рост Хакерский лагерь: Научное повествование помогает проектам Web3 стать лидерами отрасли

На втором этапе лагеря по росту хакеров, проведенном в Сингапуре, эксперты из ведущих Web3 проектов и инвестиционных учреждений глубоко обсудили такие ключевые темы, как личный бренд, стратегии роста, построение сообщества, а также удержание и конверсия пользователей. В этой статье будет сосредоточено внимание на замечательном выступлении партнера ABCDE Capital BMAN о "Верхнем нарративе Crypto".

Главные вызовы для руководителя по маркетингу Web3: научная нарративистика

Многие маркетинговые директора часто испытывают нехватку системного мышления при разработке нарратива проекта. В данной статье мы рассмотрим, как стать отличным научным рассказчиком и помочь проекту выделиться на конкурентном рынке.

Стратегический уровень: как создать уникальную торговую платформу?

Создание успешной торговой платформы требует соблюдения четырех ключевых шагов:

1. Анализируйте рыночную среду, определяйте конкурентов и их ценностные предложения.
2. Избегайте сильных сторон конкурентов, используйте их слабости, устанавливайте конкурентные преимущества бренда.
3. Для поиска надежного доверительного сертификата.
4. Интегрируйте позиционирование во все аспекты бизнеса, особенно вкладывая достаточные ресурсы в коммуникацию.

В качестве примера известной торговой платформы, её успех заключается в точном определении целевой аудитории как профессиональных трейдеров и обязательстве предоставить лучший торговый опыт. Репутация создаётся через спонсирование спортивных мероприятий, заключение контрактов с качественными проектами и внедрение идеи "создано для трейдеров" в корпоративную культуру и операционную деятельность.

Дифференцированная стратегия: как создать выдающийся проект Layer2?

После определения стратегии проект должен добиться дифференциации в следующих семи областях:

1. Производительность: преодоление функциональных ограничений существующих продуктов.
2. Индивидуализация: удовлетворение персонализированных потребностей пользователей.
3. Управление рисками: обеспечение качества, устранение опасений пользователей.
4. Идентичность: помощь пользователям в создании идеального образа.
5. Удобство: упрощение операционных процессов.
6. Ценовое преимущество: предлагает относительно доступные варианты.
7. Инновационность: предоставить пользователям новый опыт.

Четыре уровня нарратива

Эффективный рассказ должен содержать следующие четыре прогрессивных уровня:

1. Атрибуты продукта: описание функций и характеристик продукта.
2. Пользовательские интересы: объясните, как продукт создает ценность для пользователей.
3. Психологическая ценность: исследование глубинного удовлетворения, которое приносит продукт.
4. Ценности: отражают конечные стремления и идеалы проекта.

Например, один проект Layer2 передал ценности инклюзивных финансов с помощью слогана "Сделаем Ethereum доступным для всех".

Превращение нарратива в общественное движение

Чтобы поднять повествование до уровня общественного движения, ключевым моментом является нахождение общей цели или "врага". Это можно достичь следующими шагами:

1. Обнаружение нерациональных аспектов в текущей ситуации.
2. Превратите эти неразумные вещи в новые модели поведения и нарратив.

Успешные примеры включают известное сообщество мем-коинов, которое через насмешки над биткойном сформировало уникальную культуру, а также другой проект мем-коинов, который, благодаря критике первого, установил свою позицию. Эти примеры подчеркивают ключевую роль нарратива в росте проектов.

Создание "первого" или "единственного"

Конечная цель нарративной науки состоит в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только дифференцированного позиционирования, но и поднятия этой дифференциации до уровня ценностей и культуры.

В качестве примера одного высокопроизводительного блокчейн-проекта, он достиг способности обрабатывать 100000 транзакций в секунду, доведя производительность до предела. Проект позиционируется как "первый в мире реальный блокчейн" и распространяет концепцию "реального времени" через различные каналы, завоевав уникальное место в сознании пользователей.

В общем, отличный нарратив — это не просто рассказ, а мощный инструмент изменения рыночного мышления и ценностей. В области Web3 овладение наукой о нарративе станет ключом к успеху проектов.