Дослідження шляхів розвитку Web3 соціальних мереж — спалах на сковороді чи наступний масовий додаток?

Один. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?

Останніми місяцями успіх деяких соціальних проектів Web3 знову привернув увагу до цієї сфери. Завдяки ігровим механікам, які наділяють ціну впливом і контентом, ці проекти привернули увагу багатьох людей. У сфері соціальних мереж Web3 соціальні проекти, здається, проходять через нові зміни та експерименти. З розвитком технологій блокчейн, вони переосмислюють наше уявлення про соціальні мережі та пропонують ряд інноваційних рішень. Як у соціальному фінансуванні, так і в децентралізованих соціальних мережах, Web3 соціальні проекти активно досліджують можливості майбутнього соціальних мереж.

Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2 надали користувачам безпрецедентну зручність. Але за цією зручністю також ховаються деякі труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, відзначаються відсутністю прозорості та захисту конфіденційності, а управління платформою та ухвалення рішень часто контролюються кількома централізованими суб'єктами. Крім того, стимулювання творців також є предметом суперечок щодо продуктів соціальних мереж Web2.

Водночас, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі абсолютно новим способом. Web3 соціальні мережі підкреслюють децентралізацію, конфіденційність та контроль над даними користувачів, а також механізми стимулювання економіки криптовалют, що призводить до появи нових протоколів і продуктів. Концепції, такі як соціальні фінанси, об'єднують фінанси та соціальність, переформатовуючи обличчя соціальних мереж. А децентралізовані соціальні мережі спрямовані на створення децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.

Хоча на social-ринку протягом тривалого часу покладали великі надії на наступний масовий додаток, з моменту свого народження він так і не створив масштабного застосування. Яке ж майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є численні соціальні продукти спалахом на сковороді чи наступним масштабним додатком? Цей звіт поглиблено дослідить основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, розгляне їхній поточний стан розвитку, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, проаналізуємо сферу Web3 соціальних мереж, виявимо їхні переваги та виклики та обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібен соціальний Web3?

1. Суть соціальних відносин не змінюється з розвитком історії.

Як зазначено в книзі Тома Стендажа «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа є новим поняттям, яке виникло у міру розвитку Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді люди завжди займалися соціальними зв’язками та поширенням інформації в різних формах. Від давніх листів і кав’ярень до сучасних соціальних мереж, сутність соціальних медіа не змінилася, лише їх форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людської природи, способом, яким ми постійно прагнемо зв’язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології мали значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, ставши важливими двигунами змін.

1. Давні та традиційні медіа: У давнину основними соціальними засобами зв'язку були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами розповсюдження інформації, але соціальний обсяг був обмежений територією та швидкістю зв'язку.

2. Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час поширення інформації, а поширення телефону змінило способи дальнього спілкування, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

3. Ера радіо та телебачення: Радіо та телебачення 20-го століття змінили способи масового спілкування, що дозволило інформації поширюватися ширше та формувати культуру, політичні та соціальні уявлення.

4. Інтернет та епоха Web1.0: з 1990-х до початку 2000-х років поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web1.0 складалася головним чином з статичних веб-сторінок, контент переважно був одностороннім передаванням від офіційних джерел до користувачів, користувачі не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була досить низькою.

5. Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з появою Web2.0 з'явилися більш інтерактивні та залучаючі користувачів платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи забезпечили більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для щоденних комунікацій, обміну та взаємодії.

6. Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджені на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і пропонують більш безпечний та прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що у людей з давніх часів є потреба в спілкуванні. Але в своїй суті, незалежно від того, чи це особисте спілкування, листування через голубів або висікання на камені для передачі іншим, потреба людей в спілкуванні не зазнала суттєвих змін з розвитком епох, а основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

1. Зберігайте зв’язок і відчуття приналежності: соціальні зв’язки дають людям відчуття приналежності, задовольняють емоційні потреби, встановлюють близькі стосунки та забезпечують підтримку.

