Le nouvel âge des Web social : briser les barrières traditionnelles

En 2017, des chercheurs du Media Lab du MIT ont présenté dans un article les trois principaux défis auxquels sont confrontés les réseaux sociaux décentralisés : l'acquisition et la rétention des utilisateurs, le traitement des informations personnelles et la diffusion de publicités. À l'époque, ces défis étaient considérés comme insurmontables. Cependant, avec le temps et le développement technologique, ces soi-disant "impossibilités" sont progressivement surmontées.

Cet article explorera comment les innovations dans le domaine de Web3 répondent à ces problèmes de longue date :

1. Utiliser des graphes sociaux ouverts pour résoudre le problème de démarrage à froid
2. Utiliser des techniques d'authentification et de cryptographie pour traiter les problèmes d'identité des utilisateurs
3. Résoudre le problème des revenus par l'économie des tokens et les mécanismes d'incitation

Web social et problème de démarrage à froid

Les nouvelles plateformes sociales sont constamment confrontées au défi du démarrage à froid : comment attirer et retenir des utilisateurs sans base d'utilisateurs existante. La méthode traditionnelle consiste à résoudre ce problème par des campagnes de marketing à grande échelle, mais cette approche est souvent difficile à maintenir. Avec la perte d'utilisateurs, les précieuses données de relations sociales accumulées par la plateforme disparaissent également, ce qui entraîne la nécessité pour les futurs réseaux sociaux de répéter le difficile processus d'acquisition d'utilisateurs.

La racine de ce problème réside dans le Web social Web2, où le graphe social (les relations entre utilisateurs) est étroitement lié à l'application elle-même. Bien que cette combinaison ait apporté de la fidélité aux utilisateurs pour la plateforme, elle a également limité l'espace de libre choix des utilisateurs.

Web3 propose une nouvelle approche : séparer le graphe social des applications spécifiques. Ainsi, même si une application disparaît, les relations sociales établies par les utilisateurs peuvent toujours être utilisées par d'autres applications, ce qui réduit considérablement le seuil de lancement de nouvelles plateformes.

Chaîne publique en tant que carte sociale ouverte

La blockchain publique elle-même peut être considérée comme un graphe social. En examinant les activités des utilisateurs sur la chaîne, nous pouvons comprendre leurs avoirs, leur historique de transactions et les communautés auxquelles ils appartiennent. Certains projets essaient d'utiliser ces données pour construire de nouveaux réseaux sociaux.

Par exemple, certaines plateformes transforment les données on-chain en profils d'utilisateur lisibles et offrent des fonctionnalités de messagerie basées sur cela. D'autres projets tentent de construire un Web social similaire à Twitter. En utilisant des modèles linguistiques avancés, ces plateformes peuvent convertir les données de transaction brutes en contenu facilement compréhensible pour les utilisateurs ordinaires.

Construire un protocole de graphique social dédié

Cependant, s'appuyer uniquement sur les données de la blockchain publique présente des limites, car ces données sont principalement destinées aux applications financières et ne conviennent pas nécessairement aux besoins sociaux. Pour résoudre ce problème, certains projets construisent des protocoles de graphes sociaux spécialisés au-dessus de la blockchain publique.

Ces protocoles abstraient les éléments communs des interactions sociales, tels que la publication, les commentaires, le partage, etc., et les mappent sur les opérations de la chaîne. Ils fournissent aux développeurs l'infrastructure nécessaire pour construire des applications sociales, de sorte que même si une application individuelle disparaît, le graphique social généré peut toujours être utilisé par d'autres développeurs.

Réseaux sociaux décentralisés de zéro

Une autre stratégie consiste à redéfinir complètement les médias sociaux décentralisés. Cette approche considère que les médias sociaux nécessitent des solutions blockchain spécialisées, intégrant nativement les opérations sociales plutôt que de s'appuyer sur les infrastructures financières existantes.

Certains projets construisent des blockchains axées sur des applications sociales, optimisant des indicateurs tels que "nombre de publications par seconde". Ces plateformes prévoient de construire diverses applications sociales sur leur infrastructure, y compris des plateformes de contenu long et court.

Il existe également des plateformes de réseaux sociaux décentralisées qui utilisent un système similaire à celui des courriels, permettant aux utilisateurs de choisir entre différents fournisseurs de services, chaque "instance" étant une communauté autogérée et personnalisable.

Ces solutions de zéro offrent un contrôle de conception plus raffiné pour les projets, mais peuvent également être isolées de l'écosystème Web3 existant. La question de savoir si elles peuvent réellement atteindre la décentralisation, et comment équilibrer l'ouverture des graphes sociaux avec la diversité des applications, sera la question clé pour l'avenir des réseaux sociaux Web3.