Web3 sosyal medyası için farklı yolların keşfi — Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı?

Birinci Bölüm: Web3 Sosyalleşmesi Nedir?

Son birkaç ayda bazı Web3 sosyal projelerinin popülaritesi, bu alana olan ilgiyi yeniden artırdı. Etki ve içeriğe fiyat verirken kullanılan yöntemlerle, bu projeler birçok kişinin dikkatini çekti. Sosyal ağlar alanında, Web3 sosyal projeleri yeni dönüşüm ve keşifler yapıyor gibi görünüyor. Blok zinciri teknolojisinin gelişimi ile birlikte, sosyal etkileşim anlayışımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans, ister merkeziyetsiz sosyal etkileşim olsun, Web3 sosyal projeleri gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif bir şekilde araştırıyor.

Sosyal ürünlerin gelişimine baktığımızda, Web2 sosyal ürünleri kullanıcılara eşi benzeri görülmemiş bir kolaylık sağladı. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı zorluklar da gizli. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik koruması eksikliği vardır ve platform yönetimi ile karar alma süreci çoğunlukla azınlık merkezi varlıklar tarafından kontrol edilir. Ayrıca, yaratıcı teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin en tartışmalı noktalarından biridir.

Bu arada, Web3 sosyal medyası, sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medyası, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor ve bir dizi yeni protokol ve ürünün ortaya çıkmasına neden oluyor. Sosyal finans gibi kavramlar, finans ile sosyal etkileşimi bir araya getirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Merkeziyetsiz sosyal medya ise, Web2 sosyal ağlarında mevcut birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Social alanı uzun bir süre boyunca bir sonraki büyük ölçekli uygulama beklentisiyle karşılandı, ancak doğduğu günden bu yana büyük ölçekli bir uygulama ortaya çıkmadı. Web3 sosyal medyasının geleceği ne olacak? Sürekli ortaya çıkan sosyal ürünler gerçekten Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı? Bu araştırma raporu, Web3 sosyal medyanın temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecek. Sosyal medyanın özüne geri döneceğiz, Web3 sosyal medya alanını gözden geçireceğiz, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacağız ve sosyal ağların yeniden tanımlanmasındaki rollerini tartışacağız.

İki, Web3 Sosyal Medyaya Neden İhtiyacımız Var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'in "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın yeni bir kavram olduğunu ve internet ile dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıktığını sıklıkla düşünüyoruz. Ancak gerçekte, insanlık farklı biçimlerde sosyal etkileşim ve bilgi yayma faaliyetinde bulunmuştur. Antik çağlardaki mektuplardan, kahvehanelere ve modern sosyal ağlara kadar, sosyal medyanın özünde bir değişiklik yoktur; yalnızca biçimi ve teknolojik araçları sürekli olarak evrim geçiriyor. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır ve sürekli olarak bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

1. Eski ve geleneksel medya dönemi: Eski çağlarda, mektuplar, posta gibi yöntemler ana sosyal araçlardı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımının ana araçları haline geldi, ancak sosyal etkileşim, coğrafi alan ve iletişim hızının sınırlamalarıyla kısıtlandı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonlarından 20. yüzyılın başlarına kadar, telgrafın ortaya çıkışı bilgi yayılım süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzun mesafeli iletişimi değiştirmiştir; insanlar bilgi alışverişinde daha hızlı olabilmişlerdir.

3. Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişiminin şeklini değiştirdi ve bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı, kültürel, siyasi ve toplumsal anlayışları şekillendirdi.

4. İnternet ve Web1.0 Dönemi: 1990'lar ile 2000'lerin başı arasında, internetin ortaya çıkması bilgi yayılımını daha geniş ve anlık hale getirdi. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik esas olarak resmi olarak kullanıcılara tek yönlü olarak iletiliyordu, kullanıcılar içerik yaratımına aktif olarak katılamıyordu ve sosyal etkileşim oldukça düşüktü.

5. Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'lerin ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselişiyle birlikte daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayanan sosyal medya platformları ortaya çıkmıştır, örneğin Facebook, X ve YouTube gibi. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal fonksiyonlar sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşimlerinin ana araçları haline gelmiştir.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blockchain ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsiz, gizlilik koruma ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıkmıştır. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyanın veri gizliliği, algoritma filtrelemesi ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeyi amaçlamakta ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmaktadır.

Kolayca fark edilebilir ki, insanlık tarih boyunca sosyal bir ihtiyaç duymuştur. Ancak özüne inildiğinde, yüz yüze iletişim, güvercinle haber gönderme veya taş levhalara yazma gibi yöntemlerle insanlığın sosyal ihtiyaçlarının özü, zamanın gelişimiyle büyük bir değişim göstermemiştir. Temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört noktada özetlenebilir:

1. Bağlantı ve aidiyet duygusunu korumak: Sosyal etkileşim, insanların ait olma hissi duymasını sağlar, duygusal ve ruhsal ihtiyaçlarını karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.

