Les stratégies de marketing dans le monde de la crypto : l'essor des jetons de célébrités, des systèmes de points et des blockchains publiques

L'évolution du jeton des célébrités

La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 est toujours en cours d'exploration. De Time New Bank à Friend.tech, le chemin du SocialFi a parcouru un long chemin, mais dans la plupart des cas, les résultats ne sont pas à la hauteur. Cela est principalement dû au fait que les utilisateurs se concentrent davantage sur le "prix et le volume" des célébrités, plutôt que sur les perspectives exclusives qu'elles partagent. Pour les célébrités de premier plan, les revenus des plateformes SocialFi sont trop faibles et fastidieux, tandis que pour les KOL, il semble peu judicieux de montrer leur influence sur des plateformes avec peu d'utilisateurs.

La valeur des célébrités a besoin d'un nouveau support. Les NFT ont joué ce rôle pendant un certain temps, mais leur vente à prix fixe et leur manque de liquidité ne satisfont pas les deux parties. L'année dernière, avec la montée des mèmes, divers jetons présidentiels émis par le grand public sont apparus. Certains opérateurs en coulisse ont saisi l'opportunité de faire émettre des jetons par de vraies célébrités de diverses manières. Bien que ce modèle soit similaire à la collaboration entre les agences MCN et les influenceurs, son opération est en réalité plus agressive.

Le concept de jeton de célébrité est donc né, mais comment assurer sa pérennité est devenu un nouveau défi. Le jeton TRUMP de Trump essaie de soutenir sa valeur en offrant du "temps présidentiel", mais cette méthode ne pourrait résoudre que des problèmes à court terme et aura du mal à soutenir une croissance à long terme.

Un meme réussi devrait mettre l'accent sur les émotions et la narration, plutôt que sur une simple autonomisation. La véritable valeur des jetons de célébrité réside dans l'histoire de la célébrité et les émotions qui l'entourent. Par exemple, l'association de Doge avec Musk, SpaceX et Tesla a créé des slogans percutants et une résonance émotionnelle. Le marketing des jetons de célébrité a encore un long chemin à parcourir, et la mémification de l'influence personnelle ne devrait pas se limiter à un tweet ou à une seule bonne nouvelle.

La double tranchant du système de points

Bien que le projet Blur ne soit plus un sujet de discussion populaire, son impact est profond. Blur a réussi à défier la position d'OpenSea grâce à la combinaison de "points + zéro frais, royalties + effritement social". Cependant, ce succès a également eu des conséquences négatives.

L'événement Airdrop3 de Blur a suscité des interrogations sur les activités d'incitation Web3. Bien que son mécanisme Bid For Airdrop ait augmenté le TVL et le volume des transactions, il a également entraîné une demande artificielle et une baisse des prix. Ce mécanisme attire davantage des arbitragistes que de véritables acheteurs.

Les projets Blend et Blast lancés par Pacman poursuivent une stratégie similaire. Ces projets construisent une banque cryptographique en boucle auto-alimentée en verrouillant de l'ETH, mais les rendements remboursés aux utilisateurs sont souvent inégaux. Un système de points centralisé a suscité le mécontentement des utilisateurs.

Le système de points a eu plusieurs impacts :

1. Causer une fausse prospérité, l'équipe du projet peut utiliser des données artificiellement élevées pour lever des fonds.
2. Les projets qui entravent l'innovation, en mettant l'accent sur le marketing plutôt que sur la technologie, ont plus de chances d'attirer l'attention.
3. Cela entraîne une fragmentation de la liquidité, des actifs de valeur étant verrouillés dans divers protocoles.
4. Attirer un grand nombre de spéculateurs, rendant les revenus des airdrops difficiles à couvrir les frais de Gas.

Malgré ces problèmes, le système de points reste le modèle dominant dans le Web3. Les projets sont confrontés à un dilemme quant à l'adoption de ce modèle, tandis que les utilisateurs doivent chercher de nouvelles opportunités de développement.

La bataille marketing des blockchains publiques

Ethereum a construit un vaste écosystème grâce à son chemin technologique et à sa philosophie de décentralisation, mais à l'ère actuelle, le marketing et l'utilité peuvent être plus importants que la foi technologique. L'essor de Solana en est un exemple.

Un article récemment publié par la Fondation Ethereum (EF) montre qu'elle ajuste sa structure de gestion et sa direction stratégique. Cependant, le véritable défi auquel Ethereum est confronté pourrait résider dans l'attitude de son leader, Vitalik, envers la culture cryptographique actuelle. Un projet de grande valeur de marché dirigé par un idéaliste qui refuse d'accepter la culture mainstream pourrait limiter son développement.

En comparaison, Solana a adopté une stratégie plus pragmatique. Après l'effondrement de FTX, Solana a saisi diverses opportunités pour se remodeler. De Silly Dragon à divers Memes, Dapp et PayFi, Solana a montré une inclusivité et un soutien envers l'écosystème.

Le succès de Solana ne dépend pas seulement de projets individuels comme Pump.fun, mais de l'effort collectif de tout l'écosystème. Son idée maîtresse est de devenir la chaîne de choix pour les utilisateurs non techniques, en mettant l'accent sur la démocratisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité. Alors que la cryptomonnaie s'étend aux utilisateurs occidentaux, la stratégie pragmatique de Solana apparaît comme particulièrement importante.

Conclusion

La narration du monde de la cryptographie oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou le renouveau des chaînes publiques, cela provient essentiellement d'un marketing réussi. Actuellement, nous devons, tout en maintenant notre idéal technologique, mieux comprendre et nous adapter aux besoins du marché.