Labubu: від фізичних іграшок до злетів і падінь віртуальних грошей

Компанія Pop Mart у 2024 році різко підняла ціну акцій, її капіталізація перевищила 350 мільярдів гонконгських доларів, а її засновник увійшов до списку найбагатших людей у провінції Хенань, Китай. Станом на кінець минулого року компанія мала 401 магазин у материковому Китаї, 130 магазинів у Гонконгу, Макао та Тайвані, а також за кордоном, а її діяльність охоплює понад 30 країн та регіонів, причому частка закордонного доходу перевищує 38%. Проте, пов'язана з цим віртуальні гроші LABUBU не змогли підтримати популярність, наразі її капіталізація впала до 27,89 мільйона доларів США, а за 24 години знизилася на 20,4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu – це іграшка у вигляді персонажа-духа, створена художником Лун Чжасеном. Особливості зовнішності включають кругле пухнасте тіло, великі круглі очі,尖尖ні вуха та дев'ять гострих зубів, які формують пустотливу усмішку. Цей персонаж походить з серії історій «Монстри», написаних Лун Чжасеном, і натхненний скандинавським фольклором та міфологією.

Labubu вперше з'явився у 2015 році, а в 2019 році отримав ширшу увагу після співпраці з Pop Mart. У першій половині 2024 року серія "The Monsters" створила 63 мільярди юанів продажів. У квітні 2025 року третє покоління продукції Labubu з гуми та плюшу викликало бум продажів у кількох країнах. У травні того ж року з'явилася віртуальна валюта LABUBU з однойменною назвою, але не змогла довгостроково зберегти популярність на ринку.

!7377606

Причини популярності Labubu

1. Модель продажу сліпих коробок: збільшила стимул до купівлі та невизначеність, що підвищило ціни на вторинному ринку популярних моделей.

2. Відмінний культурний IP: перетинаючи культурні бар'єри, одночасно прийнятий азійською культурою та західною поп-культурою.

3. Крос-культурні глобальні споживчі товари: накопичення та інновації у створенні та просуванні продуктів, а також підтримка повноцінного виробничого ланцюга та зрілого виробничого екологічного середовища в Китаї.

!7377657

!7377641

!7377642

Віртуальні гроші ринку коливань

Хоча LABUBU Віртуальні гроші завдяки популярності фізичних іграшок на деякий час стали популярними, але врешті-решт не змогли уникнути долі різкого падіння ціни. Подібна ситуація на ринку Віртуальних грошей не є рідкісною, аналогічні приклади включають Pudgy Penguins (胖企鹅), безтурботних мавп (BAYC) та CryptoPunks.

Pudgy Penguins досягли хороших результатів продажів після випуску фізичних іграшок, але ціни на їхні NFT та віртуальні гроші все ще значно впали. Також, такі популярні раніше NFT проекти, як Bored Ape та CryptoPunks, також пережили процес різкого падіння після піку.

!7377626

!7377630

Ці випадки свідчать про те, що навіть за наявності реальних продуктів або отримання визнання від знаменитостей та установ, ціна віртуальних активів все ще важко підтримувати на високому рівні протягом тривалого часу. Це явище відображає високу спекулятивність і волатильність ринку віртуальних грошей, а також підкреслює те, що віртуальні активи, які не мають реального застосування та підтримки внутрішньої вартості, важко підтримувати ринкову популярність.

В цілому, Labubu як успішний фізичний іграшковий IP демонструє величезний потенціал креативної індустрії. Однак його похідні продукти віртуальних грошей не змогли уникнути впливу ринкової спекуляції та цінових коливань, що відображає складність та невизначеність ринку віртуальних активів. Це явище також надає важливі підказки інвесторам та учасникам ринку, що при участі у відповідних інвестиціях потрібно зберігати раціональність і обережність.

!7377639