Era Baru Web Sosial Web3: Memecahkan Hambatan Tradisional

Pada tahun 2017, peneliti dari Laboratorium Media MIT mengemukakan tiga tantangan yang dihadapi oleh jaringan sosial terdesentralisasi dalam sebuah artikel: akuisisi dan retensi pengguna, pengolahan informasi pribadi, serta penempatan iklan. Saat itu, tantangan-tantangan ini dianggap sebagai hambatan yang tidak dapat dilalui. Namun, seiring berjalannya waktu dan perkembangan teknologi, apa yang disebut "tidak mungkin" ini secara bertahap sedang diatasi.

Artikel ini akan membahas bagaimana inovasi di bidang Web3 dapat menangani masalah-masalah yang telah ada sejak lama:

1. Memanfaatkan grafik sosial terbuka untuk mengatasi masalah cold start
2. Menggunakan teknologi autentikasi dan kriptografi untuk menangani masalah identitas pengguna
3. Menyelesaikan masalah pendapatan melalui ekonomi token dan mekanisme insentif

Web Sosial dan Masalah Cold Start

Platform sosial baru selalu menghadapi tantangan peluncuran dingin: bagaimana menarik dan mempertahankan pengguna tanpa basis pengguna yang sudah ada. Pendekatan tradisional adalah melalui kampanye pemasaran besar-besaran untuk mengatasi masalah ini, tetapi metode ini seringkali sulit untuk dipertahankan. Seiring dengan hilangnya pengguna, data hubungan sosial berharga yang telah dikumpulkan oleh platform juga hilang, yang menyebabkan jaringan sosial di masa depan perlu mengulangi proses akuisisi pengguna yang sulit.

Akar masalah ini terletak pada Web Sosial Web2, di mana grafik sosial (hubungan antar pengguna) terikat erat dengan aplikasi itu sendiri. Meskipun penggabungan ini memberikan daya tarik bagi pengguna, hal itu juga membatasi ruang pilihan bebas bagi pengguna.

Web3 memperkenalkan sebuah ide baru: memisahkan peta sosial dari aplikasi tertentu. Dengan cara ini, meskipun suatu aplikasi menghilang, hubungan sosial yang dibangun pengguna masih dapat dimanfaatkan oleh aplikasi lain, sehingga secara signifikan mengurangi ambang batas peluncuran platform baru.

Rantai publik sebagai peta sosial terbuka

Blockchain publik itu sendiri dapat dianggap sebagai semacam grafik sosial. Dengan melihat aktivitas pengguna di blockchain, kita dapat memahami kepemilikan aset mereka, riwayat transaksi, dan informasi tentang komunitas yang mereka ikuti. Beberapa proyek sedang mencoba memanfaatkan data ini untuk membangun jaringan sosial baru.

Misalnya, beberapa platform mengubah data on-chain menjadi profil pengguna yang dapat dibaca dan menyediakan fungsi pesan berdasarkan itu. Proyek lain mencoba membangun jaringan sosial mirip Twitter. Dengan menggunakan model bahasa canggih, platform-platform ini dapat mengubah data transaksi mentah menjadi konten yang mudah dipahami oleh pengguna biasa.

Membangun Protokol Peta Sosial Khusus

Namun, mengandalkan data blockchain saja memiliki keterbatasan, karena data ini terutama ditujukan untuk aplikasi keuangan, dan tidak selalu cocok untuk kebutuhan sosial. Untuk mengatasi masalah ini, beberapa proyek sedang membangun protokol peta sosial yang khusus di atas blockchain.

Protokol ini mengabstraksi elemen umum dari interaksi sosial, seperti memposting, mengomentari, berbagi, dan sebagainya, dan memetakan ini ke dalam operasi di blockchain. Mereka menyediakan infrastruktur yang diperlukan bagi pengembang untuk membangun aplikasi sosial, sehingga bahkan jika satu aplikasi menghilang, peta sosial yang dihasilkan masih dapat digunakan oleh pengembang lain.

Media Sosial Terdesentralisasi dari Nol

Strategi lain adalah merancang kembali media sosial terdesentralisasi sepenuhnya. Pendekatan ini menganggap bahwa media sosial memerlukan solusi blockchain khusus, yang mengakar pada operasi sosial, alih-alih dibangun di atas infrastruktur keuangan yang ada.

Beberapa proyek sedang membangun blockchain yang berfokus pada aplikasi sosial, mengoptimalkan metrik seperti "jumlah pos per detik". Platform-platform ini berencana untuk membangun berbagai aplikasi sosial di atas infrastruktur mereka, termasuk platform konten panjang dan pendek.

Ada beberapa platform sosial terdesentralisasi yang menggunakan sistem mirip email, yang memungkinkan pengguna untuk memilih di antara berbagai penyedia layanan, di mana setiap "instance" adalah komunitas yang dikelola sendiri dan dapat disesuaikan.

Solusi-solusi yang dimulai dari nol ini memberikan kontrol desain yang lebih halus untuk proyek, tetapi juga dapat terisolasi dari ekosistem Web3 yang ada. Apakah mereka benar-benar dapat mencapai desentralisasi, dan bagaimana menyeimbangkan keterbukaan jaringan sosial dengan keberagaman aplikasi, akan menjadi pertanyaan kunci untuk masa depan sosial Web3.