Умения Web3-маркетинга, извлеченные из президентских выборов в США

Выборы президента США в 2024 году — это не только глобально значимое политическое событие, но и увлекательный курс по маркетингу. Как зрелые проекты Web3, так и новые стартапы могут получить вдохновение из маркетинговых стратегий кандидатов. В этой статье мы рассмотрим, как применять маркетинговые стратегии из американских выборов в сфере Web3, чтобы помочь проектам установить более тесные отношения с сообществом и завоевать поддержку пользователей.

1. Определите ценностное предложение, эффективно используйте контент для распространения

Опыт выборов в США

Кандидаты быстро передают свои позиции и обязательства с помощью лаконичных слоганов и последовательного контента, устанавливая эмоциональную связь с избирателями. Например, слоган Трампа "Make America Great Again" подчеркивает возвращение к традиционным ценностям, в то время как слоганы Демократической партии "We are not going back" и "Build Back Better" больше соответствуют потребностям молодежи. Эти слоганы просты для запоминания и хорошо сочетаются с ценностями целевой аудитории.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 должны сосредоточиться на основных ценностях бренда, четко демонстрируя уникальность продуктов или услуг через распространение контента. Точный контент может повысить понимание и признание пользователями проекта, помогая бренду выделяться на рынке. Слоганы «Exchange the world» одной торговой платформы и «Unlocking 21M BTC potentia» от Babylon успешно передали их основные миссии.

Важно помнить: после того, как вы поймете свою целевую аудиторию, используйте язык, который соответствует их ценностям. Избегайте чрезмерно технических выражений и сосредоточьтесь на пользовательской ценности и эмоциональной идентичности.

2. Точное определение целевой аудитории

Опыт выборов в США

В зависимости от возраста, региона и потребностей избирателей, точно сегментируйте целевую аудиторию, настраивайте информацию для удовлетворения основных интересов различных групп, эффективно повышая соответствие и поддержку между кандидатом и избирателями.

Приложения на рынке Web3

Проекты Web3 должны сегментировать рынок в зависимости от различных потребностей пользователей и разрабатывать соответствующие маркетинговые стратегии. Например, техническое содержание может привлечь разработчиков, в то время как упрощенные объяснения более подходят для обычных пользователей.

Рекомендация: составьте список всех возможных пользовательских сценариев и образов, подробно проанализируйте их потребности и поведенческие модели. Использование ментальных карт или диаграмм процессов для организации этой информации поможет лучше сосредоточиться на целевой аудитории, оптимизируя контент и маркетинговые мероприятия.

3. Управление сообществом и построение консенсуса: повышение вовлеченности пользователей и чувства принадлежности

Опыт выборов в США

Через митинги, волонтерские акции и другие мероприятия, усилить чувство участия избирателей и сознание "хозяев" ситуации, чтобы они почувствовали, что их поддержка кандидатов имеет реальное значение. Это не только увеличивает уровень поддержки, но и помогает кандидатам установить глубокие лояльные отношения с избирателями.

Приложения рынка Web3

Проекты Web3 могут усиливать чувство принадлежности пользователей и делать их соучастниками проекта через такие способы, как мероприятия для сообщества, интерактивный контент и участие в предложениях, что приводит к более сильному сообществу и лояльности.

Ключевой момент: управление сообществом является болезненной, но крайне важной частью для многих проектов. Лидеры проекта должны активно взаимодействовать с сообществом, поддерживать открытое и скромное отношение. Консенсус исходит от пользователей, поддержание тесной связи с пользователями и рынком является жизненно важным для выживания проекта.

4. Использование одобрения знаменитостей и ключевых мнений лидеров (KOL)

Опыт выборов в США

Кандидаты ищут поддержку знаменитостей и общественных деятелей, чтобы повысить свою надежность и влияние, помогая завоевать поддержку неопределившихся избирателей.

Приложения Web3 на рынке

Проекты Web3 могут воспользоваться поддержкой KOL и известных личностей в отрасли, используя их авторитет и поток, чтобы получить более высокую видимость и повысить доверие пользователей. Это особенно важно для новых проектов, которые еще не завоевали долю рынка.

Совет: если ресурсы ограничены, стоит рассмотреть возможность поиска партнеров с ресурсами или попробовать стратегию «пользоваться популярностью». Важно убедить пользователей в том, что команда проекта способна привести их к успеху.

5. Многоканальное точное распространение

Опыт выборов в США

Кандидаты взаимодействуют с избирателями через телевидение, социальные сети, офлайн-мероприятия и другие каналы, чтобы обеспечить получение информации различными группами, увеличивая видимость и поддержку среди всех избирательных групп.

Приложения рынка Web3

Web3 проекты могут распространять контент через разнообразные каналы, такие как социальные платформы, короткие видео и электронная почта, в соответствии с привычками пользователей, достигая и охватывая наиболее используемые точки контакта целевой аудитории, повышая известность и внимание к бренду.

Обратите внимание: перед тем, как инвестировать в продвижение KOL или другие каналы рекламы, убедитесь, что вы ясно понимаете ключевые моменты проекта и целевую аудиторию. Каналы распространения – это всего лишь инструменты, важно четко передать содержание и цели.

Заключение

Изучив выборы в США как "маркетинговое шоу", проектам Web3 будет легче понять пользовательский консенсус и взаимодействовать с реальными пользователями. Успех проекта зависит от консенсуса пользователей и признания сообщества, а не только от технологий и концепций. Поддержание тесной связи с пользователями и рынком является ключом к долгосрочному развитию проекта.