Guia de Estratégias de Marketing Web3: Da emissão de tokens às relações com desenvolvedores

O marketing Web3 tem diferenças significativas em relação à indústria tecnológica tradicional. Este artigo resume a experiência de vários especialistas em marketing experientes, abrangendo a emissão de tokens, relações com desenvolvedores, construção de marcas de fundadores e vários outros aspectos.

Características do marketing criptográfico

• O público-alvo é muito pequeno, com apenas 20 a 30 mil desenvolvedores de criptomoedas ativos em todo o mundo.
• O tamanho da indústria é pequeno, a barreira de entrada é baixa, e os novatos conseguem estabelecer influência facilmente
• A essência é a coordenação ecológica, necessitando redefinir a forma de crescimento
• O núcleo da comunidade de desenvolvedores é a ressonância de valor precisa

emissão de tokens

• Equilibrar a dupla natureza das atividades de marketing e dos produtos financeiros
• Discutir profundamente a localização do valor dos tokens com economistas
• Estudar cenários de aplicação prática em diferentes mercados
• Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo

Relações com Desenvolvedores(DevRel)

• DevRel deve estar profundamente integrado no sistema de marketing
• A documentação do desenvolvedor é o principal ponto de contato e deve ser controlada de forma unificada.
• DevRel está se transformando em um papel de criador de conteúdo
• É crucial construir um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade".

Construção de marca de fundador

• Moldar a imagem de especialista na área, e não de vendedor de produtos
• Escolha a forma de expressão mais natural ( podcast, texto longo, vídeo, etc. )
• Comece por um ponto de entrada fácil e crie alguns momentos icónicos
• Estabelecer uma ligação profunda com o fundador, compreendendo a sua visão central

Construção da equipe de marketing

• Recrutar talentos versáteis com experiência de colaboração
• Equilibrar os dois padrões "fundamental versátil + especialização vertical"
• Não precisa se prender ao "contexto de criptomoeda", mas sim valorizar as competências profissionais.
• Definir as responsabilidades específicas dos criadores de conteúdo e os mecanismos de colaboração

Operação Global

• O núcleo está na construção de uma rede de confiança local
• Cultivar membros ativos através de canais de comunidade localizados
• Descobrir e cultivar apoiantes da comunidade central
• Realizar eventos pequenos e de alto padrão com localização precisa

Difusão da cultura comunitária

• Use a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial
• Equilibrar a especialização técnica com a expressão lúdica
• Manter um tom de comunicação positivo e construtivo
• Manter a tonalidade da marca no ambiente de entretenimento da indústria

O marketing desempenha um papel crucial em projetos Web3. Estratégias bem-sucedidas requerem uma compreensão profunda das características da indústria, equilibrar as múltiplas necessidades e otimizar continuamente os métodos de execução.