Маркетинг в мире криптовалют: взлет токенов знаменитостей, системы баллов и публичных цепей

Эволюция токена знаменитостей

Монетизация ценности знаменитостей в Web3 все еще находится в стадии исследования. От Time New Bank до Friend.tech, путь SocialFi уже прошел долгий путь, но в большинстве случаев результаты неутешительны. Это в основном связано с тем, что пользователи больше ориентируются на "объем и цену" знаменитостей, а не на их эксклюзивные взгляды. Для топовых знаменитостей доходы от платформ SocialFi слишком малы и обременительны, в то время как для KOL демонстрация влияния на платформах с небольшим количеством пользователей кажется неразумной.

Ценность знаменитостей нуждается в новом носителе. NFT некоторое время играли эту роль, но их фиксированная цена и отсутствие ликвидности не удовлетворяют обе стороны сделки. В прошлом году, с ростом мем-культуры, появились различные президентские токены, выпущенные частными лицами. Некоторые закулисные операторы воспользовались возможностью, заставив настоящих знаменитостей выпускать токены различными способами. Эта модель, хотя и похожа на сотрудничество MCN-агентств с блогерами, на практике оказывается более агрессивной.

Концепция токена знаменитостей была создана, но вопрос о том, как обеспечить его долговечность, стал новой проблемой. Токен Трампа, TRUMP, пытается поддержать свою ценность, предлагая "президентское время", но этот подход может решить только краткосрочные проблемы и вряд ли сможет обеспечить долгосрочный рост.

Успешный мем должен подчеркивать эмоции и повествование, а не просто давать возможности. Истинная ценность токена знаменитости заключается в истории знаменитости и эмоциях, стоящих за ней. Например, связь Doge с Маском, SpaceX и Tesla создает запоминающиеся слоганы и эмоциональный отклик. Маркетинг токенов знаменитостей имеет долгий путь вперед, а мемизация личного влияния не должна ограничиваться только одним твитом или одним положительным событием.

Двусторонний меч системы баллов

Проект Blur, хотя и перестал быть популярной темой, оставил глубокое влияние. Blur успешно бросил вызов статусу OpenSea с помощью комбинации "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный разрыв". Однако этот успех также привел к негативным последствиям.

Акция Airdrop3 от Blur вызвала сомнения в отношении стимулов Web3. Хотя механизм Bid For Airdrop увеличил TVL и объем сделок, он также привел к ложному спросу и падению цен. Этот механизм привлекает больше арбитражников, чем реальных покупателей.

Проекты Blend и Blast, запущенные Pacman, продолжают аналогичную стратегию. Эти проекты построили самоподдерживающийся криптобанк за счет блокировки ETH, но доходы, возвращаемые пользователям, часто неравномерны. Централизованная система начисления баллов вызвала недовольство пользователей.

Система баллов привела к множеству последствий:

1. Создание ложного процветания, проектная команда может использовать завышенные данные для привлечения финансирования.
2. Проекты, которые препятствуют инновациям и делают акцент на маркетинге, а не на технологиях, легче привлекают внимание.
3. Приводит к разрыву ликвидности, ценные активы блокируются в различных протоколах.
4. Привлечение большого количества спекулянтов делает доход от аирдропа трудным для покрытия затрат на Gas.

Несмотря на эти проблемы, система积分 все еще является основной моделью в Web3. Проекты сталкиваются с дилеммой, следует ли им использовать эту модель, в то время как пользователи вынуждены искать новые возможности для развития.

Битва за маркетинг публичных блокчейнов

Эфириум построил огромную экосистему благодаря технологическому пути и идее децентрализации, но в современную эпоху маркетинг и практическая полезность могут быть важнее, чем техническая вера. Восхождение Solana является тому примером.

Недавняя статья, опубликованная Фондом Эфириума (EF), показывает, что он корректирует свою управленческую структуру и стратегическое направление. Однако настоящая проблема, с которой сталкивается Эфириум, может заключаться в отношении его лидера Виталика к текущей крипто-культуре. Проект с огромной рыночной капитализацией, возглавляемый идеалистом, который не желает принимать мейнстримную культуру, может ограничить его развитие.

В сравнении, Solana приняла более прагматичную стратегию. После краха FTX Solana воспользовалась различными возможностями для переоснащения. От Silly Dragon до различных мемов, Dapp и PayFi, Solana продемонстрировала свою инклюзивность и поддержку экосистемы.

Успех Solana зависит не только от отдельных проектов, таких как Pump.fun, но и от совместных усилий всей экосистемы. Его основная идея заключается в том, чтобы стать цепочкой выбора для нетехнических пользователей, подчеркивая демократизацию, удобство использования и эффективность. В условиях расширения криптовалюты на западный массовый рынок, прагматическая стратегия Solana становится особенно важной.

Заключение

Нарратив криптомира всегда колебался между техническим идеализмом и человеческой жадностью. Будь то рост цен на токены, процветание проектов или возрождение публичных блокчейнов, по сути, это все происходит благодаря успешному маркетингу. В настоящее время нам необходимо, сохраняя технические идеалы, лучше понимать и адаптироваться к рыночным требованиям.