Руководство по стратегиям маркетинга Web3: от выпуска токена до отношений с разработчиками

Web3-маркетинг значительно отличается от традиционной технологической отрасли. В этой статье подведены итоги опыта нескольких опытных маркетологов, охватывающих выпуск токена, отношения с разработчиками, создание бренда основателя и многие другие аспекты.

Особенности крипто-маркетинга

• Целевая аудитория крайне мала, всего 20-30 тысяч активных крипто-разработчиков по всему миру
• Небольшой размер отрасли и низкий порог входа, новички легко могут установить влияние
• Суть в экосистемной координации, необходимо переопределить способы роста
• Ядро сообщества разработчиков - это точный резонанс ценностей

Выпуск токена

• Сбалансировать двойные атрибуты маркетинговых мероприятий и финансовых продуктов
• Глубокое обсуждение с экономистами о позиционировании ценности Токена
• Изучение практических сценариев применения на разных рынках
• Создание完善ного механизма управления после上市

Разработка отношений(DevRel)

• DevRel должен быть глубоко интегрирован в маркетинговую систему
• Документация для разработчиков является основным контактным пунктом, необходимо единообразно контролировать.
• DevRel уже превращается в роль создателя контента
• Ключевым моментом является создание замкнутого цикла "продукт-экономика-сообщество"

Создание бренда основателя

• Создание имиджа эксперта в области, а не продавца продуктов
• Выберите наиболее естественный способ выражения ( подкаст, длинные тексты, видео и т.д. )
• Начните с легкой точки входа и создайте несколько знаковых моментов
• Установить глубокую связь с основателем, понять его основную концепцию.

Построение маркетинговой команды

• Набор универсальных специалистов с опытом совместной работы
• Баланс "универсальной базы + вертикальной специализации" двойного стандарта
• Не нужно зацикливаться на "крипто контексте", гораздо важнее профессиональные навыки
• Определите конкретные обязанности создателей контента и механизмы сотрудничества

Глобальная операция

• Основное внимание уделяется созданию локальной сети доверия
• Развивать активных участников через локализованные каналы сообщества
• Выявление и развитие ключевых сторонников сообщества
• Проведение маленьких высококлассных мероприятий с точным позиционированием

Распространение культуры сообщества

• Умело использовать мем-культуру в качестве специального narrativa инструмента
• Баланс технической специфики и развлекательного выражения
• Сохраняйте позитивный и конструктивный тон общения
• Соблюдать брендовую идентичность в атмосфере индустриальных развлечений

Маркетинг играет жизненно важную роль в проектах Web3. Успешная стратегия требует глубокого понимания особенностей отрасли, балансировки множества требований и постоянной оптимизации методов выполнения.