Bagaimana Proyek Web3 Dapat Mengadopsi Strategi Pemasaran Pemilu di Amerika Serikat

Pemilihan presiden AS 2024 tidak hanya menarik perhatian dunia, tetapi juga memberikan kita pelajaran pemasaran yang hidup. Baik proyek Web3 yang sudah mapan maupun startup yang baru muncul dapat terinspirasi oleh strategi pemasaran para kandidat. Artikel ini akan membahas bagaimana menerapkan strategi pemasaran dalam pemilihan AS ke pasar Web3, untuk membantu proyek membangun hubungan komunitas yang lebih erat dan memenangkan dukungan pengguna.

1. Menentukan proposisi nilai dan menyampaikannya secara efektif

pengalaman pemilihan umum Amerika Serikat

Calon kandidat dengan cepat menyampaikan posisi dan komitmen mereka melalui slogan yang ringkas dan konten yang konsisten. Misalnya, "Make America Great Again" milik Trump menekankan kembali ke nilai-nilai tradisional, sementara slogan Partai Demokrat seperti "We are not going back" dan "Build Back Better" lebih sesuai dengan kebutuhan pemilih muda. Slogan-slogan ini mudah diingat dan sangat sesuai dengan nilai-nilai kelompok sasaran.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 harus fokus pada nilai inti merek, dengan jelas menunjukkan keunikan produk atau layanan melalui penyebaran konten. Konten yang tepat dapat meningkatkan pemahaman dan pengakuan pengguna terhadap proyek, membantu merek menonjol di pasar. Misalnya, "Exchange the world" dari suatu platform perdagangan dan "Unlocking 21M BTC potential" dari suatu proyek berhasil menyampaikan misi inti mereka masing-masing.

Perlu dicatat bahwa slogan promosi banyak proyek sering kali hanya diakui oleh pihak proyek itu sendiri, sementara pengguna tidak peduli. Menjelaskan rincian teknis yang kompleks kepada investor ritel dapat membuat pengguna merasa bingung. Oleh karena itu, setelah memahami audiens target, komunikasi harus dilakukan dengan bahasa yang sesuai dengan nilai dan kemampuan pemahaman mereka.

2. Penentuan Sasaran Audiens yang Tepat

Pengalaman pemilihan presiden Amerika

Calon membagi kelompok sasaran dengan tepat berdasarkan usia pemilih, wilayah, dan kebutuhan, menyesuaikan informasi untuk memenuhi titik fokus inti dari berbagai kelompok, secara efektif meningkatkan keselarasan dan dukungan dari pemilih.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 harus membagi pasar berdasarkan kebutuhan pengguna yang berbeda dan merumuskan strategi pemasaran yang sesuai. Ini tidak hanya dapat memastikan relevansi konten tetapi juga menarik lebih banyak pengguna target. Misalnya, konten teknis mungkin menarik bagi pengembang, sementara penjelasan yang disederhanakan lebih cocok untuk pengguna umum.

Disarankan untuk menggunakan metode berikut: daftar semua kemungkinan skenario penggunaan dan gambar pengguna, rinci hingga titik masuk dan motivasi pengguna. Kemudian, susun dan ringkas menjadi analisis gambar pengguna. Menggunakan peta pikiran atau diagram alur dapat membantu memahami dan mengatur informasi ini, sehingga dapat lebih baik memfokuskan pada kelompok sasaran, baik dalam keluaran konten, pemasaran acara, maupun dalam evaluasi akhir, semuanya dapat dikelola dengan lebih efektif.

3. Manajemen Komunitas dan Pembangunan Konsensus: Meningkatkan Rasa Partisipasi dan Kepemilikan Pengguna

Pengalaman Pemilihan Umum Amerika

Melalui pertemuan, kegiatan sukarela, dan cara lainnya, meningkatkan rasa partisipasi pemilih dan kesadaran "pemilik" mereka, sehingga mereka merasakan dukungan mereka terhadap calon memiliki dampak yang nyata. Cara ini tidak hanya meningkatkan tingkat dukungan, tetapi juga membantu calon membangun hubungan loyalitas yang kuat dengan pemilih.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 dapat meningkatkan rasa memiliki pengguna melalui kegiatan komunitas, konten interaktif, dan partisipasi dalam proposal, membuat mereka bukan hanya konsumen, tetapi juga menjadi co-builder proyek, sehingga membentuk konsensus dan loyalitas komunitas yang lebih kuat.

