion en direct.

Perspectives des tendances futures

1. Recommandation de diffusion en direct personnalisée alimentée par l'IA :

   • Contenu recommandé personnalisé basé sur le comportement des utilisateurs
   • La diffusion en direct devient l'interface de recommandation intelligente et le prélude aux comportements de plateforme d'échange.

2. Fonctionnalité de diffusion en direct standardisée :

   • Passer progressivement des projets pilotes aux fonctionnalités indispensables de la plateforme d'échange
   • Peut devenir le "composant du système d'exploitation" de la prochaine génération de plateforme d'échange.

3. L'essor de la diffusion en direct décentralisée :

   • Le protocole de diffusion en direct décentralisé pourrait restructurer la logique de distribution du contenu
   • La plateforme doit chercher un équilibre entre le contrôle centralisé et le contenu ouvert

Conclusion

La diffusion en direct évolue d'un outil de divertissement vers un moteur de financement de contenu, connectant les KOL et les utilisateurs, liant information, émotions et comportements de trading. Cependant, des défis tels que la réglementation du contenu, les risques d'investissement et les controverses de manipulation ne doivent pas être négligés. Pour la plateforme d'échange, la diffusion en direct représente à la fois une opportunité et un défi, nécessitant de trouver un équilibre entre la conquête de l'esprit des utilisateurs et le respect des limites réglementaires. Cette nouvelle concurrence ne fait que commencer, et le développement futur mérite une attention continue.