Главный вызов для экспертов в области Web3-маркетинга: создание эффективного повествования

В области Web3 маркетинговые руководители часто испытывают нехватку системного мышления при разработке повествования проекта. В этой статье мы рассмотрим, как стать отличным научным рассказчиком и создать уникальную рыночную позицию для проекта.

Стратегический уровень: как создать уникальную торговую платформу

Успешная стратегия роста должна следовать четырем основным шагам:

1. Анализировать конкурентную среду, определить целевых клиентов и их потребности
2. Избегайте преимуществ конкурентов, стройте свои преимущества на их слабостях.
3. Найдите надежные доказательства доверия, чтобы повысить доверие к бренду
4. Внедрить позиционирование во все аспекты корпоративной деятельности, особенно в стратегии коммуникации.

В качестве примера известной торговой платформы, они нацелены на профессиональную торговую группу с помощью позиционирования "создано для трейдеров" и установили доверие через ряд мероприятий, в конечном итоге выделившись на рынке.

Дифференциация: как создать выдающийся проект Layer2

Создание дифференцированного проекта можно начать с семи аспектов:

1. Повышение производительности
2. Индивидуальная настройка
3. Снижение риска
4. Подчеркивание статуса
5. Повышение удобства
6. Относительно низкая цена
7. Инновационность

Конструирование нарратива: четыре уровня прогрессии

Эффективный нарратив должен содержать четыре уровня:

1. Свойства продукта: функции и особенности
2. Пользовательские интересы: Реальная польза от продукта
3. Психологическая ценность: удовлетворение глубоких потребностей пользователей
4. Ценности: окончательная цель проекта

Превращение повествования в движение

Ключ к тому, чтобы превратить повествование в движение, заключается в следующем:

1. Найдите общую цель или врага
2. Определение неразумных моментов в текущей ситуации
3. Создание новых моделей поведения и нарративов

Успешные примеры показывают, что повествование — это не просто рассказ, а мощный инструмент для изменения рыночного мышления и ценностей.

Заключение

Суть маркетинга заключается в конкуренции за умы. Конечная цель научного нарратива заключается в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только поиска дифференцированного позиционирования, но и поднятия этой дифференциации на более высокий уровень ценностей и культуры.

В качестве примера одного высокопроизводительного блокчейн-проекта они создали бренд "первого в мире реального времени блокчейна", добившись предельной производительности. Внедрив концепцию "реального времени" в сознание людей и распространив эту культуру с помощью сопутствующих продуктов, они в конечном итоге завоевали уникальную позицию на рынке.