Kebijaksanaan Pemasaran Web3 yang Dipetik dari Pemilihan Presiden Amerika Serikat

Pemilihan presiden AS 2024 bukan hanya sebuah acara politik yang menarik perhatian dunia, tetapi juga merupakan pelajaran pemasaran yang menarik. Baik proyek Web3 yang sudah mapan maupun startup baru dapat terinspirasi dari strategi pemasaran para kandidat. Artikel ini akan membahas bagaimana menerapkan strategi pemasaran dari pemilihan AS ke dalam bidang Web3, untuk membantu pihak proyek membangun hubungan komunitas yang lebih erat dan memenangkan dukungan pengguna.

1. Menentukan proposisi nilai dengan jelas, memanfaatkan penyebaran konten dengan baik

Pengalaman Pemilihan Presiden Amerika Serikat

Calon kandidat dengan slogan yang ringkas dan output konten yang konsisten, dengan cepat menyampaikan posisi dan komitmen mereka, serta membangun koneksi emosional dengan pemilih. Misalnya, "Make America Great Again" milik Trump menekankan kembali pada nilai-nilai tradisional, sedangkan "We are not going back" dan "Build Back Better" dari Partai Demokrat lebih sesuai dengan kebutuhan pemilih muda. Slogan-slogan ini mudah diingat dan sangat sesuai dengan nilai-nilai kelompok sasaran.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 harus fokus pada nilai inti merek, dengan jelas menunjukkan keunikan produk atau layanan melalui penyebaran konten. Konten yang tepat dapat meningkatkan pemahaman dan pengakuan pengguna terhadap proyek, membantu merek menonjol di pasar. Slogan "Exchange the world" dari sebuah platform trading dan "Unlocking 21M BTC potentia" dari Babylon berhasil menyampaikan misi inti mereka masing-masing.

Penting untuk dicatat: Setelah memahami audiens target, komunikasikan dengan bahasa yang sesuai dengan nilai-nilai mereka. Hindari ungkapan yang terlalu teknis dan fokuslah pada nilai pengguna dan pengakuan emosional.

2. Penentuan Sasaran Audiens yang Tepat

Pengalaman Pemilihan Umum Amerika Serikat

Berdasarkan usia pemilih, wilayah, dan kebutuhan, segmentasikan kelompok sasaran dengan tepat, kustomisasi informasi untuk memenuhi poin perhatian inti dari berbagai kelompok, secara efektif meningkatkan kesesuaian dan dukungan antara kandidat dan pemilih.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 harus membagi pasar sesuai dengan kebutuhan pengguna yang berbeda dan merumuskan strategi pemasaran yang sesuai. Misalnya, konten teknis mungkin menarik bagi para pengembang, sementara penjelasan yang disederhanakan lebih cocok untuk pengguna biasa.

Saran: Daftar semua kemungkinan skenario pengguna dan profil, analisis secara rinci kebutuhan dan pola perilaku mereka. Menggunakan peta pikiran atau diagram alur untuk mengatur informasi ini akan membantu lebih baik fokus pada kelompok sasaran, mengoptimalkan output konten dan pemasaran acara.

3. Manajemen Komunitas dan Pembangunan Konsensus: Meningkatkan Rasa Partisipasi dan Rasa Kepemilikan Pengguna

Pengalaman Pemilihan Umum Amerika Serikat

Melalui pertemuan, kegiatan sukarela, dan cara lainnya, tingkatkan rasa partisipasi pemilih dan kesadaran "pemilik", sehingga mereka merasakan bahwa dukungan mereka terhadap calon memiliki dampak yang substansial. Ini tidak hanya meningkatkan tingkat dukungan, tetapi juga membantu calon membangun hubungan loyalitas yang kuat dengan pemilih.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 dapat meningkatkan rasa memiliki pengguna melalui kegiatan komunitas, konten interaktif, dan partisipasi dalam proposal, menjadikan mereka sebagai pembangun bersama proyek, serta membentuk konsensus komunitas dan loyalitas yang lebih kuat.

Poin kunci: Manajemen komunitas adalah aspek yang menyakitkan namun sangat penting bagi banyak proyek. Pemimpin proyek harus aktif berinteraksi dengan komunitas, menjaga sikap terbuka dan rendah hati. Konsensus berasal dari pengguna, menjaga hubungan dekat dengan pengguna dan pasar adalah jalan hidup proyek.

4. Memanfaatkan Dukungan Selebriti dan Pemimpin Pendapat Kunci (KOL)

Pengalaman Pemilihan Umum AS

Calon mencari dukungan dari selebriti dan tokoh publik untuk meningkatkan kredibilitas dan pengaruhnya, membantu memenangkan dukungan pemilih yang tidak pasti.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 dapat memanfaatkan dukungan KOL dan tokoh industri, menggunakan kredibilitas dan keunggulan lalu lintas mereka untuk mendapatkan eksposur yang lebih tinggi dan meningkatkan rasa kepercayaan pengguna. Ini sangat penting bagi proyek baru yang belum membangun pangsa pasar.

Saran: Jika sumber daya terbatas, pertimbangkan untuk mencari mitra yang memiliki sumber daya, atau coba strategi "memanfaatkan popularitas". Yang penting adalah membuat pengguna percaya bahwa tim proyek memiliki kemampuan untuk membawa mereka menuju kesuksesan.

5. Penyebaran Akurat Melalui Multi-Channel

Pengalaman Pemilihan Umum AS

Calon berinteraksi dengan pemilih melalui berbagai saluran seperti televisi, media sosial, dan acara offline, memastikan bahwa berbagai kelompok dapat menerima informasi, serta meningkatkan tingkat eksposur dan dukungan di antara kelompok pemilih yang berbeda.

Aplikasi Pasar Web3

Proyek Web3 dapat mendistribusikan konten melalui berbagai saluran seperti platform sosial, video pendek, dan email, sesuai dengan kebiasaan pengguna, untuk menjangkau dan mencakup titik kontak yang sering digunakan oleh pengguna target, serta meningkatkan kesadaran dan perhatian terhadap merek.

Perhatian: Sebelum melakukan promosi KOL atau saluran lain, pastikan untuk memahami dengan jelas sorotan proyek dan target audiens. Saluran komunikasi hanya alat, yang penting adalah menyampaikan konten dan tujuan dengan jelas.

Kesimpulan

Dengan mempelajari "pertunjukan pemasaran" pemilihan umum Amerika, pengembang proyek Web3 dapat lebih baik memahami konsensus pengguna dan menjangkau pengguna yang nyata. Dasar kesuksesan proyek terletak pada konsensus pengguna dan pengakuan komunitas, bukan hanya pada teknologi dan konsep. Mempertahankan hubungan yang erat dengan pengguna dan pasar adalah kunci untuk perkembangan jangka panjang proyek.