Labubu: от физических игрушек до падения и роста виртуальных денег

Компания Pop Mart в 2024 году значительно увеличила свою рыночную стоимость, которая превысила 350 миллиардов гонконгских долларов, и ее основатель вошел в число самых богатых людей в провинции Хэнань, Китай. На конец прошлого года у компании было 401 магазин в материковом Китае и 130 магазинов в Гонконге, Макао, Тайване и за границей, а бизнес охватывает более 30 стран и регионов, при этом доля зарубежных доходов превышает 38%. Однако связанная с ней виртуальная валюта LABUBU не смогла сохранить свою популярность, и сейчас ее рыночная стоимость упала до 27,89 миллиона долларов, а за 24 часа снижение составило 20,4%.

!7377605

Происхождение и развитие Labubu

Лабубу — это игрушка в виде персонажа-эльфа, разработанная художником Лунь Цзясэнем. Его отличительными чертами являются круглое, пухлое тело, большие открытые глаза,尖尖耳朵 и девять острых зубов, которые создают озорную улыбку. Этот персонаж происходит из серии историй «Монстры», написанных Лунь Цзясэном, и вдохновлен северными народными сказаниями и мифами.

Labubu впервые появился в 2015 году и стал более известным после сотрудничества с Pop Mart в 2019 году. В первой половине 2024 года серия «The Monsters» принесла 6,3 миллиарда юаней продаж. В апреле 2025 года третье поколение продуктов из резины Labubu вызвало ажиотаж в нескольких странах. В мае того же года появилась одноименная Виртуальные деньги LABUBU, но не смогла удержать рыночный интерес на долгое время.

!7377606

Причины популярности Labubu

1. Модель продажи слепых коробок: увеличила стимул и неопределенность при покупке, что приводит к росту цен на вторичном рынке популярных моделей.

2. Отличный культурный ИП: преодоление культурных барьеров, одновременно принимаемых азиатской культурой и западной поп-культурой.

3. Кросс-культурные глобальные потребительские товары: накопление и инновации в создании и продвижении продуктов, а также поддержка полноценной производственной цепочки и зрелой индустриальной экосистемы в Китае.

!7377657

!7377641

!7377642

Виртуальные деньги рынка волатильность

Хотя виртуальные деньги LABUBU благодаря популярности физических игрушек на время стали известными, они в конечном итоге не смогли избежать судьбы значительного падения цен. Такая ситуация на рынке виртуальных денег не редкость, есть и аналогичные примеры, такие как Pudgy Penguins (толстые пингвины), скучные обезьяны (BAYC) и CryptoPunks.

Pudgy Penguins достигли неплохих результатов продаж после запуска физических игрушек, но цены на их NFT и виртуальные деньги все еще значительно упали. Аналогично, такие когда-то популярные NFT проекты, как Bored Apes и CryptoPunks, также пережили процесс резкого падения с пиковых значений.

!7377626

!7377630

Эти примеры показывают, что даже при наличии физических продуктов или признании со стороны знаменитостей и учреждений, цены на виртуальные активы все равно трудно долго удерживать на высоком уровне. Это явление отражает высокую спекулятивность и волатильность рынка виртуальных денег, а также подчеркивает, что виртуальные активы, лишенные реального применения и внутренней ценности, не могут поддерживать рыночный интерес.

В целом, Labubu как успешный IP для игрушек демонстрирует огромный потенциал креативной индустрии. Однако его производные продукты в виде Виртуальных денег не смогли избежать влияния рыночной спекуляции и ценовых колебаний, что отражает сложность и неопределенность рынка виртуальных активов. Это явление также предоставляет важные подсказки для инвесторов и участников рынка, что при участии в соответствующих инвестициях необходимо сохранять рациональный и осторожный подход.

!7377639