Конец и возрождение NFT: от краха пузыря к новым возможностям

Один. Закат NFT-ажиотажа

Последний вздох NFT-рынка, похоже, остановился на эмиссии токенов Pudgy Penguins, а недавний выпуск токенов Doodles на Solana вызвал лишь слабый отклик. Yuga Labs продолжает проводить сокращения, даже касаясь своей самой основной интеллектуальной собственности Cryptopunks. Bitcoin NFT проекты, которые были на пике внимания в последней волне возрождения NFT, также практически обнулились, и те нарративы, которые когда-то сводили людей с ума, сейчас никого не интересуют.

10k PFP проекты когда-то имели прекрасное видение: сообщество среднего размера помогает проекту IP снизу вверх выйти на мировой рынок, что резко отличается от традиционного пути проектов IP, которые сначала вкладывают огромные средства в создание контента. Барьер для входа в NFT очень низкий, создатели просто должны заплатить небольшую комиссию за газ, чтобы опубликовать свои работы на Opensea, без необходимости в поддержке галерей, игрушечных компаний или киностудий, и так рождается IP и художник.

Однако с операцией "матрешка" BAYC и катастрофическим запуском подсерии Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно становится ясным - это больше похоже на дорогую роскошь с членскими привилегиями, а не на инвестицию или долю. Проектные команды надеются, что пользователи будут постоянно покупать подсерии для поддержки последующей разработки IP, но такая практика постоянно подрывает доверие владельцев оригинальной серии. Разработка контента обходится дорого, но без контентного IP трудно поддерживать продолжение, и это противоречие все больше усугубляется. С падением минимальной цены, прекрасные иллюзии рушатся, а внутренние конфликты в сообществе продолжают обостряться.

Два, успешные примеры из реального мира: PoP MART

Если рассматривать NFT как предметы роскоши для поколения Z, причины их взлета и падения становятся более понятными. В эпоху фаст-фуда, способность быстро привлечь покупателей только за счет внешнего вида не является плохим делом. В реальном мире известные бренды уличных игрушек, такие как Bearbrick, B.Duck и Molly, также завоевали популярность благодаря уникальному дизайну, несмотря на отсутствие поддержки контента.

Однако тренды всегда мимолетны, и IP без содержательной ценности может устареть в любой момент. Ограниченные культурными особенностями криптовалютной сферы и низкой вероятностью успеха NFT проектов, многие разработчики часто выпускают производные продукты, сосредоточенные вокруг единого IP. Но реальность такова, что пока ядро еще не сформировалось, эта мода уже прошла.

В сравнении с этим, компания PoP MART, основанная в Пекине, предлагает иной путь развития. Компания начала с代理ирования Sonny Angel, а затем разработала собственный IP Molly. Объединив японские капсульные игрушки и высококлассные игрушки для взрослых, PoP MART достигла быстрого роста.

Ключ к успеху PoP MART заключается в создании полноценной стены IP. В настоящее время компания владеет 12 собственными IP, 25 эксклюзивными IP и более 50 неэксклюзивными совместными IP. Эта стратегия диверсификации позволяет компании справляться с ограничениями жизненного цикла отдельного IP, и после снижения популярности Molly, Labubu добивается успеха на рынках Европы, Америки и Юго-Восточной Азии.

Три, Pudgy Penguins: образец прагматичного подхода

Успех Pudgy Penguins обусловлен их прагматичным подходом. В отличие от многих амбициозных, но трудно осуществимых проектов NFT, Pudgy Penguins после передачи управления новой командой сосредоточились на практическом маркетинге бренда и разработке продуктов.

Новый лидер Лука Нец, обладая многолетним опытом в сфере маркетинга, вернул проект в правильное русло. От маркетинговых стратегий до производства плюшевых игрушек и будущей разработки игр, каждый шаг Pudgy Penguins осуществляется уверенно и стабильно. Компания достигает прибыли и одновременно создает ценность для держателей NFT. Это доказывает, что модель IP «снизу вверх» осуществима в области Web3, и ключевым моментом является готовность команды проекта работать на результат.

Четыре, будущее развития NFT

Следующий этап развития в области NFT требует突破 традиционных рамок мышления криптовалютной сферы. Создание следующего "Web3 Диснея" потребует долгосрочных накоплений и осознания. NFT проекты, возможно, придется переопределить, найдя баланс между потребительскими товарами и уникальными активами Web3.

Будущие успешные проекты могут потребовать:

1. Расширить объем выпуска, преодолеть ограничения в 10K
2. Связать NFT с физическими товарами, выполнить обещание перед сообществом
3. Исследование того, как можно инновационно подходить к существующей PFP
4. Расширение единственного проекта в платформу инкубации IP
5. Внедрение новых технологий и игровых механик, увеличение интерактивности и практичности

Пять, Выпуск токенов: Конец или новая отправная точка?

Смысл выпуска токенов в рамках NFT-проектов по-прежнему вызывает споры. Такой подход может рассматриваться как размывание оригинальной ценности NFT или как средство для команды проекта добиться ликвидности. От APE до DOOD, эти токены зачастую предлагают функции, такие как доходы от стейкинга, право на покупку объектов в метавселенной или управление.

В идеале токены должны образовывать здоровую циклическую взаимосвязь между держателями, ставщиками и разработчиками. Однако на практике они чаще попадают в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходов от майнинга и обесценивания токенов.

Для первоначальных владельцев NFT, хотя токены распределяют часть прав, они обычно получают значительное количество компенсаций в виде аирдропов. Однако в долгосрочной перспективе такой подход все же может размыть ценность проекта. Команде проекта следует осторожно рассмотреть решения о выпуске токенов, чтобы гарантировать, что это не станет концом развития проекта.

Заключение

В эту эпоху, движимую дофамином и быстротой, мы стали свидетелями восхода множества новых IP в Web2. NFT должны были процветать в такой среде, обладая множеством незаменимых характеристик. Однако реальность отличается от первоначального прекрасного видения. Тем не менее, есть лишь несколько проектов, готовых работать на этой "разрушенной земле", веря в потенциал следующего успешного IP. Будущее в области NFT, возможно, как раз нуждается в таких настойчивых и практичных исследователях.