Kripto Dünyasında Pazarlama Yöntemleri: Ünlü Coin'ler, Puan Sistemi ve Kamu Blok Zincirinin Yükselişi

Ünlü Coin'in Evrim Süreci

Web3'te ünlülerin değerinin paraya dönüştürülmesi sürekli bir keşif içinde. Time New Bank'tan Friend.tech'e, SocialFi yolu uzun bir mesafe kat etti, ancak çoğu durumda sonuçlar pek de iyi olmadı. Bunun başlıca nedeni, kullanıcıların ünlülerin paylaştığı özel içgörülerden ziyade "miktar-fiyat" ile daha çok ilgilenmesi. En üst düzey ünlüler için SocialFi platformlarının getirisi çok az ve karmaşık, KOL'ler içinse, kullanıcı sayısının az olduğu platformlarda etki gösterme çabası mantıksız görünüyor.

Ünlülerin değeri yeni bir taşıyıcıya ihtiyaç duyuyor. NFT bir süre bu rolü üstlendi, ancak sabit fiyatla satış yapması ve likidite eksikliği, alıcı ve satıcıların her ikisini de tatmin edemedi. Geçen yıl, Meme akımının yükselmesiyle, çeşitli yerel olarak çıkarılan başkan coin'leri ortaya çıktı. Bazı arka plandaki operatörler, gerçek ünlüleri coin çıkarmaya ikna etmek için çeşitli yollarla bu fırsatı değerlendirdi. Bu model, MCN kuruluşları ile fenomenlerin işbirliğine benzer olsa da, uygulamada daha radikal.

Ünlü coin kavramı böylece doğdu, ancak bunun sürdürülebilirliğini sağlamak yeni bir meydan okuma haline geldi. Trump'ın TRUMP coini, değerini "başkanlık zamanı" sunarak desteklemeye çalıştı, ancak bu yöntem muhtemelen yalnızca kısa vadeli sorunları çözebilir, uzun vadeli büyümeyi desteklemesi zor.

Başarılı bir Meme, basit güçlendirmeden çok duyguları ve anlatıyı vurgulamalıdır. Ünlü coinlerinin gerçek değeri, ünlülerin hikayelerinde ve onların arkasındaki duygulardadır. Örneğin, Doge'in Musk, SpaceX ve Tesla ile olan bağlantısı, derin bir şekilde yankı uyandıran sloganlar ve duygusal bir rezonans oluşturmuştur. Ünlü coinlerinin pazarlaması daha uzun bir yol katetmelidir; bireysel etkileyicilerin Memeleşmesi sadece bir tweet veya bir olumlu gelişme ile sınırlı olmamalıdır.

Puan Sistemi'nin İki Uçlu Kılıcı

Blur projesi artık popüler bir konu olmasa da, bıraktığı etki derin. Blur, "puanlar + sıfır komisyon, telif hakkı + sosyal patlama" kombinasyonu ile OpenSea'nın konumuna başarılı bir şekilde meydan okudu. Ancak, bu başarı aynı zamanda olumsuz etkiler de getirdi.

Blur'un Airdrop3 etkinliği, Web3 teşvik etkinliklerine dair sorgulamaları tetikledi. Bid For Airdrop mekanizması, TVL ve işlem hacmini artırmış olsa da, sahte talep ve fiyat düşüşüne de yol açtı. Bu mekanizma, daha çok arbitrajcıları çekiyor, gerçek alıcıları değil.

Pacman'ın ardından çıkan Blend ve Blast projeleri benzer bir stratejiyi sürdürdü. Bu projeler, ETH'yi kilitleyerek kendi kendine dönen bir kripto banka inşa etti, ancak kullanıcılara geri verilen kazançlar genellikle eşit değildir. Merkezi bir puan sistemi, kullanıcıların memnuniyetsizliğine yol açtı.

Puan sistemi çoklu etkiler getirdi:

1. Sahte bir refah yaratmak, proje sahipleri yüksek verileri kullanarak finansman sağlayabilir.
2. Yeniliği engellemek, pazarlamaya daha fazla önem veren projelerin dikkat çekmesi daha kolaydır.
3. Likidite parçalanmasına neden olur, değerli varlıklar çeşitli protokollerde kilitlenir.
4. Büyük miktarda spekülatör çekmek, airdrop gelirlerinin Gas masraflarını karşılamasını zorlaştırır.

Bu sorunlara rağmen, puan sistemi Web3'te hâlâ ana akım bir modeldir. Projeler bu modeli benimsemek konusunda ikilemde kalırken, kullanıcılar yeni gelişim fırsatları aramak zorunda kalıyor.

Kamu Blok Zinciri Pazarlama Savaşı

Ethereum, teknik yolu ve merkeziyetsiz felsefesi ile büyük bir ekosistem inşa etti, ancak günümüzde pazarlama ve kullanılabilirlik, teknik inançtan daha önemli olabilir. Solana'nın yükselişi buna bir örnektir.

Ethereum Vakfı (EF) tarafından yakın zamanda yayınlanan bir makale, yönetim yapısını ve stratejik yönünü ayarladığını göstermektedir. Ancak, Ethereum'un karşılaştığı gerçek zorluk, lideri Vitalik'in mevcut kripto kültürüne olan tutumunda yatıyor olabilir. Piyasa değeri büyük bir projenin, ana akım kültürü kabul etmeyen bir idealist tarafından yönetilmesi, gelişimini sınırlayabilir.

Buna karşılık, Solana daha pragmatik bir strateji benimsedi. FTX çöküşünün ardından, Solana kendini yeniden şekillendirmek için çeşitli fırsatları değerlendirdi. Silly Dragon'dan çeşitli Meme, Dapp ve PayFi'ye kadar, Solana ekosisteme karşı kapsayıcılığını ve desteğini sergiledi.

Solana'nın başarısı sadece Pump.fun gibi tek bir projeye bağlı değildir, aksine tüm ekosistemin ortak çabalarına dayanmaktadır. Temel felsefesi, teknik olmayan kullanıcılar için tercih edilen blockchain olmayı hedeflemek, halklaştırma, kullanışlılık ve verimlilik vurgusunu yapmaktır. Kripto paraların Batılı kitlelere yayılmakta olduğu günümüzde, Solana'nın pragmatik stratejisi özellikle önem kazanmaktadır.

Sonuç

Kripto dünyasının anlatısı, her zaman teknik idealizm ile insan doğasının açgözlülüğü arasında gidip geliyor. İster token fiyatlarındaki artış, ister projelerin gelişmesi, isterse kamu blok zincirlerinin yeniden canlanması olsun, bunların hepsi esasen başarılı bir pazarlamanın bir sonucu. Şu anda, teknik idealizmi sürdürürken piyasa taleplerini daha iyi anlamak ve uyum sağlamak gerekiyor.