2. Інформаційне навчання та обмін: Через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: Соціалізація допомагає людям співпрацювати, працювати разом для вирішення проблем та досягнення спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: Соціальне життя – це спосіб, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність і отримують визнання.

2、Web2 соціальні мережі вирішують потреби "швидко, добре, економно"

Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали активно розвиватися. Facebook став піонером серед них, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу та іншими функціями, а також дозволяючи користувачам будувати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої особливі риси та функції, такі як X, яка завдяки своїм унікальним методам миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії стала важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, роблячи її гарячою точкою для новин та обговорень; YouTube як платформа для обміну відео змінила спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши дуже популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійній соціалізації, надаючи професійну мережу, яка дозволяє користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальної взаємодії привабила велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фото та відео.

На етапі Web2 підкреслюється участь користувачів, взаємодія та генерація контенту, сайти перетворюються з статичних інформаційних платформ на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом — від простого тексту та зображень до більш насичених відео, блогів та профілів. З розвитком мобільного інтернету та поширенням смартфонів, люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

І з ростом кількості користувачів соціальні мережі поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та рекламного просування. Компанії та бренди використовують соціальні мережі для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова капіталізація соціальних проектів також зростає, серед них лідируюча компанія Meta (колишній Facebook)), чия капіталізація з моменту IPO у 2012 році значно зросла, у 2021 році капіталізація перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючись на історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб залишилася незмінною, основна зміна полягає в наданні більш швидких, зручних та дешевих послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити гарячі новини та брати участь в обговореннях (в порівнянні з газетами та телебаченням), LinkedIn перетворює професійний нетворкінг з можливості лише особистих знайомств офлайн на швидке онлайн-спілкування... Сутність соціальних продуктів Web2 вирішує потребу в "швидкості, якості та економії".

! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

3、труднощі традиційної соціальної сфери

Однак соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна підсумувати у двох основних аспектах: власність на дані та централізація:

1. Право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призводити до багатьох проблем.

• Порушення конфіденційності: Дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику порушення особистої конфіденційності. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, викликаючи проблеми з порушенням конфіденційності та зловживанням даними.

• Цінність не повертається користувачам: Дані користувачів дозволяють соціальним платформам проводити точний маркетинг та інші рекламні дії, але користувачі не можуть отримати вигоду з доходу, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно використовуються платформою.

• Немає крос-платформеності: оскільки дані користувача належать платформі, а не йому самому, то при реєстрації на різних соціальних медіа часто потрібно починати з нуля, а інформація, така як власна соціальна візитка, не може циркулювати між різними соціальними платформами, кожна соціальна платформа стає окремим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців скаржаться, що після створення більшості цінності вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують дуже малу частину. Можна створити свій IP на платформах соціальних медіа, але на дані та цінність створеного контенту немає права власності та контролю. Як тільки X або Youtube видаляють профіль, всі накопичені дані контенту втрачаються.

2）Централізованість: в соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

• Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до того, що під впливом політичних, культурних та інших факторів свобода слова не може бути реалізована в багатьох додатках країн, і в певному сенсі права на вільне вираження думок позбавлені. Незалежно від того, чи це постійна зміна правил X, блокування акаунтів, чи Facebook, tiktok, WeChat, на централізованих платформах існує надто багато централізованих обмежень і обмежень, які змушують користувачів танцювати в кайданах.

Хоча такі програми, як Mammoth, роблять зусилля в напрямку децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому це децентралізовано, але на певних серверах користувачі все ще можуть піддаватися ризику деспотизму, відмови та заборони з боку постачальника цього сервера.

! Дослідження шляху Web3 Social - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

Три, аналіз продуктів у сфері соціальних мереж Web3

Стикаючись з різними проблемами соціальних мереж Web2, продукти Web3 почали досліджувати з багатьох аспектів, від рівня протоколу до рівня застосування, Web3