Menjelajahi Masa Depan Media Sosial Web3: Dari Definisi ke Model Bisnis, Hingga Dampak Gelombang AI

I. Pendahuluan: Apa itu sosial Web3?

Belakangan ini, popularitas friend.tech kembali memicu perhatian orang terhadap sosial Web3. Melalui permainan penetapan harga pengaruh, banyak orang tertarik dan mengikutinya, dan Bodhi yang muncul kemudian juga menarik perhatian dengan mengembalikan nilai data melalui penetapan harga konten. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 tampaknya sedang mengalami beberapa perubahan dan eksplorasi baru. Dengan perkembangan teknologi blockchain, itu sedang mendefinisikan kembali pandangan kita tentang sosial dan menawarkan serangkaian solusi inovatif. Baik itu keuangan sosial ( SocialFi ) atau sosial terdesentralisasi ( Desoc ), sosial Web3 secara aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial di masa depan. Mengingat perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X ( Twitter ), Instagram, dan WeChat, telah memberikan kepada pengguna kenyamanan berbagi, interaksi, dan komunikasi yang belum pernah ada sebelumnya. Namun, di balik kenyamanan ini juga tersembunyi beberapa tantangan.

Platform media sosial Web2 biasanya mengendalikan data pengguna secara terpusat, kekurangan transparansi dan perlindungan privasi, serta tata kelola dan pengambilan keputusan sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif bagi pencipta juga menjadi salah satu poin yang diperdebatkan dalam produk media sosial Web2. Sementara itu, media sosial Web3 sedang mendefinisikan ulang jaringan sosial dengan cara yang baru. Media sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi data pengguna dan kontrol, serta mekanisme insentif ekonomi cryptocurrency, melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, dan konsep SocialFi yang menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, Desoc berfokus pada pembangunan ekosistem sosial terdesentralisasi untuk mengatasi berbagai masalah yang ada dalam jaringan sosial Web2.

Meskipun jalur Social telah lama diharapkan menjadi Mass Adoption berikutnya, hingga sekarang belum ada aplikasi skala besar yang muncul sejak kelahirannya. Bagaimana masa depan sosial Web3? Produk sosial yang terus bermunculan ini apakah hanya sekedar fenomena sementara ataukah Mass Adoption berikutnya? Artikel ini akan membahas secara mendalam konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis kondisi perkembangan, keunggulan, dan tantangannya. Kita akan kembali ke esensi sosial, memeriksa bidang sosial Web3, mengungkap keunggulan dan tantangannya, serta membahas peran mereka dalam mendefinisikan ulang jaringan sosial.

Dua, Mengapa Perlu Sosial Web3?

1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.

Seperti yang disebutkan dalam buku Tom Standage, "Sejarah Singkat Media Sosial", kita sering menganggap bahwa media sosial adalah konsep yang baru muncul, yang lahir seiring dengan perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, sebenarnya, manusia telah melakukan sosialisasi dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk sejak zaman dahulu. Dari surat-surat, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berevolusi. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, merupakan cara kita yang terus-menerus mencari koneksi dan komunikasi.

Dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memberikan dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi pendorong perubahan yang penting.

Zaman kuno dan media tradisional: Di zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan percetakan, buku dan surat kabar menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial terbatas oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, memungkinkan orang untuk bertukar informasi dengan lebih cepat.

Era Radio dan Televisi: Media radio dan televisi pada abad ke-20 mengubah cara penyebaran informasi, memungkinkan informasi untuk disebarluaskan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

Internet dan era Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, kemunculan internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, di mana kontennya sebagian besar adalah penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, dan pengguna tidak dapat berpartisipasi secara aktif dalam pembuatan konten, tingkat sosialitasnya cukup rendah.

Web2.0 dan munculnya media sosial: Dari pertengahan tahun 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna telah muncul, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menawarkan lebih banyak konten yang dihasilkan pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang dalam komunikasi, berbagi, dan interaksi sehari-hari.

Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih fokus pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform-platform ini berusaha menyelesaikan masalah yang ada pada media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan kebenaran informasi, serta memberikan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Mudah untuk menemukan bahwa manusia telah memiliki kebutuhan sosial sejak zaman kuno. Namun pada dasarnya, baik itu pertemuan tatap muka, mengirim pesan dengan merpati, atau mengukir di papan batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi kebutuhan sosial manusia tidak berubah banyak seiring perkembangan zaman. Kebutuhan inti dapat dirangkum dalam empat poin berikut:

• Menjaga Keterhubungan dan Rasa Kepemilikan: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan intim dan mendapatkan dukungan.
• Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mendorong pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.
• Kerja sama dan saling membantu: Sosial membantu orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, memecahkan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.
• Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara orang untuk menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

2、Web2 sosial menyelesaikan kebutuhan "cepat, baik, hemat"

Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antara mereka, menyediakan fitur bagi pengguna untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jaringan sosial. Selanjutnya, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, LinkedIn muncul satu per satu.

