Jalur Sosial Web3: Mesin Bull Run Berikutnya?

Setiap siklus bull run memiliki mesin penggerak yang berbeda, dan di belakang setiap mesin bull run terdapat sejarah perkembangan bear market yang panjang. Dari MEME yang gila hingga musim panas DeFi, seiring perkembangan teknologi dan infrastruktur Web3, jalur sosial juga telah menyambut peluang pengembangan baru.

Apakah jalur sosial Web3 akan menjadi mesin bull run berikutnya?

Sebagai jalur aplikasi yang membutuhkan pengembangan imajinasi developer secara maksimal, sosial, identitas, NFT, DAO, ekonomi penggemar dan lainnya dapat dikategorikan ke dalam ranah Web3 sosial. Jalur sosial saat ini masih berada di tahap awal, tetapi seiring dengan diluncurkannya beberapa proyek dan program insentif bagi kreator, ketertarikan pasar secara bertahap semakin meningkat.

Aplikasi sosial Friend.Tech di blockchain L2 BASE telah menjadi populer sejak diluncurkan pada bulan Agustus, menarik lebih dari 120.000 alamat pendaftaran dalam waktu kurang dari 20 hari, dengan lebih dari 20.000 alamat aktif harian. Alat aplikasi seperti CyberConnect dan Lens Protocol juga mendapatkan banyak pengguna dan perhatian pasar.

Artikel ini akan membahas kondisi perkembangan sosial Web3, fitur produk, menganalisis beberapa proyek terkemuka, dan meneliti risiko serta tantangan yang dihadapi oleh jalur ini. Secara keseluruhan, prospek jalur sosial Web3 terlihat cerah, dengan potensi investasi yang besar dan ruang untuk berkembang.

Mengapa Harus Memperhatikan Sosial

Industri kripto selalu dianggap sebagai ilmu interdisipliner yang menggabungkan ilmu komputer, keuangan, kriptografi, matematika, dan lainnya. Namun, karena waktu kemunculan yang relatif singkat, infrastruktur yang belum memadai, regulasi yang tidak seragam, dan adanya hambatan belajar, hingga saat ini belum ada adopsi dan penggunaan yang luas secara global. Dengan semakin sempurnanya rantai publik kontrak pintar yang diwakili oleh Ethereum, perkembangan Dapp di rantai mulai meledak sejak tahun 2020. Seperti yang ditunjukkan pada gambar, saat ini jumlah alamat pengguna DeFi telah melebihi 40 juta. DeFi menjadi yang pertama membawa pengguna ke interaksi di rantai, dan aplikasi nyata serta kemudahan penggunaannya mendorong pembangunan dan perkembangan ekonomi di rantai, serta menarik dan membina sekelompok pengguna di rantai. Setelah itu, mulai tahun 2021, permainan berbasis rantai dan NFT memimpin gelombang pengguna baru, dengan cara bermain baru di rantai, desain ekonomi token, dan sistem nilai yang beragam membantu bidang Web3 menarik banyak pengguna baru. Di antara keduanya, permainan berbasis rantai menarik banyak pemain game Web2 dan kelompok berpendapatan rendah di negara-negara dunia ketiga karena efek penghasilan, sementara NFT, yang memiliki nilai identitas, nilai koleksi, dan nilai merek, menarik banyak penggemar koleksi, penggemar seni, serta pelaku bisnis merek tradisional untuk bergabung.

Sejak 2022, pasar telah memasuki pasar beruang yang panjang, dengan penurunan minat pada game, NFT, dan jalur lainnya yang sebelumnya sangat populer. Model ekonomi Ponzi dengan cepat runtuh di bawah kekurangan pertumbuhan, dan pertumbuhan pengguna Web3 menghadapi kendala. Saat ini, inovasi Web3 masih terus berlanjut, para pengembang terus menjelajahi kemungkinan baru di berbagai bidang seperti infrastruktur, bukti tanpa pengetahuan, pembayaran, identitas, dan DeFi 2.0, tetapi jumlah pengguna yang terlalu sedikit tetap menjadi salah satu masalah inti yang dihadapi dalam pengembangan bidang Web3. Di tengah pasar beruang saat ini, banyak ekosistem dan proyeknya menghadapi situasi di mana mereka telah selesai dibangun tetapi kurangnya pengguna yang nyata. Jika kita mengecualikan studio airdrop dan pengguna multi-dompet, jumlah pengguna on-chain yang sebenarnya mungkin tidak terlalu optimis.

