O Caminho do Marketing no Mundo Cripto: A Ascensão das Moedas de Celebridades, Sistemas de Pontuação e Redes Públicas

A evolução da moeda dos famosos

A monetização do valor das celebridades no Web3 ainda está em exploração. Desde o Time New Bank até o Friend.tech, o caminho do SocialFi já percorreu um longo caminho, mas na maioria dos casos, os resultados não são satisfatórios. Isso se deve principalmente ao fato de que os usuários estão mais focados na "quantidade e preço" das celebridades do que nas suas percepções exclusivas compartilhadas. Para celebridades de topo, os ganhos nas plataformas SocialFi são muito baixos e complicados, enquanto para os KOLs, mostrar a sua influência em plataformas com poucos usuários parece ser pouco inteligente.

O valor das celebridades precisa de um novo veículo. Os NFTs desempenharam esse papel por um tempo, mas suas características de venda a preço fixo e falta de liquidez não satisfazem ambos os lados da compra e venda. No ano passado, com a ascensão da onda Meme, surgiram várias moedas presidenciais lançadas por civis. Alguns operadores nos bastidores aproveitaram a oportunidade para fazer com que verdadeiras celebridades emitissem moedas de várias maneiras. Embora esse modelo seja semelhante à colaboração entre instituições MCN e influenciadores, a operação real é muito mais agressiva.

O conceito de moeda das celebridades nasceu, mas como mantê-la em existência tornou-se um novo desafio. A moeda TRUMP de Trump tenta sustentar seu valor oferecendo "tempo presidencial", mas esse método pode apenas resolver problemas de curto prazo, sendo difícil sustentar o crescimento a longo prazo.

Um Meme de sucesso deve enfatizar a emoção e a narrativa, em vez de simples empoderamento. O verdadeiro valor das moedas de celebridades reside nas histórias das celebridades e nas emoções por trás delas. Por exemplo, a associação do Doge com Musk, SpaceX e Tesla criou slogans e ressonâncias emocionais profundas. O marketing das moedas de celebridades ainda tem um longo caminho a percorrer, e a memeização da influência pessoal não deve se limitar a um tweet ou a uma única boa notícia.

A espada de dois gumes do sistema de pontos

O projeto Blur, embora já não seja um tópico tão popular, deixou um impacto duradouro. O Blur desafiou com sucesso a posição do OpenSea através da combinação "pontos + zero taxas, royalties + fissura social". No entanto, esse sucesso também trouxe efeitos negativos.

A atividade Airdrop3 da Blur levantou questionamentos sobre as atividades de incentivo no Web3. Embora seu mecanismo Bid For Airdrop tenha aumentado o TVL e o volume de transações, também resultou em demanda falsa e queda de preços. Esse mecanismo atrai mais arbitradores do que compradores reais.

Os projetos Blend e Blast lançados posteriormente pelo Pacman continuaram uma estratégia semelhante. Estes projetos construíram um banco criptográfico autorreciclável ao bloquear ETH, mas os retornos dados aos usuários muitas vezes não são equivalentes. O sistema de pontos centralizado gerou descontentamento entre os usuários.

O sistema de pontos trouxe múltiplos efeitos:

1. Causar uma falsa prosperidade, a equipe do projeto pode usar dados inflacionados para financiar.
2. Projetos que dificultam a inovação e que priorizam o marketing em detrimento da tecnologia tendem a receber mais atenção.
3. Causa a fragmentação da liquidez, com ativos valiosos bloqueados em vários protocolos.
4. Atrair um grande número de especuladores, tornando os ganhos do airdrop difíceis de cobrir as taxas de Gas.

Apesar desses problemas, o sistema de pontos continua a ser o modelo predominante no Web3. Os projetos enfrentam a difícil escolha de adotar esse modelo, enquanto os usuários são forçados a buscar novas oportunidades de desenvolvimento.

A Guerra de Marketing das Blockchains Públicas

O Ethereum construiu um grande ecossistema com base em sua trajetória técnica e filosofia de descentralização, mas na era atual, o marketing e a utilidade podem ser mais importantes do que a crença na tecnologia. A ascensão do Solana é um exemplo disso.

A Fundação Ethereum (EF) publicou recentemente um artigo que mostra que está a ajustar a sua estrutura de gestão e direção estratégica. No entanto, o verdadeiro desafio que a Ethereum enfrenta pode estar na atitude do seu líder, Vitalik, em relação à cultura cripto atual. Um projeto com uma grande capitalização de mercado liderado por um idealista que não está disposto a aceitar a cultura mainstream pode limitar o seu desenvolvimento.

Em comparação, a Solana adotou uma estratégia mais pragmática. Após o colapso da FTX, a Solana aproveitou várias oportunidades para se reestruturar. Desde o Silly Dragon até vários Memes, Dapps e PayFi, a Solana demonstrou inclusão e apoio ao ecossistema.

O sucesso da Solana não depende apenas de um único projeto como o Pump.fun, mas sim do esforço conjunto de todo o ecossistema. A sua filosofia central é tornar-se a cadeia preferida para usuários não técnicos, enfatizando a democratização, a facilidade de uso e a eficiência. Na atualidade, à medida que as criptomoedas se expandem para o público ocidental, a estratégia pragmática da Solana torna-se especialmente importante.

Conclusão

A narrativa do mundo cripto tem oscilado entre o idealismo tecnológico e a ganância humana. Seja o aumento dos preços das moedas, a prosperidade de projetos ou o renascimento de blockchains, tudo se origina, em essência, de um marketing bem-sucedido. Atualmente, precisamos, ao mesmo tempo que mantemos os ideais tecnológicos, compreender e adaptar-nos melhor às necessidades do mercado.