Setiap platform memiliki fitur dan fungsi yang berbeda, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, telah menjadi platform penting untuk penyebaran informasi dan diskusi. Batasan 140 karakter memungkinkan penyebaran informasi dengan cepat, menjadikannya pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadikannya platform pembuatan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna untuk membangun hubungan profesional, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaktivitas sosialnya, telah menarik banyak pengguna, menjadikannya salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan generasi konten, situs web bertransformasi dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk membuat dan berbagi konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan penyebaran smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Dan seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna, media sosial secara bertahap menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus meroket, di mana perusahaan terkemuka Meta( sebelumnya Facebook) sejak IPO pada tahun 2012 nilai pasarnya terus melonjak, dan pada tahun 2021 nilai pasarnya menembus 1 triliun dolar AS.

Melihat kembali sejarah perkembangan sosial Web2, esensi kebutuhan sosial tidak berubah, perubahan inti adalah memberikan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat berteman dan berbagi informasi, X membuat orang lebih cepat melihat berita hangat dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), Linkedln mengubah sosial di tempat kerja dari hanya di perkenalan offline menjadi pertemanan cepat secara online... Pada dasarnya, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, dan hemat".

3、Tantangan dalam industri sosial tradisional

Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas dalam dua aspek: kepemilikan data dan sentralisasi.

1. kepemilikan data: Di produk sosial Web2, data pengguna tidak milik mereka sendiri, melainkan milik platform, yang dapat menyebabkan banyak masalah.

Kebocoran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan digunakan secara besar-besaran, yang menyebabkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform dapat menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, memicu masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.

Nilai tidak menguntungkan pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan periklanan lainnya, namun pengguna tidak dapat memperoleh manfaat dari pendapatan tersebut, yang mengakibatkan data pengguna disalahgunakan oleh platform.

Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna dimiliki oleh platform, bukan oleh pengguna sendiri, jadi saat mendaftar di media sosial yang berbeda sering kali harus memulai dari nol, informasi seperti kartu nama sosial pengguna tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang layak, atau hanya menerima bagian yang sangat kecil. Mereka dapat membangun IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak dan kendali atas data dan nilai dari konten yang diciptakan. Begitu X atau Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. desentralisasi: Dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan konten yang tidak terbatas.

Kemampuan tahan sensor lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berbicara di banyak aplikasi di negara-negara tertentu tidak dapat direalisasikan setelah dipengaruhi oleh faktor politik, budaya, dan lain-lain, sehingga hak untuk mengekspresikan diri secara bebas dicabut dalam beberapa hal. Baik perubahan mendadak dalam aturan X, pemblokiran akun, maupun Facebook, TikTok, WeChat, di platform terpusat, terdapat terlalu banyak batasan dan kendala terpusat yang membuat pengguna hanya bisa menari dalam belenggu.

Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berusaha dalam desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak bisa dihindari. Meskipun secara keseluruhan sudah terdesentralisasi, namun di server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami otoritarianisme, pengabaian, dan larangan dari penyedia server tersebut.

Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3

Menghadapi berbagai masalah yang ada pada media sosial Web2, produk Web3 mulai mengeksplorasi dari berbagai aspek, dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, proyek sosial Web3 bermunculan untuk menyelesaikan berbagai titik sakit yang berbeda dalam media sosial Web2.

Dari seluruh industri Web3 sosial, industri sosial Web3 dapat dibagi menjadi 4 bagian besar, yaitu lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Di mana rantai khusus sosial menyediakan L1 yang disesuaikan untuk aplikasi sosial agar dapat lebih baik memenuhi kebutuhan aplikasi sosial, karena aplikasi sosial memerlukan lebih banyak pertukaran informasi dibandingkan dengan Dapps keuangan, sehingga memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap TPS yang lebih cepat serta fungsi penyimpanan dan pengindeksan; lapisan penyimpanan digunakan untuk menyimpan data terkait sosial; lapisan protokol menyediakan komponen pengembangan publik untuk membantu tim membangun produk; lapisan aplikasi memotong ke dalam skenario tersegmentasi berdasarkan kebutuhan spesifik.

Karena saat ini seluruh jalur sosial Web3 masih berada dalam tahap verifikasi nilai, penelitian ini memilih untuk menganalisis proyek sosial Web3 dari berbagai titik kebutuhan sosial, untuk menganalisis proyek dengan cara yang sekomprehensif mungkin mengenai keadaan perkembangan berbagai jenis proyek saat ini.

1、Nilai data memberikan manfaat bagi pengguna

Dalam produk sosial tradisional, data pengguna dianggap sebagai aset platform dan bukan sebagai properti pengguna itu sendiri. Dalam situasi ini, platform sosial dapat memanfaatkan data yang diberikan oleh pengguna untuk melaksanakan penargetan iklan yang tepat dan pemasaran yang dipersonalisasi. Namun, sayangnya, ini