Dari sisi pasokan, saat ini perkembangan Web3 perlu memperluas lebih banyak skenario aplikasi dan menciptakan lebih banyak cara untuk menarik pengguna baru bergabung. Saat ini, tampaknya jalur sosial berpotensi menjadi jalur yang akan meledakkan jumlah pengguna Web3 berikutnya. Dari sisi permintaan, jalur sosial telah dibuktikan oleh bidang internet tradisional memiliki potensi yang sangat kuat, dengan basis pengguna yang besar dan nilai komersial yang telah dimanfaatkan secara maksimal dalam jalur ini, dari MSN awal, hingga Facebook, Instagram di pertengahan, dan TikTok di akhir, setiap iterasi teknologi di jalur sosial selalu disertai dengan lahirnya raksasa internet, serta menciptakan banyak peluang kerja di sepanjang rantai industri. Seiring dengan meningkatnya kesadaran orang-orang tentang nilai privasi dan nilai komersial kepemilikan data, semakin banyak suara yang menyerukan agar pengguna dapat menguasai informasi dan data sosial mereka melalui Web3, serta menikmati nilai identitas dan data perilaku mereka sendiri. Oleh karena itu, eksplorasi proyek sosial di bidang Web3 adalah salah satu arah yang paling menjanjikan dan bernilai komersial untuk masa depan dalam waktu dekat.

Seiring dengan kematangan ekosistem seperti CyberConnect dan Lens Protocol, seluruh ekosistem sektor sosial semakin besar, saat ini seluruh sektor sosial berada di tahap awal ledakan, baru-baru ini beberapa proyek sosial telah menarik perhatian pasar. Misalnya, KOL terbesar di dunia kripto, Elon Musk, mengambil alih Twitter, dan tindakannya yang berulang kali mendorong Dogecoin serta memasukkan Bitcoin ke dalam dokumen resmi Tesla telah membawa arus pengunjung global ke bidang kripto. Meskipun ia menyatakan bahwa Twitter tidak akan pernah menerbitkan token, namun spekulasi seputar identitas sosial Twitter, pembayaran hadiah token, dan lain-lain telah lama dibahas di pasar. Selain itu, Lens Protocol telah menyelesaikan pendanaan senilai 15 juta dolar, raksasa sosial internet seperti Instagram menerbitkan NFT, token Cyber diluncurkan secara bersamaan di beberapa bursa terkemuka, dan industri mengalami ekspansi dan perkembangan.

Ciri-ciri Jalur Sosial

Untuk sosial Web3, saat ini belum ada definisi yang seragam, kita dapat mengklasifikasikan semua produk yang melibatkan penerbitan, pertukaran informasi antar orang, yang dapat digunakan untuk menggambarkan pengguna ke dalam bidang sosial. Dari hasil perkembangan saat ini, ini terutama mencakup blockchain sosial, grafik sosial, identitas sosial, berbagai jenis aplikasi sosial, alat layanan, dan sebagainya.

Dalam bidang Web2, platform sosial tradisional seperti Twitter, Instagram, TikTok, dan lainnya telah memiliki banyak pengguna, dan menghasilkan model bisnis yang matang dan kaya. Ketika kita membahas sosial Web3, perlu memverifikasi kebutuhan dan kelayakan pengembangan sosial Web3. Jika dibandingkan dengan Web2, Web3 memiliki basis pengguna yang tidak cukup dalam pengembangan sosial, dan saat ini masih dalam tahap eksplorasi teknologi. Secara keseluruhan, artikel ini berpendapat bahwa faktor kunci dalam pengembangan sosial Web3 meliputi:

1. Anonimitas, anti-sensor

Salah satu keunggulan terbesar sosial Web3 dibandingkan dengan sosial Web2 adalah anonimitas dan ketahanan terhadap sensor, yang merupakan kebutuhan pengguna saat ini. Di bidang Web2, data dikuasai oleh lembaga terpusat, di mana pengguna mungkin akan diperiksa secara sembarangan atas informasi data mereka, dipaksa untuk menghapus dan mengubah pernyataan sosial mereka, dan sebagainya. Secara esensial, sosial Web2 masih merupakan model sosial di bawah sistem yang diatur, di mana pengguna tidak dapat melindungi privasi mereka. Sementara itu, Web3 yang terdesentralisasi secara alami memiliki karakteristik melindungi privasi pengguna dan ketahanan terhadap sensor lembaga terpusat, yang dapat memenuhi tuntutan pengguna untuk melindungi privasi dan menjaga keamanan diri mereka.

2. Pengguna menguasai kepemilikan data

Dalam mode sosial Web2, kepemilikan data pengguna berada di tangan lembaga platform terpusat. Platform dapat menguasai data pengguna untuk menggambarkan profil pengguna, menganalisis preferensi perilaku pengguna, dan kemudian menayangkan iklan serta produk yang sesuai, untuk memaksimalkan monetisasi lalu lintas, sementara data itu sendiri juga memiliki nilai analisis komersial tertentu. Dalam bidang Web3, dapat dicapai dengan memberikan kepemilikan data kepada pengguna, memungkinkan pengguna untuk mendapatkan nilai komersial dari lalu lintas data. Dari sudut pandang pengguna, merancang proyek yang memungkinkan pengguna untuk dengan mudah mewujudkan monetisasi nilai data memiliki daya tarik tertentu bagi pengguna. Faktanya, model ini telah dicoba dalam model bisnis Web2 dan telah mencapai hasil tertentu. Misalnya, hadiah tunai untuk menonton video yang ditawarkan oleh Pinduoduo, mengundang teman untuk berpartisipasi dalam "potong satu" ( pada dasarnya adalah upaya untuk menarik pengguna baru melalui jaringan sosial ) dengan hadiah tunai sebagai upaya monetisasi lalu lintas pengguna. Saat ini, di bidang Web3, sudah ada banyak percobaan dalam hal ini, seperti Nostra yang berbasis jaringan Lightning Bitcoin, Lens yang berbasis Polygon, serta protokol multi-rantai CyberConnect, semuanya sedang berusaha mengembalikan kepemilikan data kepada pengguna. Artikel ini percaya bahwa dalam Web3, karena keberagaman token, volatilitas nilai token itu sendiri, serta kekayaan desain ekonomi token, monetisasi nilai komersial dari kepemilikan data di Web3 dapat menghasilkan banyak cara menarik bagi pengguna, bahkan dapat menciptakan efek pengayaan dan efek menarik pengguna yang melebihi apa yang dihasilkan oleh bull run permainan rantai pada putaran sebelumnya.

3. Mudah digunakan

Salah satu elemen dari proyek sosial adalah mewujudkan aliran informasi yang melimpah dan bebas di dalam lingkaran, dan informasi yang melimpah bergantung pada banyaknya pengguna. Cara untuk menarik banyak pengguna adalah tantangan dan peluang terbesar yang dihadapi proyek sosial Web3. Salah satu alasan penting yang membatasi perkembangan bidang kripto saat ini adalah basis pengguna yang terlalu sedikit. Pertama, ada ambang belajar tertentu untuk memasuki bidang kripto, di mana pengguna perlu menguasai pengetahuan komputer dan kripto tertentu untuk dapat berinteraksi di blockchain. Kedua, proyek kripto saat ini relatif lebih rumit dibandingkan dengan alat pengguna Web2, tidak cukup sederhana dan nyaman. Misalnya, untuk dompet EOA, frasa pemulihan yang rumit dan cara penyimpanannya, risiko potensi phishing dan pencurian kunci pribadi, serta masalah pembaruan dan kompatibilitas antar perangkat lunak, semuanya memengaruhi pengalaman pengguna. Banyak pengguna Web2 terhalang untuk memasuki dunia kripto. Secara relatif, ini juga berarti bahwa jika masalah biaya belajar dan ambang masuk dapat diatasi, dan jika ada proyek sosial yang mudah digunakan dan memungkinkan pengguna untuk beroperasi tanpa merasakannya, maka akan membawa arus pengguna yang besar.

