Маркетинг у світі криптовалют: зіркові монети, системи балів та зростання публічних блокчейнів

Еволюція монети знаменитостей

Монетизація вартості знаменитостей у Web3 все ще перебуває в стадії дослідження. Від Time New Bank до Friend.tech, шлях SocialFi пройшов довгий шлях, але в більшості випадків результати не є задовільними. Це в основному пов'язано з тим, що користувачі більше зосереджені на "обсязі та ціні" знаменитостей, а не на їхніх ексклюзивних думках. Для топ-знаменитостей доходи від платформ SocialFi є занадто малими і громіздкими, а для KOL демонструвати вплив на платформах з малою кількістю користувачів видається недоцільним.

Цінність знаменитостей потребує нових носіїв. NFT певний час виконували цю роль, але їхня фіксована ціна продажу та відсутність ліквідності не можуть задовольнити обидві сторони угоди. Минулого року, з виникненням мемів, з'явилося безліч президентських монет, випущених народом. Деякі закулісні гравці скористалися можливістю, залучивши справжніх знаменитостей до випуску монет різними способами. Ця модель, хоча й схожа на співпрацю MCN-агентств з інфлюенсерами, насправді є більш агресивною.

Концепція знаменитих монет таким чином народилася, але як забезпечити їхнє тривале існування стало новим викликом. TRUMP монета Трампа намагається підтримати свою вартість, пропонуючи "президентський час", але цей підхід, ймовірно, може вирішити лише короткострокові проблеми і важко забезпечити довгострокове зростання.

Успішний Мем повинен підкреслювати емоції та наратив, а не просто надавати можливості. Справжня цінність монети знаменитостей полягає в історії знаменитості та емоціях, які стоять за нею. Наприклад, зв'язок Doge з Маском, SpaceX та Tesla створює глибокі гасла та емоційний відгук. Маркетинг монет знаменитостей має ще довгий шлях попереду, мемізація особистого впливу не повинна обмежуватися лише одним твитом або однією позитивною новиною.

Двосічний меч системи балів

Проект Blur, хоча вже не є популярною темою, залишив глибокий вплив. Blur успішно оспорив позицію OpenSea завдяки комбінації "бали + нульова комісія, роялті + соціальний розподіл". Проте цей успіх також приніс негативні наслідки.

Airdrop3-акція Blur викликала сумніви щодо стимулюючих заходів Web3. Хоча механізм Bid For Airdrop підвищив TVL та обсяги торгів, він також призвів до фальшивого попиту та зниження цін. Цей механізм більше приваблює арбітражників, а не справжніх покупців.

Проекти Blend і Blast, які були запущені після Pacman, продовжили подібну стратегію. Ці проекти побудували самозамкнутий криптобанк, блокуючи ETH, але прибутки, які повертаються користувачам, часто виявляються нерівними. Централізована система балів викликала невдоволення користувачів.

Система балів принесла багато впливів:

1. Викликане фальшиве процвітання, команда проекту може використовувати завищені дані для фінансування.
2. Перешкода для інновацій, проекти, які більше зосереджені на маркетингу, ніж на технологіях, легше отримують увагу.
3. Призводить до розриву ліквідності, цінні активи заблоковані в різних протоколах.
4. Привабити велику кількість спекулянтів, що ускладнює покриття витрат на Gas від аірдропу.

Незважаючи на ці проблеми, система балів все ще є основною моделлю в Web3. Проекти стикаються з дилемою щодо того, чи впроваджувати цю модель, тоді як користувачам доводиться шукати нові можливості для розвитку.

Битва за маркетинг публічних блокчейнів

Ethereum побудував величезну екосистему завдяки технологічному шляху та ідеї децентралізації, але в сучасну епоху маркетинг та функціональність можуть бути важливішими за технічну віру. Підйом Solana є яскравим прикладом.

Стаття, нещодавно опублікована Фондом Ефіріуму (EF), показує, що він коригує свою управлінську структуру та стратегічний напрямок. Однак справжнім викликом для Ефіріуму може бути ставлення його лідера Віталіка до сучасної криптокультури. Проект з величезною капіталізацією, очолюваний ідеалістом, який не бажає приймати основну культуру, може обмежити його розвиток.

У порівнянні, Solana обрала більш практичну стратегію. Після краху FTX Solana використала різні можливості для відновлення. Від Silly Dragon до різноманітних мемів, Dapp та PayFi, Solana продемонструвала свою інклюзивність та підтримку екосистеми.

Успіх Solana залежить не лише від окремого проекту, як-от Pump.fun, а від спільних зусиль всього екосистеми. Її основна ідея — стати вибірковим ланцюгом для нетехнічних користувачів, підкреслюючи демократизацію, зручність у використанні та ефективність. У сьогоднішніх умовах розширення криптовалют на західну масу користувачів прагматичні стратегії Solana набувають особливого значення.

Висновок

Наратив криптовалютного світу завжди коливався між технічним ідеалізмом і людською жадібністю. Незалежно від того, зростання цін на токени, процвітання проектів чи відновлення публічних блокчейнів, все це в основному походить від успішного маркетингу. На сьогоднішній день нам потрібно, дотримуючись технічних ідеалів, краще розуміти та адаптуватися до потреб ринку.