Labubu: da ascensão e queda de brinquedos físicos a moeda virtual

A empresa Pop Mart viu suas ações dispararem em 2024, com um valor de mercado superior a 350 bilhões de dólares de Hong Kong, e seu fundador, por sua vez, se tornou o homem mais rico de Henan, na China. Até o final do ano passado, a empresa tinha 401 lojas na China continental, 130 lojas em Hong Kong, Macau, Taiwan e no exterior, com operações em mais de 30 países e regiões, e a receita no exterior representando mais de 38%. No entanto, a moeda virtual LABUBU, relacionada a isso, não conseguiu manter seu ímpeto, com o valor de mercado atualmente caindo para 27,89 milhões de dólares, uma queda de 20,4% em 24 horas.

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A origem e desenvolvimento do Labubu

Labubu é um brinquedo de personagem de espírito projetado pelo artista Long Jiasheng, com características como um corpo peludo e redondo, grandes olhos arregalados, orelhas pontudas e nove dentes afiados, formando um sorriso travesso. Este personagem é originado da série de histórias "The Monsters" criada por Long Jiasheng, inspirada em lendas e mitos nórdicos.

Labubu fez sua estreia em 2015 e ganhou mais atenção após a colaboração com a Pop Mart em 2019. No primeiro semestre de 2024, a série "The Monsters" gerou vendas de 6,3 bilhões de RMB. Em abril de 2025, os produtos de pelúcia de borracha da terceira geração de Labubu provocaram uma onda de compras em vários países. No mesmo ano, em maio, a moeda virtual homônima LABUBU foi lançada, mas não conseguiu manter o entusiasmo do mercado a longo prazo.

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As razões do sucesso do Labubu

1. Modelo de venda de caixas misteriosas: aumentou a atratividade e a incerteza da compra, elevando os preços no mercado secundário dos modelos populares.

2. Excelente IP de cultura criativa: atravessando barreiras culturais, sendo aceito tanto pela cultura asiática quanto pela cultura popular ocidental.

3. Bens de consumo globais interculturais: a sedimentação e inovação na criação e promoção de produtos, bem como o suporte da cadeia industrial completa da China e do ecossistema industrial maduro.

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Moeda virtual mercado de volatilidade

Embora a moeda virtual LABUBU tenha alcançado grande popularidade devido ao sucesso dos brinquedos físicos, acabou por não escapar ao destino de uma grande queda de preço. Esta situação não é incomum no mercado de moedas virtuais, com exemplos semelhantes como Pudgy Penguins, Bored Apes (BAYC) e CryptoPunks.

Pudgy Penguins obteve um bom desempenho de vendas após o lançamento de brinquedos físicos, mas o preço dos seus NFTs e moeda virtual ainda caiu significativamente. Da mesma forma, projetos de NFTs outrora muito procurados, como os Macacos Entediados e CryptoPunks, também passaram por um processo de queda acentuada desde os seus picos.

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Esses casos demonstram que, mesmo com produtos físicos de apoio ou reconhecimento por parte de celebridades e instituições, o preço dos ativos virtuais ainda é difícil de manter em níveis elevados a longo prazo. Esse fenômeno reflete a alta especulação e volatilidade do mercado de moeda virtual, além de destacar que ativos virtuais sem aplicações práticas e suporte de valor intrínseco têm dificuldade em sustentar o calor do mercado.

De um modo geral, Labubu, como uma IP de brinquedos físicos bem-sucedida, demonstra o enorme potencial da indústria cultural e criativa. No entanto, seus produtos de moeda virtual derivados não conseguiram escapar da influência da especulação do mercado e da volatilidade de preços, refletindo a complexidade e incerteza do mercado de ativos virtuais. Este fenômeno também oferece importantes lições para investidores e participantes do mercado, ou seja, é necessário manter uma atitude racional e cautelosa ao participar de investimentos relacionados.

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