4. Dapat Digabungkan

Dalam sosial Web2, adanya berbagai lembaga terpusat sebenarnya membentuk pulau data besar. Raksasa internet yang dibentuk oleh pulau data yang besar memiliki hak akses data dan kekuasaan penetapan harga, sementara proyek dari kategori lain yang ingin menggunakan data tersebut atau membangun aplikasi di atasnya perlu mendapatkan izin dari semua lembaga pemilik data. Selain itu, terdapat masalah kompatibilitas dan potensi kompetisi antara berbagai pulau data besar, yang pada akhirnya menyebabkan banyak aplikasi Web2 tidak saling terhubung. Pengguna seringkali harus mendaftar akun baru dan mengumpulkan informasi serta data lagi ketika menggunakan satu platform. Artikel ini berpendapat bahwa produk sosial Web3 yang ideal mungkin memiliki kesempatan untuk menyelesaikan masalah pulau data, seperti POAP, ENS dan lain-lain yang menggambarkan profil pengguna dapat dilihat sebagai upaya untuk menyelesaikan masalah pulau data. Di masa depan, mungkin akan muncul protokol standar yang lebih sederhana dan tanpa batasan, yang membantu pengguna untuk dengan mudah menguasai kepemilikan data, sambil tetap kompatibel dengan akses ke sebagian besar protokol. Bidang ini merupakan salah satu arah eksplorasi utama dari DID.

Ikhtisar Proyek Utama

Berdasarkan berbagai jenis proyek, proyek sosial terutama terdiri dari beberapa kategori utama seperti peta sosial, aplikasi sosial, dan proyek alat.

peta sosial

Jaringan sosial berfungsi sebagai infrastruktur dalam sosial Web3, menyediakan standar umum, sumber informasi data, dan sebagainya untuk proyek aplikasi lainnya. Jaringan sosial harus memiliki sumber data yang kaya, kombinabilitas yang luas, dan ambang penggunaan yang rendah. Dari sudut pandang ini, proyek sosial baru yang dibangun secara terpisah di rantai publik dan proyek sosial asli yang dibangun di rantai publik yang kurang dikenal tidaklah terlalu penting, karena meningkatkan isolasi dari ekosistem matang lainnya. Saat ini, membangun standar umum identitas sosial di atas rantai yang matang adalah pilihan utama untuk pengembangan jaringan sosial, termasuk Lens Protocol, CyberConnect, dan RSS3 yang merupakan proyek utama di jalur ini.

CyberConnect

CyberConnect adalah peta sosial multi-rantai yang dapat memverifikasi dan mengendapkan data interaksi pengguna, memberikan kartu nama pribadi, peta sosial, dan dompet kontrak pintar untuk pengguna, serta menyediakan antarmuka data API standar bagi pengembang Dapp lainnya, mewujudkan migrasi data pengguna di berbagai Dapp. Saat ini, CyberConnect telah terhubung ke Polygon, Linea, dan Optimism, dan akan terhubung ke jaringan seperti Arbitrum di masa mendatang, sehingga jumlah pengguna diharapkan akan terus meningkat. Hingga 8 Agustus 2023, jumlah akun kumulatif telah mencapai 368k, jumlah operasi pengguna kumulatif mencapai 738k, dan total profil pengguna telah melebihi 1,25 juta.

Namun, dalam kondisi pasar yang relatif lesu saat ini, rata-rata aliran harian DAU CyberConnect masih bertahan di atas 10k, dengan aliran keseluruhan yang cukup besar.

Lens Protocol

Lens Protocol adalah proyek sosial yang dikembangkan oleh tim AAVE, yang merupakan proyek DeFi terkenal. Ini adalah protokol grafik sosial yang dibangun di atas Polygon, yang memungkinkan siapa saja untuk membuat profil sosial non-kustodian dan membangun baru.