Executivos de empresas de tecnologia revelam estratégias de marketing: a chave para posicionamento, valor e construção de marca.

Recentemente, em um evento focado em métodos de subir e na essência do marketing, um executivo de uma empresa de tecnologia compartilhou suas percepções sobre a estratégia de marketing empresarial. O executivo afirmou que as empresas devem ter a capacidade de atravessar ciclos, primeiro precisando esclarecer a posição da empresa e a criação de valor, e em segundo lugar, ter uma metodologia científica.

Ele enfatizou que produtos e marcas de excelência devem ser ou os primeiros ou os únicos. Na definição de produtos, pode-se adotar a estratégia de "evitar os fortes, anexar-se aos fortes, ser forte". E em termos de proposta de valor, a demanda do usuário é o ponto de partida, enquanto a singularidade do produto é o ponto de chegada.

Ao falar sobre métodos de marketing, o executivo destacou que, quer se trate de influenciar a mentalidade dos usuários ou de guiar decisões, o essencial é captar as verdadeiras necessidades dos usuários. O objetivo final do marketing é facilitar vendas. Ao formular estratégias de marketing, as empresas devem primeiro definir o alvo. Com base em suas próprias capacidades, podem optar por estratégias de "pegar o grande e deixar o pequeno" ou "manter o correto e ser surpreendente".

Ele enfatizou especialmente que o marketing é um trabalho estratégico, e as empresas devem ter uma visão global e de longo prazo. Os líderes da empresa devem ser bem versados no caminho do marketing ou confiar plenamente no marketing.

Em termos de estratégia de preços, este executivo acredita que o preço é uma das principais ferramentas de competição das empresas. As empresas devem definir claramente os objetivos de preços e ajustar a estratégia dinamicamente com base nas condições do mercado.

Sobre relações públicas de marca, ele propôs quatro etapas da capacidade de precificação da marca: percepção, seleção, categoria e identidade. Ele enfatizou que a integridade é a pedra angular das relações públicas. Mesmo em situações de crise, as empresas devem manter a calma, responder proativamente e evitar adotar uma postura evasiva ou excessivamente rígida.

Este evento durou dois dias, reunindo projetos de topo e investidores que recentemente conseguiram um rápido subir. Os participantes realizaram discussões aprofundadas sobre tópicos centrais como a construção de marca pessoal, elaboração de estratégias de marketing, construção de cultura comunitária, aquisição e retenção de usuários, explorando juntos a essência do marketing e as direções de desenvolvimento futuro.