Web3プロジェクトがアメリカの選挙マーケティング戦略をどのように活用するか

2024年のアメリカ大統領選挙は、世界中の注目を集めるだけでなく、私たちに生きたマーケティングの授業を提供しています。成熟したWeb3プロジェクトでも新興のスタートアップでも、候補者のマーケティング戦略からインスピレーションを得ることができます。本稿では、アメリカ選挙におけるマーケティング戦略をWeb3市場にどのように適用し、プロジェクトがより緊密なコミュニティ関係を築き、ユーザーの支持を得る手助けをするかを探ります。

1. 価値提案を明確にし、効果的に伝える

アメリカの選挙経験

候補者は洗練されたスローガンと一貫した内容の出力を通じて、迅速に自らの立場とコミットメントを伝えます。例えば、トランプの「アメリカを再び偉大に」は伝統的な価値観への回帰を強調し、民主党の「私たちは戻らない」と「より良い再構築」は若い有権者のニーズにより合致しています。これらのスローガンはシンプルで覚えやすく、ターゲット層の価値観と高度に一致しています。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトはブランドのコアバリューに焦点を当て、コンテンツを通じて製品やサービスの独自性を明確に示すべきです。正確なコンテンツは、ユーザーのプロジェクトに対する理解と共感を高め、ブランドが市場で際立つのを助けます。例えば、ある取引プラットフォームの「Exchange the world」とあるプロジェクトの「Unlocking 21M BTC potential」は、それぞれのコアミッションを成功裏に伝えています。

注意すべきは、多くのプロジェクトの宣伝スローガンはしばしばプロジェクト側の認識に過ぎず、ユーザーは気にしないということです。個人投資家に複雑な技術的詳細を説明することは、ユーザーを混乱させる可能性があります。したがって、ターゲットオーディエンスを理解した後は、彼らの価値観や理解力に合った言葉でコミュニケーションを図るべきです。

2. ターゲットオーディエンスの正確な特定

アメリカ大選の経験

候補者は有権者の年齢、地域、およびニーズに基づいてターゲットグループを正確に分け、異なるグループのコア関心点を満たす情報をカスタマイズし、有権者との適合度と支持度を効果的に向上させました。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、ユーザーの異なるニーズに基づいて市場をセグメント化し、それに応じたマーケティング戦略を策定する必要があります。これは、コンテンツの関連性を確保するだけでなく、より多くのターゲットユーザーを引き付けることにもつながります。例えば、技術的なコンテンツは開発者を引き付けるかもしれませんが、簡潔な説明は一般ユーザーにより適しています。

以下の方法を使用することをお勧めします：すべての可能な使用シーンとユーザーのイメージをリストアップし、ユーザーの入り口や使用動機まで詳しく説明します。それから、ユーザーのイメージ分析として整理・まとめます。マインドマップやフローチャートを使用することで、これらの情報を理解し整理するのに役立ち、ターゲットグループにより良く焦点を合わせることができます。コンテンツの出力、イベントマーケティング、最終的な振り返りにおいても、より効果的に管理することができます。

3. コミュニティ管理とコンセンサス構築：ユーザーの参加感と帰属感を高める

アメリカの選挙経験

集会やボランティア活動などを通じて、有権者の参加感や「主人公」意識を高め、彼らが候補者への支持が実質的な影響を持っていると感じられるようにします。この方法は支持率を高めるだけでなく、候補者と有権者との間に深い忠誠関係を築くのにも役立ちました。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、コミュニティ活動、インタラクティブコンテンツ、提案参加などの方法を通じて、ユーザーの帰属意識を高め、彼らが単なる消費者ではなく、プロジェクトの共同構築者となるようにし、より強いコミュニティの合意と忠誠心を形成します。

この点は、多くのプロジェクトチームが頭を悩ませる重要なステップであり、最も簡単でありながら最も重要なステップでもあります。残念ながら、多くのプロジェクトチームはこの分野にエネルギーを投入することを望んでいません。いくつかの成功したブロックチェーン活動を観察することで、リーダーがコミュニティに対して持つ尊重を感じることができます。たとえ論争に直面しても、冷静さを保ち、時には自虐的なユーモアを交えることで、ユーザーからの認知を得ることができます。

コンセンサスはユーザーから生まれ、ユーザーや市場との密接な関係を保つことがプロジェクトの生存の道です。チームのバックグラウンドがどれほど豪華であれ、プライマリーマーケットの評価がどれほど高くても、コミュニティとの距離が広がると、結局はセカンダリーマーケットでの失敗の運命を逃れることはできません。

4. 有名人とキーパーソン（KOL）による支持

アメリカの選挙経験

候補者は、自身の信頼性と影響力を高めるために、有名人や公人の支持を求めており、これらの支持は候補者が未決の有権者の支持を得るのにも役立ちます。

Web3マーケットアプリケーション

Web3プロジェクトは、KOLや業界の著名人の支持を借りることができ、彼らの信頼性やトラフィックの利点を活用して、プロジェクトの露出を高め、ユーザーの信頼感を強化するのに役立ちます。特に、プロジェクトがまだ十分な市場シェアを持っていない場合、支持は迅速に知名度を高めるのに役立ちます。

リソースが限られている場合は、リソースを持つパートナーを探し、彼らの強みを活用することを検討してください。そのようなパートナーが見つからない場合は、何とか"ハードコア"する方法を考えてください。もし"ハードコア"すらできない場合、成功の難易度は大幅に増加します。

ユーザーは、プロジェクトの背後に成功した経験を持つ人々がいることを見て、信頼を築く必要があります。

5. マルチチャネルの正確な伝達

アメリカの選挙経験

候補者は、テレビ、ソーシャルメディア、オフラインイベントなどの多様なチャネルを通じて有権者に接触し、異なるグループが情報を受け取れるようにし、各有権者グループにおける候補者の露出度と支持率を高める。

Web3市場アプリケーション

Web3プロジェクトは、ソーシャルプラットフォーム、短い動画、メールなどの多様なチャネルを通じて、ユーザーの習慣に基づいてコンテンツを配信し、ターゲットユーザーがよく使用する接触ポイントに到達し、カバーすることができ、ブランドへの認知と関心を高める。

注目すべきは、KOLは現在最も効果的なプロモーション手段の一つであるが、プロジェクト側がプロジェクトの特徴やターゲット層を把握していない場合は、リソースを無駄にしない方が良いということです。KOLや様々なプロモーションチャネルは、あくまで伝達の手段に過ぎません。誰に何を伝え、ユーザーに何を記憶させるかが明確でない場合、単にプロモーション費用を支払うだけでは、ユーザーに認められたり支持されたりすることは不十分です。

まとめ

アメリカの選挙という「マーケティングの大舞台」を学ぶことで、Web3プロジェクトはユーザーのコンセンサスをより良く把握し、実際のユーザーに接触することができます。多くのプロジェクトは高いところにいて、技術や概念だけに注目しているようですが、ユーザーのコンセンサスやコミュニティの認識こそがプロジェクトの成功の基盤です。これらの洞察がWeb3プロジェクトのマーケティング戦略において何らかのインスピレーションや改善につながることを願っています。