Біржа шифрування: пряма трансляція стає ключем до боротьби за користувачів

Наприкінці 2024 року та на початку 2025 року індустрія шифрування зустріла новий тренд: прямі трансляції поступово стають важливою сферою, за якою змагаються великі біржі. Це не лише оновлення функцій, але й відображення зміни базової логіки конкуренції бірж.

У цьому ринку, що керується швидкістю та емоціями, прямі трансляції перебудовують інформаційний потік, торгові ланцюги та екосистему спільнот. Кілька відомих бірж вже почали підвищувати функцію прямих трансляцій з допоміжної послуги до стратегічного ядра, щоб боротися за трафік, активувати спільноти та зв'язувати ключових думок лідерів (KOL).

Три логіки конкуренції в прямому ефірі

1. Підвищення утримання користувачів

Платформи для шифрування бірж завжди стикаються з проблемою "низької залученості" користувачів. Більшість користувачів зазвичай залишаються лише на короткий час після завершення угоди, що ускладнює підвищення активності платформи та відчуття спільноти. Функція живого мовлення якраз може зламати цю статичну модель використання:

• Користувачі можуть переглядати, спілкуватися та торгувати, посилюючи відчуття участі
• Аналіз ринкової ситуації в реальному часі та експертні коментарі підвищують довіру до інвестицій та частоту угод
• Платформа може використовувати це для зв'язку з KOL, щоб розширити вплив спільноти

2. Сприяння "миттєвому замиканню трансформації"

У шифрувальному ринку інформація є основним двигуном. Прямі трансляції мають вищу щільність взаємодії та швидкість розповсюдження порівняно з іншими формами. Глибока інтеграція прямих трансляцій та біржових торгів принесли нові продуктові моделі:

• Користувачі можуть безпосередньо робити замовлення на рекомендовані монети в прямому ефірі
• Підтримка одноразового копіювання угод та автоматичного копіювання стратегій
• Дані, сигнали та емоції взаємодіють в реальному часі, підвищуючи ефективність прийняття рішень

Ця модель формує нову парадигму "контент як біржа".

3. Будування захисного валу контенту

У світі Web3 трафік еквівалентний консенсусу та активам. KOL, творці та спільноти є одними з найважливіших нестандартних активів платформи. Завдяки прямих трансляцій платформа може глибоко пов'язати KOL, роблячи їх важливою частиною екосистеми біржі:

• Деяка біржа створює спеціалізовану платформу контенту, щоб KOL стали виробниками контенту
• Платформа створює професійний бар'єр шляхом трансляції аналітиків
• Інша платформа досліджує нову соціальну торгову модель, що поєднує прямі трансляції, копіювання торгівлі та NFT.

Стратегія прямих трансляцій основних бірж

певна провідна біржа A: платформа контенту, що керується спільнотою

• Підкреслення взаємодії між спільнотою та екосистемою, формування інформаційного потоку навколо контентної платформи
• Створення входу до знань через AMA, пояснення нових монет, пряму трансляцію ринку
• Система залучення KOL у поєднанні з просуванням нових проектів, створення "контенту + запуск монет"
• Дозволити користувачам ставити запитання в реальному часі та взаємодіяти, підвищуючи залученість платформи

Деяка провідна біржа B: професійна торгівля з орієнтацією на трансляцію

• Зосередження на професійних трейдерах, які керуються командою аналітиків
• Зосередженість на контрактних стратегіях та макроаналізі
• У прямому ефірі можна безпосередньо торгувати, підкреслюючи аналіз, прийняття рішень та плавний процес оформлення замовлень.
• Зосереджуючи увагу на китайському контенті, глибоко розвиваємо азійський біржовий ринок

певна біржа C: експеримент соціалізованої торгівлі

• Інтеграція трансляцій у інтерактивну логіку Web3
• Підтримка користувачів у слідуванні стратегіям ведучих, сприяння спільному механізму інвестування в спільноті
• Введення штучного інтелекту для аналізу ринкової інформації, підвищення ефективності генерації контенту
• Зв'язок з такими контент-екосистемами, як NFT, ігри на блокчейні тощо, розширює межі трансляції

Перспективи майбутнього

1. Рекомендації для живих трансляцій на основі штучного інтелекту:

   • Власний контент рекомендацій на основі поведінки користувача
   • Прямий ефір став інтерфейсом для розумного рекомендаційного сервісу та передумовою для торгових дій

2. Стандартна функція трансляції:

   • Поступово стати необхідною функцією біржі з пілотного проекту
   • Можливо, стане "компонентом операційної системи" наступного покоління біржі

3. Поява децентралізованого стрімінгу:

   • Децентралізований протокол трансляції може реконструювати логіку розподілу контенту
   • Платформа повинна шукати баланс між централізованим контролем та відкритим контентом

Висновок

Прямі трансляції поступово перетворюються з розважальних інструментів на двигун фінансування контенту, з'єднуючи KOL та користувачів, поєднуючи інформацію, емоції та торгові дії. Проте виклики, такі як регулювання контенту, інвестиційні ризики та суперечки щодо маніпуляцій, також не можна ігнорувати. Для біржі прямі трансляції є як можливістю, так і викликом, і необхідно знайти баланс між захопленням уваги користувачів та дотриманням регуляторних норм. Ця нова конкуренція тільки починається, і варто продовжувати стежити за подальшим розвитком.