L'ère des NFT est arrivée : comment les entreprises devraient-elles intégrer cette nouvelle infrastructure

Les NFT sont devenus une infrastructure essentielle pour le développement futur d'Internet. Bien que certains les considèrent comme de petites images coûteuses, en réalité, les NFT ont une valeur pratique multiple. Ils peuvent offrir des informations sur le marché tout en protégeant la vie privée des utilisateurs, créer des communautés et des organisations, et fournir l'architecture de données nécessaire à la construction de la vision Web3.

Actuellement, de nombreuses entreprises visionnaires intègrent activement les NFT dans leur système technologique. Des ligues sportives aux festivals de musique, diverses marques essaient d'appliquer les NFT. Certaines d'entre elles illustrent des avancées innovantes dans l'économie des membres, tandis que d'autres ont tendance à exploiter cette technologie sans impliquer les idées fondamentales du Web3. En tant que professionnel travaillant depuis longtemps sur le développement de solutions NFT, je pense que les entreprises peuvent intégrer les NFT sous trois aspects pour faire évoluer leurs activités vers un avenir plus axé sur la communauté.

Construire un système d'adhésion, cultiver la communauté

La première étape consiste à établir un système de membres et à cultiver une communauté. Par exemple, des certificats de membre NFT peuvent être émis aux clients fidèles, leur offrant un accès à la communauté interne. Des NFT spéciaux peuvent également être émis pour les premiers supporters et passionnés (comme les 100 premiers acheteurs lors du lancement du produit).

Grâce à ce mécanisme d'adhésion, les entreprises peuvent offrir un accès prioritaire à des produits, des informations, du contenu et des fonctionnalités spéciales à leurs publics les plus passionnés et les plus intéressés. De plus, en identifiant leur groupe d'utilisateurs clés, les entreprises peuvent obtenir des retours précieux et comprendre les valeurs les plus importantes pour les utilisateurs.

Ce mécanisme interne de membres aide les entreprises à maintenir et à renforcer facilement l'enthousiasme des utilisateurs, tout en renforçant l'effet d'ambassadeur de la marque. Les entreprises peuvent même utiliser les NFT comme billets électroniques pour accéder à des espaces communautaires en peer-to-peer, permettant aux utilisateurs d'interagir avec d'autres membres, de fournir des retours sur les produits et de participer à la définition de l'orientation future des affaires. L'intégration des NFT dans le mécanisme de membres permet non seulement aux entreprises d'établir des liens plus étroits avec la communauté la plus fidèle, mais aussi de renforcer l'influence de la communauté sur les activités de l'entreprise.

Fournir un accès prioritaire ou exclusif aux détenteurs de NFT

La mise en œuvre d'un système d'adhésion basé sur les NFT peut offrir de nombreuses possibilités. L'une d'elles est d'offrir un accès prioritaire ou exclusif. Par exemple, une célèbre marque de sport pourrait offrir un droit de pré-achat sur de nouvelles chaussures de sport grâce à l'adhésion NFT. Les membres ayant acheté des modèles spécifiques pourraient également avoir l'opportunité de participer à des rencontres avec des designers ou à des sessions de questions-réponses en ligne.

Cette application n'est pas limitée aux activités en ligne. Les NFT, en tant qu'infrastructure, possèdent une grande flexibilité et des caractéristiques multiplateformes, ils peuvent servir de billets physiques, offrant une expérience fluide pour les réunions communautaires hors ligne. En vérifiant l'éligibilité des membres NFT, vous pouvez participer à des sessions de questions-réponses exclusives en ligne avec des concepteurs de baskets, ainsi que visiter leur studio de design en personne.

Donner aux membres le pouvoir de décision

Grâce aux NFT, les entreprises peuvent également donner aux membres un droit de parole dans le processus de décision. Après avoir ouvert diverses permissions aux détenteurs de NFT, la marque peut présenter des designs en cours de développement aux membres qui ont participé à plusieurs ventes (les NFT enregistreront les informations pertinentes) et les inviter à voter. Cette approche permet d'approfondir l'interaction entre la marque et sa communauté centrale de manière mutuellement bénéfique : les membres disposeront de plus de droits et d'influence dans les décisions, tandis que la marque pourra susciter plus d'intérêt et, finalement, se traduire par des ventes plus élevées.

Récompense des leaders communautaires

La troisième façon d'intégrer plus en profondeur est de donner aux membres une plus grande influence sur la direction du projet. Par exemple, les NFT des membres d'une certaine marque de sport peuvent enregistrer les données de participation aux ventes et aux votes sur les styles. La marque peut, selon des critères spécifiques, inviter certains membres à participer aux discussions avec l'équipe produit et design, ainsi qu'aux réunions stratégiques, etc. Cela devrait permettre de mieux coordonner le rythme de la communauté et de l'entreprise, et de récompenser les contributions des leaders d'opinion de la communauté.

De plus, les marques peuvent offrir divers canaux pour approfondir l'interaction en fonction des intérêts spécifiques des membres. Certaines personnes peuvent souhaiter participer aux décisions de conception, tandis que d'autres peuvent préférer jouer le rôle d'ambassadeur de la marque. Quelles que soient les options choisies, tous les membres de la communauté qui participent activement peuvent recevoir des récompenses. Chaque membre possède un NFT, ce qui peut libérer un potentiel énorme.

Favoriser l'interaction intercommunautaire

Avec de plus en plus d'entreprises intégrant les NFT et rehaussant le statut des mécanismes d'adhésion dans leurs activités, la collaboration intercommunautaire deviendra un domaine riche en opportunités. Les marques et les communautés pourront organiser certaines activités auparavant difficiles à réaliser, comme des promotions exclusives ciblant les membres de communautés partageant les mêmes idées (détenteurs de NFT) d'autres entreprises. Par rapport aux méthodes actuelles d'acquisition d'utilisateurs, cette intégration communautaire peut se faire de manière plus humaine et avec moins d'intrusion dans les données, ce qui est particulièrement prometteur.

La transition vers un modèle commercial basé sur l'adhésion aura des répercussions profondes. Certaines entreprises pourraient s'aventurer prudemment dans ces domaines, tandis que d'autres pourraient adopter un modèle d'organisation autonome décentralisée (DAO), confiant complètement la gestion et l'exploitation de l'entreprise à la communauté. Le mécanisme d'adhésion basé sur les NFT permet aux entreprises d'expérimenter de manière flexible le degré de participation de la communauté dans les affaires et d'ajuster en conséquence.

Dans le processus de développement de nombreux secteurs, les facteurs humains ont subi des coups durs, et la confiance de la société envers les entreprises a également été gravement érodée. Le mécanisme d'adhésion est un outil puissant grâce auquel les entreprises peuvent devenir plus centrées sur la communauté, inversant ainsi cette tendance. C'est exactement le double avantage que l'NFT apporte, car il peut non seulement renforcer la relation entre l'entreprise et la communauté, mais aussi ouvrir de nouvelles voies de croissance économique pour l'entreprise.