Labubu : De jouet à la chute du jeton Meme éponyme

La série de jouets Labubu sous la marque Pop Mart a connu une croissance explosive en 2024, avec le prix de l'action de l'entreprise multiplié par 10 et une capitalisation boursière dépassant 350 milliards de HKD. À la fin de 2023, l'entreprise comptait 401 magasins sur le territoire de la Chine continentale et 130 magasins à Hong Kong, Macao, Taïwan et à l'étranger, avec des activités dans plus de 30 pays et régions. Cependant, le jeton meme LABUBU qui lui est associé n'a pas réussi à maintenir son élan, et sa capitalisation boursière est tombée à 2,789 millions de dollars, avec une chute de 20,4 % sur 24 heures.

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Origine et développement de Labubu

Labubu est un jouet de personnage en peluche au design unique, avec un corps en peluche rond, de grands yeux, des oreilles pointues et neuf dents acérées, présentant une image à la fois espiègle et légèrement féroce. Ce personnage a été conçu par l'artiste Long Jia Sheng, né à Hong Kong et ayant grandi aux Pays-Bas, s'inspirant des contes et mythes folkloriques nordiques.

Labubu a fait ses débuts en 2015 et a attiré une large attention après sa collaboration avec Pop Mart en 2019. Au premier semestre 2024, la série « The Monsters » a généré un chiffre d'affaires de 6,3 milliards de RMB. En avril 2025, les produits en peluche en caoutchouc de troisième génération Labubu ont suscité une frénésie d'achats dans plusieurs pays. En mai de la même année, le jeton meme LABUBU a été lancé, mais il a rapidement été confronté à une chute de sa capitalisation.

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Les raisons du succès de Labubu

1. Modèle de vente en boîte surprise : Pop Mart utilise la vente en boîte surprise, ce qui augmente l'excitation et l'incertitude d'achat, faisant monter le prix sur le marché secondaire des modèles populaires.

2. Excellente propriété intellectuelle culturelle : Labubu a réussi à franchir les barrières culturelles et est populaire en Asie et en Occident.

3. Soutien de la chaîne industrielle : La chaîne industrielle complète et l'écosystème industriel mature de la Chine fournissent une base pour le succès de Labubu.

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Le dilemme des jetons mèmes

Bien que les jouets physiques Labubu soient très populaires, la monnaie Meme associée LABUBU n'a toujours pas réussi à échapper à la grande chute de son sort. Ce phénomène n'est pas rare sur le marché des cryptomonnaies, avec des cas similaires tels que les Pingouins Gras (Pudgy Penguins), les Singes Ennuyeux (BAYC) et les CryptoPunks.

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Le pingouin obèse a vu ses ventes dépasser 750 000 après le lancement de ses jouets physiques, mais le prix de ses NFT et jeton Meme a toujours chuté de manière significative. Les singes ennuyeux et les CryptoPunks étaient également très prisés, mais ont finalement échappé à un destin de big dump de prix.

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Ces cas montrent que même avec un produit physique en soutien, les actifs numériques qui dépendent uniquement de la spéculation ont du mal à maintenir une valeur à long terme. La fluctuation des prix du jeton LABUBU reflète sa haute spéculation et son manque d'applications réelles. Lorsque l'engouement du marché diminue, les actifs sans valeur réelle soutenue finiront par faire face à un retour de valeur.

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