YouTube обгоняет стриминговых конкурентов как главный источник для ТВ и фильмов

Прошли те дни, когда YouTube был просто для просмотра влогов или погружения в ночные кроличьи норы. Сегодня платформа заявляет о своем месте в телевидении и кино.

Наиболее читаемое из Fast Company

• Почему вы так легко подхватываете «иду», согласно науке
• Новый режим для пожилых людей от Uber нацелен на устранение барьеров для пожилых пассажиров
• Почему ИИ делает 1:1 встречи неактуальными

Согласно новому опросу, проведённому Looper Insights с 16 по 25 апреля, 66% потребителей обнаруживают телевизионный или фильм контент через YouTube. Для 61% это уже часть их регулярных привычек стриминга, а для 34% это основной источник телевизионного и фильм контента, как сообщается в Media Play News.

Этот сдвиг не удивителен. В апреле платформа, принадлежащая Google, заняла рекордные 12,4% доли всего телевизионного просмотра. И это не только конкурирующие стримеры должны быть обеспокоены. В течение трех последовательных месяцев YouTube занимал первое место среди дистрибьюторов телесодержимого, согласно Nielsen.

Медиа-руководители начинают обращать внимание. Среди 65 опрошенных, 84% рассматривают YouTube как жизнеспособную платформу для запуска длинного контента, и 30% активно рассматривают его для предстоящих релизов.

В первом квартале 2025 года больше американцев смотрели YouTube на телевизионных экранах, чем на мобильных устройствах — это первый случай. Устраивая встречи с аудиторией в гостиной, медиа-компании начали загружать премиум-контент напрямую на платформу. Ранее в этом году Warner Bros. тихо выпустила более 30 полнометражных фильмов на YouTube, доступных для бесплатного просмотра.

Тем не менее, по мере того, как YouTube продолжает расти, создатели сталкиваются с критически важными решениями. Некоторые, как г-жа Рэйчел, подписали лицензионные соглашения с Netflix. MrBeast (aka Джимми Donaldson), создатель YouTube с наибольшим количеством подписчиков, перенесли Beast Games на малый экран через Prime Video.

Тем не менее, многие фанаты предпочли бы, чтобы их любимые ютуберы остались там, где они начали. Более половины (54%) респондентов заявили, что ютуберы чувствуют себя более аутентичными и лучше подходят для платформы, с которой началась их карьера. Между тем, почти три четверти (74%) руководителей отметили, что шоу под руководством создателей часто отстают на таких платформах, как Netflix и Prime, ссылаясь на плохую миграцию аудитории и чрезмерную зависимость от количества подписчиков.

Хорошая новость: захват YouTube уже в полном разгаре — так что создателям, возможно, не нужно никуда уезжать.

Этот пост изначально появился на fastcompany.com *Подписывайтесь, чтобы получать новостную рассылку Fast Company:

Просмотреть комментарии