Руководители технологических компаний раскрывают маркетинговые стратегии: ключевые аспекты позиционирования, ценности и построения бренда

Недавно, на мероприятии, сосредоточенном на методах роста и сущности маркетинга, один из руководителей технологической компании поделился своими взглядами на маркетинговую стратегию компании. Этот руководитель заявил, что для достижения способности преодолевать циклы, компании необходимо сначала четко определить свое позиционирование и создание ценности, а во-вторых, иметь научную методологию.

Он подчеркивает, что выдающиеся продукты и бренды должны быть либо первыми, либо единственными. В плане позиционирования продукта можно применять стратегии "избегать сильных, присоединяться к сильным, быть сильным". А в отношении ценностного предложения потребности пользователей являются отправной точкой, а уникальность продукта – конечной точкой.

Говоря о методах маркетинга, этот руководитель отметил, что независимо от того, влияет ли это на мышление пользователей или направляет их решения, суть заключается в том, чтобы захватить истинные потребности пользователей. Конечная цель маркетинга — способствовать продажам. При разработке маркетинговой стратегии компания сначала должна определить цель. В зависимости от своих возможностей можно выбрать стратегию "брать крупное и оставлять мелкое" или "сохранять правильный курс и удивлять".

Он особенно подчеркнул, что маркетинг является стратегической работой, и компания должна иметь глобальное и долгосрочное видение. Руководство компании должно либо глубоко понимать маркетинг, либо доверять ему в полной мере.

В отношении ценовой стратегии этот руководитель считает, что цена является одним из основных средств конкурентоспособности компании. Компании следует четко определить цели ценообразования и динамически корректировать стратегию в зависимости от рыночной ситуации.

Что касается PR-бренда, он выделил четыре этапа ценовой способности бренда: осознание, выбор, категория и идентичность. Он подчеркнул, что честность является основой PR. Даже в кризисной ситуации PR компании должны сохранять спокойствие, активно реагировать и избегать уклонения или слишком жесткой позиции.

Это мероприятие продлится два дня и соберет ведущие проекты и инвесторов, которые в последнее время достигли быстрого роста. Участники провели глубокие обсуждения вокруг ключевых тем, таких как создание личного бренда, разработка маркетинговых стратегий, строительство культуры сообщества, привлечение и удержание пользователей, совместно исследуя суть маркетинга и направления его будущего развития.