Как проектам Web3 заимствовать маркетинговые стратегии американских выборов

Президентские выборы в США в 2024 году привлекли внимание всего мира и предоставили нам наглядный урок по маркетингу. Как зрелые проекты Web3, так и новые стартапы могут черпать вдохновение из маркетинговых стратегий кандидатов. В этой статье мы обсудим, как применить маркетинговые стратегии из американских выборов на рынок Web3, чтобы помочь проектам установить более тесные отношения с сообществом и завоевать поддержку пользователей.

1. Четко определить ценностное предложение и эффективно его донести

Опыт выборов в США

Кандидаты быстро передают свои позиции и обязательства через лаконичные слоганы и согласованное содержание. Например, слоган Трампа "Сделаем Америку великой снова" подчеркивает возвращение к традиционным ценностям, в то время как слоганы демократов "Мы не собираемся возвращаться назад" и "Восстановим лучше" более соответствуют потребностям молодежных избирателей. Эти слоганы просты для запоминания и очень соответствуют ценностям целевой аудитории.

Приложения веб3 на рынке

Проекты Web3 должны сосредоточиться на основных ценностях бренда, четко демонстрируя уникальность продуктов или услуг через содержание. Точный контент может повысить понимание и признание проекта со стороны пользователей, помогая бренду выделиться на рынке. Например, слоган "Exchange the world" одной торговой платформы и слоган "Unlocking 21M BTC potential" одного проекта успешно передают их основные миссии.

Важно отметить, что многие рекламные слоганы проектов часто принимаются только самими проектами, в то время как пользователи не проявляют к ним интереса. Объяснение сложных технических деталей розничным инвесторам может сбивать их с толку. Поэтому, после понимания целевой аудитории, следует использовать язык, соответствующий их ценностям и уровню понимания.

2. Точное определение целевой аудитории

Опыт американских выборов

Кандидаты точно сегментируют целевую аудиторию на основе возраста избирателей, региона и потребностей, настраивая информацию для удовлетворения основных интересов различных групп, что эффективно повышает степень соответствия и поддержку со стороны избирателей.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 должны сегментировать рынок в зависимости от различных потребностей пользователей и разрабатывать соответствующие маркетинговые стратегии. Это не только обеспечит актуальность контента, но и привлечет больше целевых пользователей. Например, технический контент может привлечь разработчиков, в то время как упрощенные объяснения больше подойдут обычным пользователям.

Рекомендуется использовать следующий метод: перечислите все возможные сценарии использования и профили пользователей, подробно описывая входные точки и мотивацию пользователей. Затем организуйте и систематизируйте это в анализ профилей пользователей. Использование ментальных карт или диаграмм процессов может помочь понять и организовать эту информацию, что позволит лучше сосредоточиться на целевой аудитории. Независимо от того, идет ли речь о производстве контента, маркетинговых мероприятиях или окончательном анализе, управление будет более эффективным.

3. Управление сообществом и построение консенсуса: повышение вовлеченности пользователей и чувства принадлежности

Опыт американских выборов

Через собрания, волонтерские мероприятия и другие способы, усилите чувство участия избирателей и осознание своей роли «хозяев», чтобы они почувствовали, что их поддержка кандидатов имеет существенное влияние. Этот подход не только увеличивает уровень поддержки, но и помогает кандидатам установить глубокие отношения忠诚ности с избирателями.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 могут укрепить чувство принадлежности пользователей через мероприятия сообщества, интерактивный контент и участие в предложениях, превращая их из простых потребителей в соучастников проекта, формируя более сильный консенсус и лояльность сообщества.

Этот момент как раз является ключевым этапом, вызывающим головную боль у многих команд проектов, и это самый простой, но самый важный шаг. К сожалению, многие команды проектов не хотят вкладывать силы в эту сферу. Наблюдая за некоторыми успешными блокчейн-мероприятиями, можно почувствовать уважение лидеров к сообществу. Даже сталкиваясь с противоречиями, сохранять спокойствие и иногда подшучивать над собой также можно завоевать признание пользователей.

Консенсус исходит от пользователей, поддержание тесной связи с пользователями и рынком является путем выживания проекта. Независимо от того, насколько роскошен состав команды или высока оценка на первичном рынке, если сообщество становится все более удаленным, в конечном итоге трудно избежать судьбы неудачи на вторичном рынке.

4. Поддержка знаменитостей и ключевых мнений (KOL)

Опыт выборов в США

Кандидаты ищут поддержки знаменитостей и общественных деятелей, чтобы повысить свою надежность и влияние, а этиendorsements также могут помочь кандидатам заручиться поддержкой нерешительных избирателей.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 также могут воспользоваться поддержкой KOL и известных личностей в отрасли, используя их авторитет и поток пользователей, чтобы помочь проекту получить более высокую степень видимости и усилить доверие пользователей. Особенно когда у проекта еще нет достаточной доли на рынке, поддержка может помочь быстро повысить известность.

Если ресурсы ограничены, подумайте о том, чтобы найти партнёров с ресурсами и использовать их преимущества; если таких партнёров не удаётся найти, то нужно попытаться "жёстко прикрепиться"; если даже "жёстко прикрепиться" не удастся, то вероятность успеха значительно возрастает.

Пользователи должны видеть, что за проектом стоят успешные люди, чтобы установить доверие.

5. Многоканальное точное распространение

Опыт выборов в США

Кандидаты контактируют с избирателями через телевидение, социальные сети, офлайн-мероприятия и другие каналы, чтобы гарантировать, что различные группы получают информацию, увеличивая видимость и поддержку кандидатов среди различных групп избирателей.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 также могут распространять контент через разнообразные каналы, такие как социальные платформы, короткие видео и электронная почта, в соответствии с привычками пользователей, чтобы достичь и охватить часто используемые точки контакта целевой аудитории, повышая осведомленность и внимание пользователей к бренду.

Стоит отметить, что KOL действительно является одним из самых эффективных способов продвижения в настоящее время, но если у команды проекта нет четкого понимания своих ключевых особенностей и целевой аудитории, то лучше не тратить ресурсы. KOL и различные каналы продвижения — это всего лишь инструменты распространения информации. Если не ясно, кому и что именно нужно донести, а также что заставит пользователей запомнить это, то простая оплата за продвижение недостаточна для того, чтобы пользователи признали и оценили это.

Заключение

Изучая американские выборы как "маркетинговое представление", команды Web3 могут лучше понимать пользовательские консенсусы и взаимодействовать с реальными пользователями. Многие команды часто находятся на высоком пьедестале, кажется, что они только и думают о технологиях и концепциях, но именно консенсус пользователей и признание сообщества являются основой успеха проекта. Надеюсь, что эти идеи помогут проектам Web3 найти вдохновение и улучшить свои маркетинговые стратегии.