Titik ini adalah bagian kunci yang menjadi masalah bagi banyak proyek, dan juga langkah yang paling sederhana namun paling penting. Sayangnya, banyak proyek yang tidak mau menginvestasikan energi di bidang ini. Mengamati beberapa kegiatan blockchain yang sukses, kita dapat merasakan penghormatan pemimpin terhadap komunitas. Bahkan ketika menghadapi kontroversi, tetap tenang dan sesekali melakukan lelucon tentang diri sendiri dapat memenangkan pengakuan dari pengguna.

Konsensus berasal dari pengguna, menjaga hubungan yang erat dengan pengguna dan pasar adalah kunci untuk kelangsungan proyek. Tidak peduli seberapa mewah latar belakang tim, seberapa tinggi valuasi pasar primer, jika semakin menjauh dari komunitas, pada akhirnya sulit untuk terhindar dari nasib gagal di pasar sekunder.

4. Dukungan dari Tokoh Terkenal dan Pemimpin Pendapat Kunci (KOL)

Pengalaman Pemilihan Presiden AS

Calon mencari dukungan dari selebriti dan tokoh publik untuk meningkatkan kredibilitas dan pengaruhnya, endorsement ini juga dapat membantu calon memenangkan dukungan pemilih yang belum memutuskan.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 juga dapat memanfaatkan dukungan dari KOL dan tokoh industri, memanfaatkan kepercayaan dan keuntungan lalu lintas mereka untuk membantu proyek mendapatkan lebih banyak eksposur dan meningkatkan rasa percaya pengguna. Terutama ketika proyek belum memiliki pangsa pasar yang cukup, dukungan dapat membantu dengan cepat meningkatkan kesadaran.

Jika sumber daya terbatas, Anda dapat mempertimbangkan untuk mencari mitra yang memiliki sumber daya, memanfaatkan keunggulan mereka; jika tidak ada mitra seperti itu, carilah cara untuk "menempel keras"; jika bahkan "menempel keras" tidak dapat dilakukan, kesulitan untuk sukses akan meningkat secara signifikan.

Pengguna perlu melihat bahwa ada orang yang memiliki pengalaman sukses di balik proyek untuk membangun kepercayaan.

5. Penyebaran yang Tepat Melalui Banyak Saluran

pengalaman pemilihan umum di Amerika Serikat

Calon menghubungi pemilih melalui berbagai saluran seperti televisi, media sosial, dan acara offline, memastikan bahwa berbagai kelompok dapat menerima informasi, meningkatkan eksposur dan dukungan calon di antara kelompok pemilih yang berbeda.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 juga dapat mendistribusikan konten melalui berbagai saluran seperti platform sosial, video pendek, email, dan lainnya, sesuai dengan kebiasaan pengguna, untuk menjangkau dan mencakup titik kontak yang sering digunakan oleh pengguna target, serta meningkatkan kesadaran dan perhatian pengguna terhadap merek.

Perlu dicatat bahwa KOL adalah salah satu cara paling efektif untuk promosi saat ini, tetapi jika pihak proyek tidak jelas tentang sorotan proyek dan kelompok sasaran, disarankan untuk tidak membuang sumber daya. KOL dan berbagai saluran promosi hanyalah alat untuk penyebaran. Jika tidak jelas kepada siapa harus menyampaikan apa, dan apa yang ingin diingat pengguna, hanya membayar biaya promosi tidak cukup untuk membuat pengguna mengakui dan menerima.

Kesimpulan

Dengan mempelajari "drama pemasaran" pemilihan presiden AS, proyek Web3 dapat lebih baik memahami konsensus pengguna dan berinteraksi dengan pengguna yang sebenarnya. Banyak proyek sering kali merasa superior, seolah-olah hanya berfokus pada teknologi dan konsep, tetapi konsensus pengguna dan pengakuan komunitas adalah dasar keberhasilan proyek. Semoga wawasan ini dapat membantu proyek Web3 dalam menginspirasi dan memperbaiki strategi pemasaran mereka.