Веб3 маркетингові уроки з президентських виборів США

Вибори президента США 2024 року є не лише політичною подією світового масштабу, але й чудовим маркетинговим курсом. Як зрілі проекти Web3, так і нові стартапи можуть отримати натхнення з маркетингових стратегій кандидатів. У цій статті буде розглянуто, як маркетингові стратегії виборів у США можна застосувати у сфері Web3, щоб допомогти проектам налагодити більш тісні відносини з громадою та здобути підтримку користувачів.

1. Чітко визначте ціннісну пропозицію, ефективно використовуйте контент для поширення

Досвід американських виборів

Кандидати швидко передають свої позиції та зобов'язання, створюючи емоційний зв'язок з виборцями, через чіткі гасла та послідовний контент. Наприклад, гасло Трампа "Make America Great Again" підкреслює повернення до традиційних цінностей, тоді як гасла демократів "We are not going back" та "Build Back Better" більше відповідають потребам молодих виборців. Ці гасла прості у запам'ятовуванні та вкрай відповідні цінностям цільової аудиторії.

Web3 ринкові застосування

Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко демонструючи унікальність продукту або послуги через контент. Точний контент може підвищити розуміння та ідентифікацію користувачів з проєктом, допомагаючи бренду вирізнятися на ринку. Слогани "Exchange the world" певної торгової платформи та "Unlocking 21M BTC potentia" від Babylon успішно передали свої основні місії.

Важливе зауваження: після ознайомлення з цільовою аудиторією спілкуйтеся мовою, яка відповідає її цінностям. Уникайте занадто технічних формулювань, натомість зосередьтеся на цінності для користувача та емоційній ідентифікації.

2. Точне визначення цільової аудиторії

Досвід американських виборів

Відповідно до віку виборців, регіону та потреб, точно сегментуйте цільову аудиторію, налаштовуйте повідомлення для задоволення основних питань різних груп, ефективно підвищуючи відповідність і підтримку між кандидатами та виборцями.

Web3 ринкові застосування

Проекти Web3 повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів і розробляти відповідні маркетингові стратегії. Наприклад, технічний контент може приваблювати розробників, тоді як спрощені пояснення більше підходять звичайним користувачам.

Рекомендації: складіть список усіх можливих сценаріїв та образів користувачів, детально проаналізуйте їхні потреби та моделі поведінки. Використання мапи думок або діаграми процесів для організації цієї інформації допоможе краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихід контенту та маркетингові заходи.

3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення залученості користувачів та почуття приналежності

Досвід американських виборів

Шляхом зборів, волонтерських заходів тощо, посилити відчуття участі виборців та свідомість "господаря", щоб вони відчули, що їхня підтримка кандидатів має суттєвий вплив. Це не лише підвищує рівень підтримки, але й допомагає кандидатам встановити глибокі відносини лояльності з виборцями.

Web3 ринкові застосування

Проекти Web3 можуть підвищити відчуття приналежності у користувачів через участь у спільнотних заходах, інтерактивний контент та пропозиції, дозволяючи їм стати спільними будівельниками проекту, формуючи більш сильну суспільну згоду та лояльність.

Ключові моменти: управління спільнотою є важливим, але водночас болючим етапом для багатьох проектів. Лідери проектів повинні активно взаємодіяти з громадою, зберігаючи відкриту та скромну позицію. Консенсус походить від користувачів, тісний зв'язок з користувачами та ринком є шляхом виживання проекту.

4. Використання підтримки знаменитостей та ключових думок (KOL)

Досвід американських виборів

Кандидати шукають підтримку знаменитостей та публічних осіб, щоб підвищити свою надійність і вплив, допомагаючи здобути підтримку нерішучих виборців.

Web3 ринкові застосунки

Web3 проекти можуть скористатися підтримкою KOL та галузевих знаменитостей, використовуючи їхню довіру та переваги трафіку, щоб отримати вищу видимість та підвищити довіру користувачів. Це особливо важливо для нових проектів, які ще не мають частки на ринку.

Рекомендація: якщо ресурсів обмаль, можна розглянути можливість пошуку партнерів з ресурсами або спробувати стратегію "підключення до популярності". Важливо, щоб користувачі повірили, що команда проекту здатна привести їх до успіху.

5. Багатоканальне точне розповсюдження

Досвід американських виборів

Кандидати взаємодіють з виборцями через телевізію, соціальні мережі, офлайн-заходи та інші канали, щоб забезпечити отримання інформації різними групами, підвищуючи видимість та підтримку серед різних виборчих груп.

Web3 ринкові застосування

Проекти Web3 можуть розповсюджувати контент через різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, відповідно до звичок користувачів, досягаючи та охоплюючи точки контакту, які зазвичай використовують цільові користувачі, підвищуючи обізнаність про бренд і рівень уваги.

Зверніть увагу: перед залученням KOL у просуванні або інших каналах реклами, переконайтеся, що ви чітко розумієте основні переваги проєкту та цільову аудиторію. Канали поширення лише інструмент, ключовим є чітке донесення змісту та мети.

Висновок

Вивчаючи ці вибори в США як "маркетингову виставу", команди проектів Web3 можуть краще зрозуміти консенсус користувачів та взаємодіяти з реальними користувачами. Успіх проекту ґрунтується на консенсусі користувачів та визнанні спільноти, а не лише на технологіях і концепціях. Тісний зв'язок з користувачами та ринком є ключем до довготривалого розвитку проекту.