Jalan Pemasaran di Dunia Crypto: Munculnya Koin Selebriti, Sistem Poin, dan Rantai Publik

Evolusi Koin Tokoh

Monetisasi nilai selebriti di Web3 masih dalam eksplorasi. Dari Time New Bank hingga Friend.tech, jalan SocialFi telah berjalan cukup jauh, tetapi dalam banyak kasus hasilnya tidak memuaskan. Ini terutama karena pengguna lebih memperhatikan "kuantitas dan harga" selebriti daripada wawasan eksklusif yang mereka bagikan. Bagi selebriti papan atas, pendapatan dari platform SocialFi terlalu kecil dan merepotkan, sementara bagi KOL, menunjukkan pengaruh di platform yang jarang pengguna terasa tidak bijaksana.

Nilai selebriti membutuhkan wadah baru. NFT pernah memainkan peran ini untuk sementara waktu, tetapi penjualan dengan harga tetap dan kurangnya likuiditas tidak memuaskan kedua belah pihak. Tahun lalu, dengan munculnya tren Meme, berbagai koin presiden yang diterbitkan oleh masyarakat muncul. Beberapa operator di belakang layar memanfaatkan kesempatan ini untuk membuat selebriti sejati mengeluarkan koin. Meskipun model ini mirip dengan kolaborasi antara lembaga MCN dan influencer, tetapi dalam praktiknya lebih agresif.

Konsep koin selebriti lahir, tetapi bagaimana cara menjadikannya tetap ada menjadi tantangan baru. Koin TRUMP milik Trump mencoba untuk mendukung nilai dengan menawarkan "waktu presiden", tetapi metode ini mungkin hanya dapat menyelesaikan masalah jangka pendek dan sulit untuk mendukung pertumbuhan jangka panjang.

Sebuah Meme yang sukses harus menekankan emosi dan narasi, bukan sekadar pemberdayaan. Nilai sebenarnya dari koin selebriti terletak pada cerita selebriti dan emosi di baliknya. Misalnya, hubungan Doge dengan Musk, SpaceX, dan Tesla telah menciptakan slogan yang mendalam dan resonansi emosional. Pemasaran koin selebriti masih memiliki jalan panjang, dan meme dari pengaruh pribadi tidak seharusnya dibatasi hanya pada satu tweet atau satu kabar baik.

Pedang bermata dua dari sistem poin

Proyek Blur meskipun sudah tidak menjadi topik hangat, namun dampaknya sangat dalam. Blur berhasil menantang posisi OpenSea melalui kombinasi "poin + tanpa biaya, royalti + pembelahan sosial". Namun, kesuksesan ini juga membawa dampak negatif.

Kegiatan Airdrop3 dari Blur memicu pertanyaan tentang kegiatan insentif Web3. Mekanisme Bid For Airdrop-nya meskipun meningkatkan TVL dan volume perdagangan, tetapi juga menyebabkan permintaan palsu dan penurunan harga. Mekanisme ini lebih menarik para arbiter daripada pembeli yang sebenarnya.

Proyek Blend dan Blast yang diluncurkan setelah Pacman melanjutkan strategi serupa. Proyek-proyek ini membangun bank kripto yang dapat berputar sendiri dengan mengunci ETH, tetapi imbalan yang diberikan kepada pengguna sering kali tidak setara. Sistem poin terpusat memicu ketidakpuasan di kalangan pengguna.

Sistem poin membawa berbagai dampak:

1. Menyebabkan kemakmuran palsu, pihak proyek mungkin memanfaatkan data yang terlalu tinggi untuk melakukan pembiayaan.
2. Menghambat inovasi, proyek yang lebih fokus pada pemasaran daripada teknologi lebih mudah mendapatkan perhatian.
3. Mengakibatkan pemisahan likuiditas, aset yang bernilai ter鎖在 berbagai protokol.
4. Menarik banyak spekulan, sehingga keuntungan airdrop sulit untuk menutupi biaya Gas.

Meskipun ada masalah tersebut, sistem poin masih menjadi model utama di Web3. Proyek menghadapi dilema apakah akan mengadopsi model ini, sementara pengguna harus mencari peluang pengembangan baru.

Perang Pemasaran Rantai Umum

Ethereum telah membangun ekosistem yang besar dengan jalur teknologi dan filosofi desentralisasi, tetapi di era saat ini, pemasaran dan kegunaan mungkin lebih penting daripada kepercayaan teknis. Kebangkitan Solana adalah salah satu contohnya.

Artikel yang baru-baru ini dirilis oleh Ethereum Foundation (EF) menunjukkan bahwa mereka sedang menyesuaikan struktur manajemen dan arah strategis. Namun, tantangan nyata yang dihadapi Ethereum mungkin terletak pada sikap pemimpinnya, Vitalik, terhadap budaya kripto saat ini. Sebuah proyek dengan nilai pasar yang besar yang dipimpin oleh seorang idealis yang enggan menerima budaya arus utama mungkin akan membatasi perkembangannya.

Sebagai perbandingan, Solana mengambil pendekatan yang lebih pragmatis. Setelah mengalami keruntuhan FTX, Solana memanfaatkan berbagai peluang untuk membangun kembali dirinya. Dari Silly Dragon hingga berbagai Meme, Dapp, dan PayFi, Solana menunjukkan inklusivitas dan dukungan terhadap ekosistem.

Keberhasilan Solana tidak hanya bergantung pada proyek tunggal seperti Pump.fun, tetapi merupakan upaya bersama dari seluruh ekosistem. Inti dari pemikirannya adalah menjadi rantai pilihan bagi pengguna non-teknis, menekankan pada aksesibilitas, kemudahan penggunaan, dan efisiensi. Di saat cryptocurrency berkembang ke pengguna umum di Barat, strategi pragmatis Solana menjadi sangat penting.

Kesimpulan

Narasi dunia kripto selalu berayun antara idealisme teknologi dan keserakahan manusia. Baik itu kenaikan harga koin, kemakmuran proyek, atau kebangkitan rantai publik, semuanya pada dasarnya berasal dari pemasaran yang sukses. Saat ini, kita perlu lebih baik dalam memahami dan menyesuaikan diri dengan kebutuhan pasar sambil tetap berpegang pada idealisme teknologi.