2. Bilgi öğrenimi ve değişimi: Sosyal etkileşimler sayesinde insanlar deneyim, bilgi ve verileri paylaşarak öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.

3. İşbirliği ve Destek: Sosyal ilişkiler, insanların birlikte çalışmasına, işbirliği yapmasına, sorunları ortaklaşa çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.

4. Sosyal tanıma ve öz ifade: Sosyal, insanların kendilerini gösterdiği, kimlik tanımı oluşturduğu ve tanınma elde ettiği bir yoldur.

2、Web2 sosyal, "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyacını çözüyor

2000'li yılların ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri paylaşmalarını sağlayan ve sosyal ağlar kurmalarına olanak tanıyan bir öncü haline geldi. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi çeşitli sosyal platformlar sırasıyla ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır. Örneğin, X, benzersiz anlık mesajlaşma yayılımı ve sosyal etkileşim biçimiyle, bilgi yayılımı ve tartışma için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırlaması, bilgilerin hızlıca yayılmasını sağladı ve haberler ile konuların tartışıldığı bir merkez oldu; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma biçimlerini değiştirdi ve içerik üretimi ve paylaşımında oldukça popüler bir platform haline geldi; LinkedIn, profesyonel sosyal medyaya odaklanarak, kullanıcıların kariyer ilişkileri kurmalarını, iş deneyimlerini paylaşmalarını ve ağlarını genişletmelerini sağlayan bir profesyonel ağ sunmaktadır; Instagram, güçlü görüntü paylaşım özellikleri ve sosyal etkileşim kabiliyeti ile çok sayıda kullanıcıyı kendine çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımında önde gelen platformlardan biri haline gelmiştir.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimi vurgulanmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşerek kullanıcıların içerik oluşturup paylaşmalarını sağladı; basit metin ve resimlerden daha zengin video, blog ve profillere kadar. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla insanlar sosyal medya platformlarına her yerden ve her zaman erişebiliyor, bu da sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklığını artırdı.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetlerin ve reklamların ana platformu haline geldi. Şirketler ve markalar, kullanıcıları çekmek ve ürünleri tanıtmak için sosyal medyayı kullanıyor; sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli olarak yükseliyor. Bu alandaki önde gelen şirketlerden Meta (eski adıyla Facebook)), 2012 yılındaki halka arzından bu yana piyasa değeri hızla yükseldi ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal medyanın gelişim tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir; temel değişim ise daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmelerini sağladı (gazeteler ve televizyonlar ile kıyaslandığında). LinkedIn, iş sosyalizasyonunu yalnızca yüz yüze tanışmalardan, çevrimiçi hızlı iş arkadaşlıklarına dönüştürdü... Temelde Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal ihtiyaçların "hızlı, iyi, ekonomik" olma gereksinimlerini çözüyor.

3, Geleneksel sosyal medya sektörünün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunlar temel olarak veri mülkiyeti ve merkezileşme iki yönünde özetlenebilir:

1. Veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, platforma aittir; bu da birçok sorunun ortaya çıkmasına neden olabilir.

• Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçekte toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski doğurmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını tetikleyebilir.

• Değer kullanıcıya geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hassas pazarlama gibi reklam faaliyetleri gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar gelirden fayda sağlayamamaktadır, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından karşılıksız kullanılmasına yol açmaktadır.

• Platformlar arası geçiş yapılamıyor: Kullanıcıların verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesapları açarken genellikle her seferinde sıfırdan başlamak gerekiyor. Kendi sosyal kartvizitleri ve diğer bilgiler birden fazla sosyal platformda dolaşamıyor, her bir sosyal platform bir ada haline geliyor.

Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcı, büyük ölçüde değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülleri almakta zorlandıklarını veya sadece çok az bir kısmını aldıklarını bildirmektedir. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde sahiplik ve kontrol hakkınız yoktur. X veya Youtube kişisel profilleri sildiğinde, tüm içerik veri birikimini kaybetmiş olursunuz.

2. Merkezileşme: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içerik üzerinde sınırsız kullanım hakkı vardır.

• Sansürleme yeteneği zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel vb. faktörlerin etkisiyle, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır; bu, belirli bir ölçüde özgür ifade hakkının elinden alınması anlamına gelmektedir. X kurallarının sık sık değişmesi, hesap kapatmaları ya da Facebook, tiktok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirlenmiş bir şekilde dans edebileceği çok sayıda merkezi sınırlama ve kısıtlama bulunmaktadır.

Uzun tüylü mamut gibi uygulamaların merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterdiği halde, hala kaçınılmaz birçok sorun bulunmaktadır. Genel olarak merkeziyetsiz görünse de, belirli sunucularda kullanıcılar hâlâ o sunucu sağlayıcısının baskısı, terk edilme ve başkalarını yasaklama riskiyle karşı karşıyadır.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyal medya platformlarının var olan sorunlarıyla yüzleşirken, Web3 ürünleri çeşitli yönlerden keşfe çıkmaya başladı; protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3'ün