Crypto世界のマーケティングの道：セレブ通貨、ポイント制度とパブリックチェーンの台頭

セレブリティコインの進化

Web3における著名人の価値のマネタイズは常に探索されています。Time New BankからFriend.techまで、SocialFiの道のりは長いですが、ほとんどの場合、結果は思わしくありません。これは主に、ユーザーが著名人の「量価」により関心を持っているためであり、彼らが共有する独自の見解にはあまり関心がないからです。トップの著名人にとって、SocialFiプラットフォームの収益はあまりにも小さく、煩雑であり、KOLにとっては、ユーザーが少ないプラットフォームで影響力を示すのは賢明ではないように思えます。

著名人の価値には新しい媒体が必要です。NFTは一時期この役割を果たしましたが、その固定価格での販売と流動性の欠如は、売買双方を満足させることができませんでした。昨年、Memeの流行に伴い、さまざまな民間発行の大統領通貨が登場しました。一部の裏方がこの機会を利用し、さまざまな手段で本物の著名人に発行を行わせました。このモデルはMCN機関とインフルエンサーの協力に似ていますが、実際の運用はより過激です。

有名人通貨の概念はここに誕生しましたが、その持続的な存在をどう確保するかが新たな課題となっています。トランプのTRUMP通貨は「大統領の時間」を提供することで価値を支えようとしましたが、この方法は短期的な問題を解決するだけで、長期的な成長を支えることは難しいかもしれません。

成功したMemeは、単なるエンパワーメントではなく、感情と物語を強調するべきです。セレブ通貨の真の価値は、セレブのストーリーとその背後にある感情にあります。例えば、Dogeはマスク、SpaceX、テスラとの関連性を持ち、心に響くスローガンや感情的共鳴を生み出しました。セレブ通貨のマーケティングにはまだ長い道のりがあります。個人の影響力のMeme化は、単一のツイートや一回の好材料に限るべきではありません。

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ポイント制度の両刃の剣

Blurプロジェクトはもはや注目の話題ではありませんが、その影響は深遠です。Blurは「ポイント＋ゼロ手数料、ロイヤリティ＋ソーシャルバイラル」の組み合わせを通じて、OpenSeaの地位に成功裏に挑戦しました。しかし、この成功は悪影響ももたらしました。

BlurのAirdrop3イベントはWeb3のインセンティブ活動に対する疑問を引き起こしました。そのBid For AirdropメカニズムはTVLと取引量を増加させましたが、偽の需要と価格の下落を引き起こしました。このメカニズムは、実際の購入者よりもむしろアービトラージャーを引き寄せています。

Pacmanのその後に登場したBlendとBlastプロジェクトは、類似の戦略を継続しています。これらのプロジェクトはETHをロックすることで自己循環型の暗号銀行を構築しましたが、ユーザーに返還される利益は往々にして不均等です。中央集権的なポイント制度がユーザーの不満を引き起こしています。

ポイント制度は多くの影響をもたらしました：

1. 偽の繁栄を引き起こし、プロジェクト側は過大なデータを利用して資金調達を行う可能性がある。
2. 創新を妨げ、マーケティングを重視し技術を軽視するプロジェクトは、より注目を集めやすい。
3. 流動性の分断を引き起こし、価値のある資産が各プロトコルにロックされる。
4. 大量の投機者を引き付け、エアドロップの利益がGas費用をカバーするのが難しい。

これらの問題が存在するにもかかわらず、ポイントシステムはWeb3における主流のモデルである。プロジェクトはこのモデルを採用するかどうかの二者択一に直面しており、ユーザーは新たな発展の機会を探さなければならない。

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公開ブロックチェーンのマーケティング戦争

イーサリアムは技術の道筋と非中央集権の理念によって巨大なエコシステムを構築しましたが、現在の時代ではマーケティングと実用性が技術への信仰よりも重要である可能性があります。ソラナの台頭がその一例です。

イーサリアム財団（EF）が最近発表した記事によれば、同財団は管理構造と戦略的方向を調整しているとのことです。しかし、イーサリアムが直面している真の課題は、リーダーのヴィタリックが現在の暗号文化に対して持っている姿勢にあるかもしれません。時価総額の大きなプロジェクトが主流文化を受け入れたくない理想主義者によって主導されることは、その発展を制限する可能性があります。

対照的に、Solanaはより実務的な戦略を採用しました。FTXの崩壊を経験した後、Solanaは様々な機会をつかんで自らを再構築しました。Silly Dragonから様々なMeme、Dapp、PayFiに至るまで、Solanaはエコシステムへの包容と支援を示しました。

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Solanaの成功はPump.funのような単一のプロジェクトに依存するのではなく、全体のエコシステムの共同努力によるものです。その核心理念は非技術的なユーザーのための選ばれるチェーンとなることであり、平民化、使いやすさ、高効率を強調しています。暗号通貨が西側の一般ユーザーに拡大する中で、Solanaの実用主義的戦略は特に重要です。

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まとめ

暗号世界の物語は常に技術的理想主義と人間の欲望の間で揺れ動いています。トークンの価格上昇、プロジェクトの繁栄、またはパブリックチェーンの復活は、本質的に成功したマーケティングに起因しています。現在、私たちは技術的理想を維持しつつ、市場のニーズをよりよく理解し、適応する必要があります。